Verlagswirtschaft

Abkürzungsverzeichnis 15
1. Märkte und Rahmendaten 17
1.1 »Books are different« 17
1.2 Rechtliche Rahmenbedingungen 23
1.3 Statistische Daten des Buchmarkts 45
1.4 Markttendenzen 59
2. Planung, Organisation und Controlling 71
2.1 Programm und Programmplanung 71
2.2 Verlagstypen 82
2.3 Organisation im Verlag 88
2.4 Lektorat und Redaktion 97
2.5 Outsourcing und Kooperationen 100
2.6 Finanzen, Rechnungslegung, Controlling 109
3. Herstellung, Kosten und Kalkulation 133
3.1 Technische Grundlagen 133
3.2 Buchgestaltung und Buchtypen 135
3.3 Ablauforganisation der Produkterstellung 136
3.4 Woraus ein Buchpreis besteht 141
3.5 Honorare und Zuschüsse 145
3.6 Kalkulation und Preisfindung 149
3.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten 160
4. Marketing, Werbung und Vertrieb 177
4.1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens 177
4.2 Distributionspolitik 184
4.3 Kontrahierungspolitik 198
4.4 Kommunikationspolitik 206
4.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern 233
5. Zeitschriften 243
5.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick 243
5.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag 259
5.3 Das Anzeigengeschäft 266
5.4 Zeitschriftenvertrieb 279
5.5 Loseblattwerke 284
6. Digitale Produkte 287
6.1 Besonderheiten Digitaler Produkte im Überblick 287
6.2 Digitale Produktformen 317
6.3 Geschäftsmodelle und Pricing-Strategien 331
6.4. Der Vertrieb der digitalen Produkte 342
7. Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis 363
7.1 Verhältnis Urheber/Verwerter 363
7.2 Verlagsgesetz 366
7.3 Vertragsnormen und Normverträge 368
7.4 Werkvertrag/Bestellvertrag 372
7.5 Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen 373
7.6 Honorar und Nebenleistungen 379
7.7 Persönlichkeitsrechte 384
7.8 Lizenzverträge 389
7.9 Einzelfragen 393
7.10 Vertragsverletzungen, Nichterfüllung 399
7.11 Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht 401
Nützliche Adressen 407
Weiterführende Literatur 413
Register 425