Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,4, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit handelt von der Definition und Herkunft des Begriffs Marketingmix. Im weiteren Verlauf werden die Produkt- und Kommunikationspolitik untersucht.
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ISBN-13
978-3-668-98528-5 (9783668985285)
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Inhaltsverzeichnis:
1. Allgemein
1.1. Definition
1.2. Marketingmix
1.3. Herkunft des Begriffs
2. Produktpolitik
2.1. Komponente eines Produktes
2.2. Produktpolitik im engeren Sinne
2.3. Produktprogrammpolitik
2.3.1. Produktinnovation
2.3.1.1. Produktdiversifikation
2.3.1.2. Produktdifferenzierung
2.3.2. Produktvariation
2.3.3. Produkteliminierung
2.4. Markenmanagment
3. Kommunikationspolitik
3.1. Allgemein
3.2. Werbung
3.2.1. Klassische Werbung
3.2.1.1. Printwerbung
3.2.1.2. Online-Werbung
3.2.1.3. Fernsehwerbung
3.2.2. Weitere Kommunikationsinstrumente
3.2.2.1. Verkaufsförderung
3.2.2.2. Sponsoring
3.2.2.3. Public Relations
3.2.2.4. Influencer Marketing
4. Quellen
