E-Commerce in modernen Medienunternehmen

In der vorliegenden Arbeit gilt es nun zu untersuchen, inwieweit das Internet und seine Dienste innovativ in ein Unternehmen der Druckindustrie integriert werden können. Dabei steht die Nutzung des Internet und seiner Dienste im Marketing-Management im Vordergrund der Untersuchungen. Zusätzlich sollen die Besonderheiten der Druckindustrie in der Arbeit berücksichtigt werden. Die Zielsetzung der Arbeit ist die Beantwortung der Zentralen Frage, ob die theoretischen Grundlagen des Marketing und speziell des Internet-Marketing in die Praxis der Druckindustrie umgesetzt werden können. Dabei ist zu unterscheiden, ob eine vollständige oder nur teilweise Umsetzung möglich ist.