Abbildung von: Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse. - fibre

Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse.

Name: Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse.
Brand: fibre
Price: 49.9 EUR
Availability: OnlineOnly

Ursula Weisenfeld(Autor*in)

fibre (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 18. Oktober 2019

XIX, 184 Seiten

E-Book

PDF mit Wasserzeichen-DRM

Systemvoraussetzungen

978-3-428-46620-7 (ISBN)

49,90 €inkl. 7% MwSt.

Systemvoraussetzungen

für PDF mit Wasserzeichen-DRM

E-Book Einzellizenz

Als Download verfügbar

Beschreibung

Weitere Details

Weitere Ausgaben

Inhalt

Intro
Vorwort
Inhalt
Verzeichnis der Abbildungen
Verzeichnis der Tabellen
Verzeichnis der Abkürzungen und Symbole
1 Einleitung
1.1 Conjoint-Analyse: Begriff und Möglichkeiten
1.2 Darstellung und Begründung des Themas
1.3 Vorgehensweise
2 Grundlagen für die Erklärung von Kaufentscheidungen
2.1 Charakterisierung von Kaufentscheidungen
2.2 Möglichkeiten der Analyse von Kaufentscheidungen: Prozeß versus Ergebnis
2.3 Präferenzen als Ausgangspunkt der Analyse von Kaufentscheidungen
3 Ermittlung von Präferenzen durch die Conjoint-Analyse
3.1 Möglichkeiten der Erhebung und Analyse von Präferenzurteilen
3.2 Durchführung einer Conjoint-Analyse
4 Beurteilung der Güte von Untersuchungen
4.1 Reliabilität
4.1.1 Begriff
4.1.2 Methoden zur Überprüfung der Reliabilität
4.1.3 Probleme
4.1.4 Anwendung bei der Conjoint-Analyse
4.2 Validität
4.2.1 Begriff
4.2.2 Methoden zur Feststellung des Validitätsgrades und Probleme
4.3 Bisherige Erkenntnisse über reliabilitäts- und validitätsbeeinflussende Faktoren bei der Conjoint-Analyse
4.3.1 Conjoint-Analyse im Vergleich mit anderen Verfahren der Präferenzerhebung
4.3.2 Produktkategorie
4.3.3 Vergleich von Verfahrensvariationen der Conjoint-Analyse
4.4 Offene Fragen und Hypothesen
5 Versuchsanordnung und Durchführung
5.1 Versuchsgegenstände
5.1.1 Verwendete Kriterien für die Operationalisierung des Kaufentscheidungstyps
5.1.2 Zuordnung der Produkte zu Kaufentscheidungstypen
5.1.2.1 Überblick
5.1.2.2 "Habituelle" Kaufentscheidung: Zigaretten
5.1.2.3 "Limitierte" Kaufentscheidung: Fleischsalat
5.1.2.4 "Extensive" KaufentScheidung: Rucksäcke
5.2 Versuchsbeschreibung
5.3 Versuchspersonen
5.4 Experimentale Anordnungen
5.4.1 Überblick
5.4.2 Experimentale Anordnung für Zigaretten
5.4.2.1 Eigenschaften und Ausprägungen
5.4.2.2 Zusammenstellung der Stimuli
5.4.3 Experimentale Anordnung für Fleischsalat
5.4.3.1 Eigenschaften und Ausprägungen
5.4.3.2 Zusammenstellung der Stimuli
5.4.4 Experimentale Anordnung für Rucksäcke
5.4.4.1 Eigenschaften und Ausprägungen
5.4.4.2 Zusammenstellung der Stimuli
5.5 Die Präferenzfunktionen
5.6 Die Präsentation der Stimuli
5.7 Das Datenerhebungsverfahren
5.8 Das Schätzverfahren
5.8.1 Charakterisierung des Verfahrens LINMAP
5.8.2 Die Anpassungsmaße
5.8.3 Die Beurteilung der Höhe von Anpassungsmaßen
5.9 Reliabilitätsmessungen
5.10 Der Fragebogen
5.11 Die Untersuchung im Überblick
6 Ergebnisse
6.1 Kauferfahrung, Markenkenntnis und Anforderungen an die Produkte
6.2 Die Ergebnisse des Schätzverfahrens LINMAP
6.3 Das Abstandsmaß Chi2
6.4 Retest-Ergebnisse
6.5 Paralleltest-Ergebnisse
6.6 Testhalbierungsergebnisse
6.7 Ergebnisse der G-Studie
6.8 Die Hypothesenüberprüfung
7 Gestaltungsempfehlungen zur Durchführung einer Conjoint-Analyse und kritische Anmerkungen zu der Vorgehensweise in dieser Arbeit
Anhang 1: Fragebögen
Anhang 2: Art und Anzahl genannter Eigenschaften
Literatur

Inhalt (PDF)

Systemvoraussetzungen

Als PDF speichern Als Link merken