Apps im Lauterkeitsrecht

1 - Cover [Seite 1]
2 - Einleitung [Seite 27]
2.1 - A. Gegenstand der Untersuchung [Seite 28]
2.2 - B. Thematische Ein- und Ausgrenzungen [Seite 29]
2.3 - C. Gang der Untersuchung [Seite 30]
2.4 - D. Ziel der Untersuchung [Seite 31]
3 - 1. Teil: Apps als Untersuchungsgegenstand [Seite 33]
3.1 - A. Begriffliche Grundlagen [Seite 33]
3.2 - B. Arten von Apps [Seite 35]
3.2.1 - I. Native-Apps [Seite 36]
3.2.2 - II. Web-Apps [Seite 37]
3.2.3 - III. Hybrid-Apps [Seite 38]
3.3 - C. Vertrieb von Apps [Seite 39]
3.3.1 - I. App-Stores als Vertriebsplattformen für Apps [Seite 39]
3.3.2 - II. Konzept der App-Stores [Seite 40]
3.3.3 - III. Ablauf des App-Downloads über den App-Store [Seite 41]
3.4 - D. Entwicklung der App-Ökonomie [Seite 43]
3.5 - E. Wirtschaftliche Bedeutung von Apps [Seite 45]
3.6 - F. Finanzierung von Apps [Seite 47]
3.6.1 - I. Verkauf der Apps (Paid-Apps oder App-Sales) [Seite 48]
3.6.2 - II. In-App-Käufe/In-App-Angebote (In-App-Sales) [Seite 49]
3.6.3 - III. Werbefinanzierte Apps (In-App-Werbung/In-App-Advertising) [Seite 51]
3.6.4 - IV. Sammlung, Auswertung und Weitergabe persönlicher Daten [Seite 53]
3.6.5 - V. Apps als Vertriebskanal (App-Sales) [Seite 55]
3.7 - G. Marktteilnehmer auf dem App-Markt und ihre vertraglichen Beziehungen [Seite 56]
3.7.1 - I. Entwickler [Seite 56]
3.7.2 - II. Anbieter [Seite 57]
3.7.3 - III. Betreiber [Seite 57]
3.7.4 - IV. Endnutzer [Seite 57]
3.8 - H. Gesamtergebnis des ersten Teils [Seite 61]
4 - 2. Teil: Lauterkeitsrecht als Untersuchungsmaßstab [Seite 63]
4.1 - A. UWG als zentrale Rechtsquelle des Lauterkeitsrechts [Seite 63]
4.1.1 - I. Das "neue" UWG - Wesentliche Änderungen der UWG-Reform 2015 im Überblick [Seite 64]
4.1.2 - II. Anwendbarkeit des UWG - Tatbestandliche Voraussetzungen der geschäftlichen Handlung [Seite 66]
4.1.2.1 - 1. Verhalten [Seite 66]
4.1.2.2 - 2. Vor, bei oder nach Geschäftsabschluss [Seite 67]
4.1.2.3 - 3. Unternehmensbezug [Seite 67]
4.1.2.4 - 4. Marktbezug [Seite 68]
4.2 - B. Marktverhaltensregelungen außerhalb des UWG [Seite 68]
4.3 - C. Gesamtergebnis des zweiten Teils [Seite 69]
5 - 3. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung des App-Marketing [Seite 71]
5.1 - A. Einflussnahme auf die Suchfunktion im App-Store [Seite 71]
5.1.1 - I. Suchfunktion in den App-Stores [Seite 72]
5.1.1.1 - 1. Funktionsweise der Suchfunktion [Seite 73]
5.1.1.2 - 2. Darstellung der Suchergebnisse im App-Store [Seite 75]
5.1.1.3 - 3. Wahrnehmung der Suchergebnisse durch die Endnutzer [Seite 75]
5.1.2 - II. Problemaufriss [Seite 77]
5.1.3 - III. Die Aufnahme von häufig gesuchten Begriffen in die Metadaten als geschäftliche Handlung [Seite 78]
5.1.4 - IV. Gattungsbegriffe in den Metadaten [Seite 78]
5.1.4.1 - 1. Verwendung von Gattungsbegriffen im Titel einer App [Seite 79]
5.1.4.1.1 - a) § 4 Nr. 4 UWG - Gezielte Mitbewerberbehinderung [Seite 81]
5.1.4.1.1.1 - aa) Mitbewerber [Seite 81]
