Werbeplagiate: Kennzeichnung und juristische Einordnung

1 - Inhaltsverzeichnis [Seite 4]
2 - Abkürzungsverzeichnis [Seite 7]
3 - Abbildungs- und Tabellenverzeichnis [Seite 9]
4 - 1. Einleitung [Seite 11]
4.1 - 1.1. Problemstellung [Seite 11]
4.2 - 1.2. Zielsetzung und Gang [Seite 12]
5 - 2. Grundlagen der Thematik [Seite 15]
5.1 - 2.1. Das Plagiat [Seite 15]
5.2 - 2.2. Die Werbung [Seite 16]
5.2.1 - 2.2.1. Begriffsbestimmung [Seite 16]
5.2.2 - 2.2.2. Werbung als Marketing-Instrument [Seite 17]
5.2.3 - 2.2.3. Bedeutung der Werbung im Rahmen der Gesamtwirtschaft [Seite 18]
6 - 3. Die möglichen Schutzrechte der Werbung [Seite 21]
6.1 - 3.1. Das Urheberrecht [Seite 21]
6.1.1 - 3.1.1. Grundzüge [Seite 21]
6.1.2 - 3.1.2. Schutzvoraussetzungen [Seite 22]
6.1.3 - 3.1.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das UrhG [Seite 24]
6.1.4 - 3.1.4. Zwischenfazit [Seite 28]
6.2 - 3.2. Das Markenrecht [Seite 28]
6.2.1 - 3.2.1. Grundzüge [Seite 28]
6.2.2 - 3.2.2. Schutzvoraussetzungen [Seite 29]
6.2.3 - 3.2.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das MarkenG [Seite 29]
6.2.4 - 3.2.4. Zwischenfazit [Seite 31]
6.3 - 3.3. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb [Seite 32]
6.3.1 - 3.3.1. Grundzüge [Seite 32]
6.3.2 - 3.3.2. Voraussetzungen für die Anwendbarkeit [Seite 32]
6.3.3 - 3.3.3. Die Subsumtion der Werbemittel unter das UWG [Seite 32]
6.3.4 - 3.3.4. Zwischenfazit [Seite 33]
6.4 - 3.4. Rangverhältnisse der Schutzrechte innerhalb des nationalen deutschen Rechts [Seite 34]
7 - 4. Die Einordnung des Werbeplagiats unter die möglichen Schutzrechte der Werbung [Seite 37]
7.1 - 4.1. Einführung [Seite 37]
7.2 - 4.2. Eigenschaften und Zielsetzung des Werbeplagiats [Seite 37]
7.3 - 4.3. Die Klassifizierung des Werbeplagiats als eine Übernahme fremder Leistungsergebnisse nach dem UWG [Seite 38]
7.3.1 - 4.3.1. Der Grundsatz der Nachahmungsfreiheit [Seite 38]
7.3.2 - 4.3.2. Formen der Nachahmung im ergänzenden wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutz [Seite 38]
7.3.3 - 4.3.3. Besondere unlautere Umstände [Seite 40]
7.3.4 - 4.3.4. Die wettbewerbspolitische Rechtfertigung des Werbeplagiats [Seite 42]
8 - 5. Anwendungsbeispiele [Seite 45]
8.1 - 5.1. Beispiel 1: VW - BMW [Seite 45]
8.2 - 5.2. Beispiel 2: Scholl - Citroën [Seite 48]
8.3 - 5.3. Fazit [Seite 51]
8.4 - 5.4. Exkurs: Fake-Werbung [Seite 51]
8.4.1 - 5.4.1. Einführung [Seite 51]
8.4.2 - 5.4.2. Begriffsbestimmung [Seite 51]
8.4.3 - 5.4.3. Ansprüche des Begründers [Seite 52]
8.4.4 - 5.4.4. Fazit [Seite 53]
9 - 6. Der Präsentationsschutz von Werbekonzepten als Möglichkeit der Prävention von Werbeplagiarismus [Seite 55]
9.1 - 6.1. Einführung [Seite 55]
9.2 - 6.2. Grundzüge des Präsentationsschutzes von Werbekonzepten [Seite 55]
9.3 - 6.3. Urheberrechtlicher Schutz von Werbekonzepten [Seite 58]
9.4 - 6.4. Formelle Schutzrechte des Werbekonzepts [Seite 59]
9.5 - 6.5. Wettbewerbsrechtlicher Schutz der Werbekonzepte [Seite 60]
9.6 - 6.6. Fazit [Seite 62]
10 - 7. Die Präsenz der Problematik des Werbeplagiats beim Endverbraucher und bei Werbeagenturen [Seite 63]
10.1 - 7.1. Einführung [Seite 63]
10.2 - 7.2. Analyse der Präsenz beim Endverbraucher anhand der Endmark-Claim-Studie [Seite 63]
10.3 - 7.3. Analyse der Präsenz bei Werbeagenturen anhand der Studie über die Verbreitung von Plagiarismus und Gegenmaßnahmen in Werbeagenturen in Deutschland [Seite 67]
10.4 - 7.4. Fazit [Seite 67]
11 - 8. Gesamtfazit [Seite 69]
12 - 9. Perspektive [Seite 71]
13 - Anhang [Seite 73]
14 - Quellenverzeichnis [Seite 89]