Die Preisbindung der zweiten Hand

1 - Cover [Seite 1]
2 - Vorwort [Seite 6]
3 - Inhaltsübersicht [Seite 8]
4 - Inhaltsverzeichnis [Seite 10]
5 - Abkürzungsverzeichnis [Seite 18]
6 - Einführung [Seite 28]
6.1 - A. Die Preisbindung der zweiten Hand und ihr Verbot in der neuen kartellrechtlichen Diskussion [Seite 28]
6.2 - B. Offene Fragen [Seite 29]
6.3 - C. Gang der Untersuchung [Seite 32]
6.4 - D. Terminologie [Seite 35]
7 - 1. Teil: Ökonomische Analyse der Preisbindung zweiter Hand [Seite 38]
7.1 - A. Die Preisbindung und die moderne ökonomische Analyse des Kartellrechts [Seite 38]
7.1.1 - I. Die Preisbindung der zweiten Hand zwischen den ideologischen Strömungen [Seite 38]
7.1.2 - II. Der Preis und seine Bindung - der klassische Analyserahmen und erste Überlegungen zur ökonomischen Einordnung der Preisbindung [Seite 43]
7.1.2.1 - 1. Das ökonomische Verhaltensmodell, Gleichgewichtstheorie und Preistheorie bei Konkurrenz und Monopol [Seite 43]
7.1.2.2 - 2. Ökonomische Folgenbewertung: Ambivalenz von Preisbindungen [Seite 47]
7.1.2.3 - 3. Preisbindungen der zweiten Hand: warum wollen (und können) Private ihre Preise binden? [Seite 50]
7.2 - B. Die positiven Wirkungen von Preisbindungen der zweiten Hand im markeninternen Wettbewerb [Seite 53]
7.2.1 - I. Die Preisbindung zur Lösung des Trittbrettfahrerproblems: klassische Service-Argumente, Qualitätszertifizierung und die Auswirkungen des Internets [Seite 53]
7.2.1.1 - 1. Hypothese: Preisbindung zur Verhinderung des Trittbrettfahrens auf Serviceleistungen [Seite 53]
7.2.1.2 - 2. Qualitätszertifizierung und erleichterter Markteintritt: Preisbindung zur Verhinderung des Trittbrettfahrens auf Prestige [Seite 58]
7.2.1.3 - 3. Ökonomische Belastbarkeit der Free-Rider-Erklärungen: klassische Kritikpunkte und Berücksichtigung der Auswirkungen des Internets und des E-Commerce [Seite 59]
7.2.1.3.1 - a) Auswirkungen des Internets auf Handel und Preise [Seite 59]
7.2.1.3.1.1 - aa) Transaktionskosten von Herstellern, Händlern und Konsumenten [Seite 61]
7.2.1.3.1.2 - bb) Reichweite des Vertriebs: geografische Ausweitung des Wettbewerbs [Seite 62]
7.2.1.3.1.3 - cc) Informationspool und Markttranzparenz: Erweiterung der Möglichkeiten, Wettbewerb zu beschränken [Seite 63]
7.2.1.3.2 - b) Relevanz des Trittbrettfahrerproblems [Seite 63]
7.2.1.3.3 - c) Relevanz der Qualitätszertifikation im Internet [Seite 66]
7.2.1.3.4 - d) Eignung der Preisbindung zur Serviceimplementierung und zur Verhinderung des Trittbrettfahrens [Seite 68]
7.2.1.3.5 - e) Kritik an der Free-Rider-Theorie unter Berücksichtigung der Auswirkungen von Internet und E-Commerce [Seite 70]
7.2.1.3.5.1 - aa) Preisdispersion im Internet und Informationsgrad für Kaufentscheidungen [Seite 71]
7.2.1.3.5.2 - bb) Die Quantität der Free-Rider-Situationen im Multi- Channel-Umfeld [Seite 74]
7.2.1.3.5.3 - cc) Die Vorbereitungsfunktion des Stationärhandels [Seite 76]
7.2.1.3.5.4 - dd) Die Informations- und Vorbereitungsfunktion des Internethandels [Seite 77]
7.2.1.3.5.5 - ee) Bewertung [Seite 78]
7.2.1.3.6 - f) Alternative Maßnahmen zur Lösung des Trittbrettfahrerproblems [Seite 80]
7.2.1.4 - 4. Ergebnisse [Seite 82]