5.1.4.1.1.2 - bb) Behinderung [Seite 82]
5.1.4.1.1.3 - cc) Zielgerichtetheit der Behinderung [Seite 82]
5.1.4.1.1.3.1 - (1) Verdrängungsabsicht [Seite 83]
5.1.4.1.1.3.2 - (2) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung des Mitbewerbers [Seite 84]
5.1.4.1.2 - b) Zwischenergebnis [Seite 85]
5.1.4.2 - 2. Registrierung von Gattungsbegriffen als Keywords [Seite 85]
5.1.4.2.1 - a) Registrierung von sachbezogenen Gattungsbegriffen [Seite 85]
5.1.4.2.2 - b) Registrierung von sachfremden Gattungsbegriffen [Seite 86]
5.1.4.2.2.1 - aa) § 4 Nr. 4 UWG - Gezielte Mitbewerberbehinderung [Seite 87]
5.1.4.2.2.1.1 - (1) Mitbewerber [Seite 87]
5.1.4.2.2.1.2 - (2) Unlauterer Kundenfang [Seite 87]
5.1.4.2.2.1.3 - (3) Zwischenergebnis [Seite 89]
5.1.4.2.2.2 - bb) § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG - Irreführung über wesentliche Merkmale [Seite 89]
5.1.4.2.2.2.1 - (1) Angaben über wesentliche Merkmale [Seite 89]
5.1.4.2.2.2.2 - (2) Irreführung [Seite 90]
5.1.4.2.2.2.2.1 - (a) Maßgeblicher Verkehrskreis [Seite 91]
5.1.4.2.2.2.2.2 - (b) Erwartungshaltung der Internetnutzer bei einer herkömmlichen Online-Suche [Seite 91]
5.1.4.2.2.2.2.3 - (c) Erwartungshaltung der Endnutzer bei der Suche im App-Store [Seite 92]
5.1.4.2.2.2.3 - (3) Zwischenergebnis [Seite 94]
5.1.4.2.2.3 - cc) § 7 Abs. 1 S. 1 UWG - Unzumutbare Belästigung [Seite 94]
5.1.4.2.2.3.1 - (1) Belästigung [Seite 95]
5.1.4.2.2.3.2 - (2) Unzumutbarkeit [Seite 95]
5.1.4.2.2.3.3 - (3) Zwischenergebnis [Seite 96]
5.1.5 - V. Registrierung von fremden Kennzeichen als Keywords [Seite 97]
5.1.5.1 - 1. § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG - Markenverletzung [Seite 98]
5.1.5.1.1 - a) Doppelidentität [Seite 99]
5.1.5.1.2 - b) Markenmäßige Benutzung [Seite 99]
5.1.5.1.3 - c) Verletzung einer Markenfunktion [Seite 99]
5.1.5.1.3.1 - aa) Verletzung der Herkunftsfunktion [Seite 100]
5.1.5.1.3.1.1 - (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung [Seite 100]
5.1.5.1.3.1.2 - (2) Übertragbarkeit der Keyword-Advertising-Rechtsprechung auf die Strukturierung der Suchergebnisse in den App-Stores [Seite 102]
5.1.5.1.3.1.2.1 - (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg [Seite 102]
5.1.5.1.3.1.2.2 - (b) Stellungnahme [Seite 103]
5.1.5.1.3.1.2.3 - (c) Zwischenergebnis [Seite 106]
5.1.5.1.3.2 - bb) Verletzung der Werbefunktion [Seite 106]
5.1.5.1.3.2.1 - (1) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste [Seite 107]
5.1.5.1.3.2.2 - (2) Markeninhaber wird vom ersten Platz verdrängt [Seite 107]
5.1.5.1.3.2.2.1 - (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg [Seite 107]
5.1.5.1.3.2.2.2 - (b) Stellungnahme [Seite 108]
5.1.5.1.3.3 - cc) Zwischenergebnis [Seite 109]
5.1.5.2 - 2. § 4 Nr. 3 UWG lit. a und b - Herkunftstäuschung, Ausnutzung der Wertschätzung [Seite 110]
5.1.5.2.1 - a) Tatbestand [Seite 110]
5.1.5.2.2 - b) Zwischenergebnis [Seite 111]
5.1.5.3 - 3. § 4 Nr. 4 UWG - Gezielte Mitbewerberbehinderung [Seite 112]
5.1.5.3.1 - a) Mitbewerber [Seite 112]
5.1.5.3.2 - b) Unlauterer Kundenfang [Seite 112]
5.1.5.3.2.1 - aa) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste [Seite 113]
5.1.5.3.2.2 - bb) Markeninhaber wird vom ersten Platz verdrängt [Seite 114]
5.1.5.3.2.2.1 - (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung [Seite 114]
5.1.5.3.2.2.2 - (2) Übertragbarkeit der Keyword-Advertising-Rechtsprechung auf die Strukturierung der Suchergebnisse in den App-Stores [Seite 115]
5.1.5.3.2.2.3 - (3) Beurteilung nach allgemeinen Grundsätzen [Seite 117]
5.1.5.3.2.2.3.1 - (a) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers [Seite 117]
5.1.5.3.2.2.3.2 - (b) Dazwischendrängen [Seite 118]
5.1.5.3.2.3 - cc) Zwischenergebnis [Seite 119]
5.1.5.4 - 4. § 5 Abs. 1 S. 1, Abs. 2 UWG - Verwechslungsgefahr mit einem anderen Produkt oder Kennzeichen [Seite 119]
5.1.5.5 - 5. § 6 Abs. 2 UWG - Vergleichende Werbung [Seite 120]
5.2 - B. Gekaufte Downloads [Seite 120]
5.2.1 - I. Bedeutung von Downloads [Seite 121]
5.2.2 - II. Problemaufriss [Seite 122]
5.2.3 - III. Erwerb von Downloads als geschäftliche Handlung [Seite 123]
5.2.4 - IV. § 4 Nr. 4 UWG - Gezielte Mitbewerberbehinderung [Seite 124]
5.2.4.1 - 1. Mitbewerber [Seite 124]
5.2.4.1.1 - a) Ansicht des Oberlandesgericht Koblenz zum Wettbewerbsverhältnis zwischen den Betreibern von Online-Verkaufsplattformen und Anbietern [Seite 124]
5.2.4.1.2 - b) Kritik an der Rechtsprechung des Oberlandesgericht Koblenz [Seite 126]
5.2.4.1.3 - c) Beurteilung der Mitbewerbereigenschaft nach dem weiten Mitbewerberbegriff [Seite 128]
5.2.4.2 - 2. Gezielte Behinderung der konkurrierenden Anbieter [Seite 128]
5.2.4.2.1 - a) Dazwischendrängen [Seite 129]
5.2.4.2.2 - b) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers [Seite 129]
5.2.4.3 - 3. Gezielte Behinderung der Betreiber [Seite 130]
5.2.4.3.1 - a) Behinderung [Seite 130]
5.2.4.3.2 - b) Zielgerichtetheit der Behinderung [Seite 131]
5.2.4.3.2.1 - aa) Verdrängungsabsicht [Seite 132]
5.2.4.3.2.2 - bb) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung der Betreiber [Seite 133]
5.2.4.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 133]
5.2.5 - V. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG - Irreführung über wesentliche Merkmale [Seite 134]
5.2.5.1 - 1. Angaben über wesentliche Merkmale [Seite 134]
5.2.5.2 - 2. Irreführung [Seite 136]
5.2.5.2.1 - a) Maßgeblicher Verkehrskreis [Seite 136]
5.2.5.2.2 - b) Erwartungshaltung der Endnutzer [Seite 136]
5.2.5.3 - 3. Geschäftliche Relevanz [Seite 137]
5.2.5.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 139]
5.3 - C. Einflussnahme auf die Bewertungssysteme der App-Stores [Seite 139]
5.3.1 - I. Funktionsweise der Bewertungssysteme in den App-Stores [Seite 140]
5.3.2 - II. Bedeutung der Bewertungen auf dem App-Markt [Seite 140]
5.3.2.1 - 1. Qualität der Bewertungen [Seite 141]
5.3.2.2 - 2. Anzahl der Bewertungen [Seite 142]
5.3.3 - III. Problemaufriss [Seite 143]
5.3.4 - IV. Positive Eigenbewertungen [Seite 144]
5.3.4.1 - 1. Positive Eigenbewertung als geschäftliche Handlung [Seite 144]
5.3.4.2 - 2. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. dem Anhang - Schwarze Liste [Seite 145]
5.3.4.2.1 - a) Verbraucherbezug [Seite 145]
5.3.4.2.2 - b) Nr. 11 des Anhangs - Als Information getarnte Werbung [Seite 147]
5.3.4.2.2.1 - aa) Redaktionelle Inhalte [Seite 148]
5.3.4.2.2.2 - bb) Zwischenergebnis [Seite 149]
5.3.4.2.3 - c) Nr. 23 des Anhangs - Irreführung über den gewerblichen Charakter eines Angebots [Seite 149]
5.3.4.2.3.1 - aa) Täuschung über Unternehmerhandeln [Seite 149]
5.3.4.2.3.2 - bb) Täuschung über den gewerblichen Charakter eines Angebots [Seite 150]
5.3.4.2.3.3 - cc) Zwischenergebnis [Seite 151]
5.3.4.3 - 3. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG - Irreführung über wesentliche Merkmale [Seite 151]
5.3.4.3.1 - a) Angaben über wesentliche Merkmale [Seite 151]
5.3.4.3.2 - b) Irreführung [Seite 152]
5.3.4.3.2.1 - aa) Maßgeblicher Verkehrskreis [Seite 153]
5.3.4.3.2.2 - bb) Erwartungshaltung der Endnutzer [Seite 153]
5.3.4.3.3 - c) Geschäftliche Relevanz [Seite 154]
5.3.4.3.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 156]
5.3.4.4 - 4. § 5a Abs. 6 UWG - Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung [Seite 157]
5.3.4.4.1 - a) Anwendbarkeit von § 5a Abs. 6 UWG neben § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG [Seite 157]
5.3.4.4.2 - b) Verfolgen eines kommerziellen Zwecks [Seite 158]
5.3.4.4.3 - c) Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks [Seite 158]
5.3.4.4.4 - d) Geschäftliche Relevanz [Seite 159]
5.3.4.4.5 - e) Zwischenergebnis [Seite 159]
5.3.4.5 - 5. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG - Rechtsbruch [Seite 160]
5.3.4.6 - 6. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG - Unzumutbare Belästigung [Seite 160]
5.3.5 - V. Bezahlte Bewertungen [Seite 161]
5.3.5.1 - 1. Geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit bezahlten Bewertungen [Seite 163]
5.3.5.1.1 - a) Anwerben [Seite 163]
5.3.5.1.2 - b) Bewertungsabgabe [Seite 163]
5.3.5.2 - 2. Positive Bewertung als Voraussetzung für die Ausschüttung des geldwerten Vorteils [Seite 164]
5.3.5.3 - 3. Ausschüttung des geldwerten Vorteils für jedwede Art der Bewertung [Seite 165]
5.3.5.3.1 - a) Ansicht der Rechtsprechung und der Literatur [Seite 165]
5.3.5.3.2 - b) Stellungnahme [Seite 166]
5.3.5.3.3 - c) Schlussfolgerung [Seite 166]
5.3.5.4 - 4. Aufforderungen zur Abgabe einer Bewertung [Seite 167]
5.3.6 - VI. Negative Bewertung von konkurrierenden App-Angeboten [Seite 167]
5.3.6.1 - 1. Negative Bewertung als geschäftliche Handlung [Seite 168]
5.3.6.2 - 2. § 4 Nr. 1 UWG - Herabsetzung von Mitbewerbern [Seite 168]
5.3.6.2.1 - a) Mitbewerber [Seite 169]
5.3.6.2.2 - b) Herabsetzung [Seite 169]
5.3.6.2.3 - c) Verunglimpfung [Seite 171]
5.3.6.2.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 171]
5.3.6.3 - 3. § 4 Nr. 2 UWG - Anschwärzung [Seite 172]
5.3.6.4 - 4. § 4 Nr. 4 UWG - Gezielte Mitbewerberbehinderung [Seite 173]
5.3.6.5 - 5. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG - Irreführung über wesentliche Merkmale [Seite 173]
5.3.6.6 - 6. § 5a Abs. 6 UWG - Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung [Seite 174]
5.4 - D. Gesamtergebnis des dritten Teils [Seite 174]
6 - 4. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung von In-App-Angeboten/In-App-Käufen [Seite 179]
6.1 - A. Geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit In-App-Angeboten [Seite 180]
6.2 - B. In-App-Angebote an jedermann [Seite 181]
6.2.1 - I. Problemaufriss [Seite 181]
6.2.2 - II. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. Nr. 21 des Anhangs - Kostenpflichtige Gratisleistungen [Seite 182]
6.2.2.1 - 1. Verbraucherbezug [Seite 182]
6.2.2.2 - 2. Angebot eines kostenlosen Produkts [Seite 182]
6.2.2.3 - 3. Verpflichtung zur Tragung von Kosten [Seite 184]
6.2.2.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 185]
6.2.3 - III. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 2 UWG - Irreführung über preisbezogene Umstände [Seite 185]
6.2.3.1 - 1. Irreführung über den Preis und die Preisbemessung [Seite 186]
6.2.3.1.1 - a) Maßgeblicher Verkehrskreis [Seite 186]
6.2.3.1.2 - b) Erwartungshaltung des durchschnittlichen Endnutzers [Seite 187]
6.2.3.2 - 2. Zwischenergebnis [Seite 187]
6.2.4 - IV. § 5a Abs. 2 i. V. m. Abs. 3 Nr. 1 und Nr. 5, Abs. 4 UWG - Irreführung durch Vorenthalten von wesentlichen Informationen [Seite 188]
6.2.4.1 - 1. Wesentliche Informationen [Seite 189]
6.2.4.1.1 - a) Wesentliche Merkmale der Ware oder Dienstleistung (§ 5a Abs. 3 Nr. 1 UWG) [Seite 189]
6.2.4.1.2 - b) Bestehen eines Widerrufsrechts als wesentliche Information (§ 5a Abs. 3 Nr. 5 UWG) [Seite 190]
6.2.4.1.2.1 - aa) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach dem bis zum 12.06.2014 geltenden Widerrufsrecht [Seite 191]
6.2.4.1.2.2 - bb) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach Umsetzung der Verbraucherrechterichtlinie [Seite 191]
6.2.4.1.3 - c) Wesentliche Informationen aus dem europäischen Sekundärrecht (§ 5a Abs. 4 UWG) [Seite 192]
6.2.4.2 - 2. Vorenthalten der wesentlichen Informationen [Seite 193]
6.2.4.3 - 3. Berücksichtigung der Beschränkungen des Kommunikationsmittels (§ 5a Abs. 5 UWG) [Seite 194]
6.2.4.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 195]
6.2.5 - V. § 3a UWG - Rechtsbruch [Seite 196]
6.2.5.1 - 1. Allgemeine tatbestandliche Voraussetzungen von § 3a UWG [Seite 196]
6.2.5.2 - 2. Verletzung von fernabsatzrechtlichen Informationspflichten [Seite 197]
6.2.5.3 - 3. Verletzung von Informationspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr [Seite 197]
6.2.5.4 - 4. