Smart David vs Digital Goliath

1 - Teil I:Grundlagen [Seite 10]
1.1 - 1. Einführung [Seite 12]
1.2 - 2. Die Basis [Seite 18]
1.2.1 - Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? [Seite 18]
1.2.2 - Grundprinzipien:Wichtige Google-Faktoren - und Mythen [Seite 20]
1.2.2.1 - Der Algorithmus [Seite 23]
1.2.2.2 - Früher war alles anders [Seite 28]
1.2.2.3 - Reputation [Seite 31]
1.2.2.4 - Marke [Seite 33]
1.2.2.5 - Sichtbarkeit und Präsenz [Seite 34]
1.2.2.6 - Wie funktionieren Google und sein Crawler? [Seite 35]
2 - Teil II:Praxis [Seite 38]
2.1 - 3. Onpage SEO [Seite 40]
2.1.1 - Grundlagen, Strategie und Zielgruppe [Seite 41]
2.1.1.1 - Wer sind meine Kunden? Zielgruppen und Wettbewerb/Konkurrenzanalyse [Seite 42]
2.1.1.2 - Ziele setzen [Seite 44]
2.1.1.3 - Seitenstruktur: Aufbau, Navigation, Startseite und Landingpages [Seite 46]
2.1.1.4 - Exkurs: Holistische Landingpage [Seite 51]
2.1.1.5 - Interne Verlinkung [Seite 54]
2.1.1.6 - Conversion-Optimierung [Seite 54]
2.1.2 - Keywords und deren Bedeutung [Seite 57]
2.1.2.1 - Erster Schritt: Analyse des aktuellen Zustands [Seite 61]
2.1.2.2 - Keywordstrategien: vom Shorthead zum Longtail [Seite 64]
2.1.2.3 - Keywordrecherche [Seite 67]
2.1.2.4 - Bewerten und Prioritäten setzen [Seite 72]
2.1.2.5 - Zwischenfazit [Seite 81]
2.1.2.6 - Suchbegriffe zuordnen und Zielseiten festlegen [Seite 83]
2.1.3 - Inhalt [Seite 84]
2.1.3.1 - Was ist ein guter Text? [Seite 85]
2.1.3.2 - Unique Content und Duplicate Content [Seite 92]
2.1.3.3 - Struktur: Überschriften, Zwischenüberschriften, Bildunterschriften [Seite 95]
2.1.3.4 - Interne Links [Seite 96]
2.1.3.5 - Call-to-Action [Seite 96]
2.1.3.6 - Inhalt der Inhalte und deren Form [Seite 97]
2.1.4 - Domain [Seite 101]
2.1.4.1 - Neu dabei? [Seite 103]
2.1.5 - Title-Tag und Beschreibung [Seite 103]
2.1.5.1 - Title-Tag (Seitentitel) [Seite 104]
2.1.5.2 - Description [Seite 105]
2.1.5.3 - Microdaten/Rich Snippets [Seite 109]
2.1.6 - Lokale Suche [Seite 110]
2.1.7 - Etwas Technik [Seite 111]
2.1.7.1 - Mobile Websites und responsives Design [Seite 111]
2.1.7.2 - Ladezeiten/Pagespeed [Seite 114]
2.1.7.3 - Crawling- und Indexierungsmanagement [Seite 116]
2.1.7.4 - Sitemap [Seite 118]
2.1.7.5 - Statuscodes [Seite 118]
2.1.7.6 - Zwischenfazit Onpage-Optimierung [Seite 119]
2.1.7.7 - SEO oder SEA - was lohnt sich mehr? [Seite 120]
2.2 - 4. Offpage SEO [Seite 122]
2.2.1 - Externe Links - und deren Bedeutung [Seite 122]
2.2.1.1 - Gütekriterien von Links [Seite 123]
2.2.1.2 - PageRankT vs. TrustRankT [Seite 124]
2.2.1.3 - NoFollow [Seite 128]
2.2.1.4 - Linkmarketing [Seite 129]
2.2.2 - Akquisitionsmix von Besuchern [Seite 135]
2.2.3 - Onlinemarketing [Seite 136]
2.2.3.1 - Reputationsmanagement [Seite 137]
2.2.3.2 - Vermarktung und Content Seeding [Seite 139]
2.2.3.3 - Vermarktung über Soziale Medien [Seite 145]
2.2.3.3.1 - Facebook [Seite 147]
2.2.3.3.2 - Instagram [Seite 157]
2.2.3.3.3 - Twitter [Seite 160]
2.2.3.3.4 - Xing [Seite 162]
2.2.3.3.5 - Google+ [Seite 162]
2.2.3.4 - Zwischenfazit Social Media [Seite 162]
2.2.4 - Analyse und Erfolgskontrolle [Seite 163]
2.2.4.1 - Sichtbarkeit und Sichtbarkeitsindex [Seite 166]
2.2.4.2 - Auswahl von Analyse- und Trackingtools [Seite 167]
2.2.5 - Netiquette: Erfolgsprinzipien [Seite 169]
2.2.6 - Enterprise SEO [Seite 170]
2.2.6.1 - Was ist Enterprise SEO? [Seite 170]
2.3 - 5. Weitere Topkanäle [Seite 180]
2.3.1 - Suchmaschinenanzeigen (SEA) [Seite 180]
2.3.1.1 - Google Adsense [Seite 181]
2.3.1.2 - Google-Display-Netzwerk [Seite 182]
2.3.1.3 - Google Shopping [Seite 182]
2.3.1.4 - Google AdWords [Seite 183]
2.4 - 6. Fazit, Ausblick und die nächsten Schritte, SEO bei sich einzuführen [Seite 192]
2.4.1 - Suchmaschinenoptimierung - Inhouse oder Agentur beauftragen? [Seite 198]
3 - Über die Autoren [Seite 206]
4 - Anhang [Seite 208]