7.2.2 - II. Anreizprobleme - Preisbindung zur Koordination entlang der Vertriebskette [Seite 84]
7.2.2.1 - 1. Preisbindung zur Verkaufsförderung durch mehr Service oder Wettbewerb um die Händlergunst [Seite 85]
7.2.2.2 - 2. Preisbindung zur Kundengewinnung [Seite 88]
7.2.2.3 - 3. Preisbindung zur Verhinderung doppelter Margenbildung [Seite 92]
7.2.2.4 - 4. Preisbindung zur Nachfragesteigerung durch mehr Verkaufsstellen [Seite 93]
7.2.2.5 - 5. Preisbindung zur Optimierung der Produktverfügbarkeit [Seite 95]
7.2.2.6 - 6. Zusammenfassung [Seite 98]
7.2.3 - III. Preisbindung, Marketing und Qualität [Seite 99]
7.3 - C. Die negativen Wirkungen von Preisbindungen der zweiten Hand im markenexternen Wettbewerb [Seite 106]
7.3.1 - I. Kartellargumente [Seite 106]
7.3.1.1 - 1. Preisbindungen und Kollusion auf der Händlerebene [Seite 106]
7.3.1.2 - 2. Preisbindung und Kollusion zwischen Herstellern [Seite 110]
7.3.1.3 - 3. Zusammenfassung [Seite 113]
7.3.2 - II. Die Preisbindung und Abschottung [Seite 115]
7.3.3 - III. Langfristige Wirkung der Preisbindung auf die Preisentwicklung [Seite 121]
7.3.3.1 - 1. Preisbindung zur Sicherung von Gewinnmargen des Herstellers [Seite 122]
7.3.3.2 - 2. Die Einwände gegen Service-Argumente: Preisbindungen, Preiserhöhungen und die Qualität von Serviceangeboten [Seite 124]
7.3.3.3 - 3. Die Auswirkungen der Preisbindung auf den Interbrand- Wettbewerb [Seite 126]
7.3.3.3.1 - a) Das Wechselspiel zwischen Intrabrand- und Interbrand- Wettbewerb [Seite 126]
7.3.3.3.2 - b) Interlocking Relationships [Seite 128]
7.3.4 - IV. Preisbindung und innovative Handelskonzepte [Seite 130]
7.3.5 - V. Empirische Erfahrungen [Seite 132]
7.4 - D. Verwandte Vereinbarungen [Seite 136]
7.4.1 - I. Höchstpreisbindungen aus ökonomischer Sicht [Seite 136]
7.4.2 - II. Meistbegünstigungsklauseln und Preisparitätsklauseln [Seite 137]
7.4.2.1 - 1. Konstellation [Seite 137]
7.4.2.2 - 2. Positive Auswirkungen auf Wettbewerb und Konsumentenwohlfahrt [Seite 139]
7.4.2.3 - 3. Negative Auswirkungen auf den Preiswettbewerb und Marktzutritt [Seite 139]
7.4.2.4 - 4. Fazit [Seite 142]
7.4.3 - III. Verwandte Preisvereinbarungen, insbesondere MAPs und IMAPs [Seite 143]
7.4.4 - IV. Unverbindliche Preisempfehlung [Seite 144]
7.5 - E. Vertikale Preisbindung und vertikale Integration [Seite 145]
7.6 - F. Vergleich mit anderen nichtpreislichen vertikalen Beschränkungen [Seite 146]
7.7 - G. Ergebnisse [Seite 149]
7.8 - I. Die Zusammenschau pro-kompetitiver Begründungen für Preisbindungen [Seite 149]
7.9 - II. Die Wertung der anti-kompetitiven Wirkungen von Preisbindungen [Seite 151]
7.10 - III. Die Motivationslage bei der Einführung der Preisbindung und die Implikationen der Verhaltensökonomie [Seite 153]
7.11 - IV. Wettbewerbspolitische Implikationen [Seite 155]
8 - 2. Teil: Die Preisbindung der zweiten Hand - ein transatlantischer Rechtsvergleich [Seite 158]
8.1 - A. Rechtsvergleichung: Fragestellung und Gang der rechtlichen Untersuchung [Seite 158]
8.1.1 - I. Die Suche nach einer rechtlich angemessenen Regelung der Preisbindung [Seite 158]
8.1.2 - II. Betrachtete Rechtsordnungen und offene Fragen [Seite 159]
8.1.3 - III. Gang und Schwerpunkte der Untersuchung [Seite 161]
8.2 - B. Entwicklungslinien und Grundhaltung gegenüber vertikalen Beschränkungen in den USA und Europa [Seite 163]
8.2.1 - I. Das US-amerikanische Antitrustrecht: der wettbewerbliche Rahmen für die Erfassung vertikaler Abreden [Seite 163]
8.2.1.1 - 1. Der gesetzliche Rahmen des Antitrust Law in den USA [Seite 163]
8.2.1.2 - 2. Rechtsdurchsetzung gegenüber vertikalen Beschränkungen [Seite 164]
8.2.1.3 - 3. Vertikale Preisvereinbarungen in restraint of trade [Seite 165]
8.2.1.4 - 4. Das common law-System, der Supreme Court und Präjudizien [Seite 166]
8.2.2 - II. Das Europäische Wettbewerbsrecht und vertikale Beschränkungen [Seite 168]
8.2.3 - III. Entwicklung des Vertikalkartellrechts im deutschen GWB [Seite 170]
8.2.4 - IV. Die Schweiz und vertikale Beschränkungen [Seite 174]
8.2.4.1 - 1. Hochpreisinsel Schweiz - mittendrin und doch nur dabei [Seite 174]
8.2.4.2 - 2. Der Schutz des Wettbewerbs in der Schweiz, die Orientierung am EU-Recht und die Erfassung vertikaler Vereinbarungen [Seite 176]
8.2.5 - V. Übergreifende Beobachtungen [Seite 182]
8.3 - C. Rechtliche Erfassung von Mindest- und Festpreisbindungen [Seite 183]
8.3.1 - I. Die vertikale Preisbindung in den USA [Seite 183]
8.3.1.1 - 1. Der Sherman Act und die Suche nach einem System für Sec. 1. [Seite 184]
8.3.1.1.1 - a) Die Geburt einer "problematischen" rule of reason [Seite 186]
8.3.1.1.2 - b) Siegeszug des per se-Verbotes bei der Beurteilung der Preisbindung [Seite 187]
8.3.1.1.3 - c) Die ökonomische Analyse und die Wiederentdeckung der rule of reason [Seite 188]
8.3.1.1.4 - d) Preise zwischen den Beurteilungsfronten: Entwicklung des quick look unter der rule of reason [Seite 190]
8.3.1.2 - 2. Fokus Resale Price Maintenance und price fixing zwischen Dr. Miles und Leegin [Seite 193]
8.3.1.2.1 - a) Das kategorische Nein zur vertikalen Preisabsprache in Dr. Miles [Seite 194]
8.3.1.2.2 - b) Wieviel Übereinkunft braucht eine Vereinbarung? Die Colgate-Doktrin und ihre Bedeutung heute [Seite 199]
8.3.1.2.3 - c) Lobbyarbeit und Legislative - gesetzliche Preisbindungsfreiheit 1937-1975 [Seite 202]
8.3.1.2.4 - d) Supreme Court Rechtsprechung zwischen Colgate und Sylvania - Ablehnung der Preisbindungsfreiheit und Bemühung um ein kohärentes System [Seite 204]
8.3.1.2.5 - e) Erosion von Dr. Miles: Ausweitung des Vereinbarungserfordernisses und Regelvermutung zugunsten der rule of reason? [Seite 206]
8.3.1.2.6 - f) Das Leegin-Urteil: radikaler Umschwung in der Beurteilung von RPM oder konsequente Fortführung eines Rechtsprechungsprozesses? [Seite 209]
8.3.1.2.6.1 - aa) Ökonomische Rechtfertigung von RPM nach Leegin [Seite 211]
8.3.1.2.6.2 - bb) Rechtliche Umsetzung der rule of reason-Beurteilung nach Leegin [Seite 213]
8.3.1.2.6.3 - cc) Interpretation [Seite 214]
8.3.1.3 - 3. Die Preisbindung post Leegin: rule of reason revisited? [Seite 216]
8.3.1.3.1 - a) Bundesebene [Seite 218]
8.3.1.3.1.1 - aa) Gescheiterte Gesetzesinitiativen [Seite 218]
8.3.1.3.1.2 - bb) Bundesrechtliche Rechtsprechung [Seite 219]
8.3.1.3.1.3 - cc) Behördliche Konkretisierungsbestrebungen [Seite 220]
8.3.1.3.1.3.1 - i) In re Nine West: RPM von Natur aus verdächtig? [Seite 221]
8.3.1.3.1.3.2 - ii) Inherently suspect vs. quick look: Versuch einer Einordnung [Seite 224]
8.3.1.3.1.3.3 - iii) Bewertung [Seite 226]
8.3.1.3.2 - b) Die Rolle der Einzelstaaten bei der Entwicklung eines Post- Leegin-Approachs [Seite 227]
8.3.1.3.2.1 - aa) Sherman Act und Hierarchieverhältnis zum Recht der Bundesstaaten [Seite 227]
8.3.1.3.2.2 - bb) Das Schicksal von Leegin in den Bundesstaaten [Seite 230]
8.3.1.3.2.3 - cc) Insbesondere: Post-Leegin-Gesetzgebung [Seite 231]
8.3.1.3.2.4 - dd) Gerichtsverfahren auf Staatenebene: die wirtschaftliche und rechtliche Sonderstellung von New York und Kalifornien [Seite 232]
8.3.1.3.2.4.1 - i) New York [Seite 232]
8.3.1.3.2.4.2 - ii) Kalifornien: per se-Verbot und Colgate-Doktrin [Seite 236]
8.3.1.3.2.5 - ee) Bewertung [Seite 239]
8.3.1.4 - 4. Die aktuelle Rechtslage in der Gesamtbetrachtung [Seite 240]
8.3.2 - II. Die Preisbindung der zweiten Hand in der EU [Seite 244]
8.3.2.1 - 1. Das umfassende Verständnis der vertikalen Preisbindung [Seite 244]
8.3.2.2 - 2. Die Preisbindung in der Systematik des Art. 101 Abs. 1 und 3 AEUV [Seite 246]
8.3.2.2.1 - a) Allgemeines Verhältnis der Abs. 1 und 3 und die Einordnung der vertikalen Preisbindung [Seite 246]
8.3.2.2.2 - b) Preisbindung als bezweckte Wettbewerbsbeschränkung [Seite 250]
8.3.2.2.2.1 - aa) Allgemeines [Seite 250]
8.3.2.2.2.2 - bb) Die (Nicht-) Berücksichtigung von Marktanteilen - Spürbarkeit und Bagatellfälle [Seite 254]
8.3.2.2.3 - c) Die Möglichkeit der Freistellung - Art. 101 Abs. 3 AEUV [Seite 258]
8.3.2.2.3.1 - aa) Die Preisbindung als Kernbeschränkung [Seite 258]
8.3.2.2.3.2 - bb) Das Schicksal der Einzelfreistellung [Seite 260]
8.3.2.2.3.2.1 - i) Die (Signal-)Wirkung der Vertikalleitlinien: Preisbindungen nach Leegin [Seite 260]
8.3.2.2.3.2.2 - ii) Bedeutung für die Bewertung im Rahmen des Art. 101 Abs. 3 AEUV [Seite 264]
8.3.2.2.3.3 - cc) Alternativen in der Beurteilung der Preisbindung [Seite 267]
8.3.2.2.3.3.1 - i) Stellschrauben innerhalb des Art. 101 Abs. 1 AEUV [Seite 267]
8.3.2.2.3.3.2 - ii) Stellschrauben des Art. 101 Abs. 3 AEUV [Seite 268]
8.3.2.2.3.3.2.1 - (a) Aufgabe der Kernbeschränkungseinstufung [Seite 268]
8.3.2.2.3.3.2.2 - (b) Nicht freigestellte Beschränkung nach Art. 5 VO 330/2010 [Seite 270]
8.3.2.2.3.3.3 - iii) De lege ferenda: Besserstellung der Preisbindung gegenüber Kernbeschränkungen? [Seite 271]
8.3.2.2.3.3.4 - iv) Wettbewerbspolitische Priorisierung [Seite 272]
8.3.2.2.3.4 - dd) Die mitgliedstaatliche Durchsetzung des Preisbindungsverbotes [Seite 273]
8.3.2.2.4 - d) Zusammenfassung [Seite 275]
8.3.2.3 - 3. Preisbindungen im Rahmen des Art. 102 AEUV [Seite 276]
8.3.3 - III. Die Preisbindung der zweiten Hand in Deutschland [Seite 277]
8.3.3.1 - 1. Fest- und Mindestpreisbindungen nach § 1 GWB: Spiegelbild der europäischen Regelung [Seite 278]
8.3.3.2 - 2. Besonderheiten [Seite 278]
8.3.3.3 - 3. Verfahren in Deutschland [Seite 280]
8.3.3.4 - 4. Das Druckverbot § 21 Abs. 2 GWB - ausgewählte Fälle [Seite 283]
8.3.3.5 - 5. Fazit [Seite 288]
8.3.4 - IV. Die Preisbindung der zweiten Hand in der Schweiz [Seite 290]
8.3.4.1 - 1. Wettbewerbsbeschränkungen und ihre Rechtfertigung in der Schweiz [Seite 290]
8.3.4.2 - 2. Die Preisbindung der zweiten Hand nach KG und Vertikalbekanntmachung 2010 [Seite 292]
8.3.4.2.1 - a) Vermutung der Wettbewerbsbeseitigung durch Preisbindung in Art. 5 Abs. 4 KG [Seite 292]
8.3.4.2.2 - b) Auslegung und Anwendung in der Fallpraxis [Seite 294]
8.3.4.2.3 - c) Die (häufig erfolgreiche) Widerlegung der Vermutung durch Nachweis von Innen-oder Außenwettbewerb [Seite 296]
8.3.4.2.4 - d) Die Erheblichkeit von Preisbindungen [Seite 298]
8.3.4.2.5 - e) Die Rechtfertigung von Preisbindungen in der Schweiz - Pendant zur EU-Einzelfreistellung? [Seite 302]
8.3.4.3 - 3. Die gescheiterte Revision des Kartellgesetzes [Seite 305]
8.3.4.4 - 4. Zusammenfassung [Seite 308]
8.4 - D. Reichweite und Abgrenzungen des Preisbindungsverbotes: Gegenüberstellung von verwandten preislichen und nichtpreislichen Alternativstrategien [Seite 310]
8.4.1 - I. Andere Geschäftsmodelle [Seite 310]
8.4.2 - II. Grenze zwischen vertikaler und horizontaler Vereinbarung [Seite 312]
8.4.3 - III. Einseitiges Verhalten: Preisempfehlungen [Seite 314]
8.4.3.1 - 1. Die Preisempfehlung als Minus oder Aliud zur Preisbindung in EU und USA [Seite 314]
8.4.3.2 - 2. Kunstgriff im GWB: Druckverbot [Seite 322]
8.4.3.3 - 3. Preisempfehlungen Schweiz [Seite 323]
8.4.4 - IV. Höchstpreisbindungen [Seite 327]
8.4.5 - V. Relative Preisvereinbarungen [Seite 331]
8.4.5.1 - 1. Einführung [Seite 331]
8.4.5.2 - 2. Meistbegünstigungsklauseln [Seite 332]
8.4.5.3 - 3. Bestpreis- bzw. Preisparitätsklauseln [Seite 335]
8.4.5.3.1 - a) Anwendbarkeit der Vertikal-GVO und Kernbeschränkungscharakter [Seite 337]
8.4.5.3.2 - b) Einzelfreistellung jenseits der Marktanteilsgrenze [Seite 341]
8.4.5.3.3 - c) Grundsätzliche Kategorisierung als bezweckte Wettbewerbsbeschränkung? [Seite 343]
8.4.5.3.4 - d) Umgang mit Preisparitätsklauseln im Ausland [Seite 345]
8.4.6 - VI. Vorgeschriebene Preise in der Werbung [Seite 347]
8.4.7 - VII. Ausnahmebereich Verlagserzeugnisse [Seite 350]
8.4.7.1 - 1. Bücher als Kulturgut - Notwendigkeit der Preisbindung oder Lobbyarbeit? [Seite 351]
8.4.7.1.1 - a) Europarechtskonformität [Seite 354]
8.4.7.1.2 - b) Aspekte von E-Books und Internethandel [Seite 354]
8.4.7.1.3 - c) Fazit [Seite 357]
8.4.7.2 - 2. Presseerzeugnisse [Seite 360]
8.4.7.3 - 3. Die abgeschaffte Buchpreisbindung in der Schweiz [Seite 365]
8.5 - E. Einordnung [Seite 367]
8.5.1 - I. Die missverstandene Leegin-Entscheidung [Seite 367]
8.5.2 - II. Die abstrakte Vorverurteilung von Preisbindungen [Seite 368]
8.5.3 - III. Das fortbestehende Preisbindungsverbot im Lichte der Anpassung wettbewerbsrechtlicher Ziele [Seite 370]
9 - Zusammenfassung [Seite 374]
9.1 - A. Wettbewerbsrecht und Effizienz [Seite 374]
9.2 - B. Rechtsvergleichende Beobachtungen [Seite 376]
9.3 - C. Schlussfolgerungen [Seite 379]
10 - Literaturverzeichnis [Seite 380]
11 - Entscheidungsverzeichnis [Seite 400]
11.1 - Deutschland [Seite 400]
11.2 - Europäische Union [Seite 403]
11.3 - Frankreich [Seite 406]
11.4 - Israel [Seite 407]
11.5 - Kanada [Seite 407]
11.6 - Österreich [Seite 407]
11.7 - Portugal [Seite 407]
11.8 - Schweiz [Seite 408]
11.9 - Ungarn [Seite 409]
11.10 - Vereinigte Staaten von Amerika [Seite 409]
12 - Sachverzeichnis [Seite 416]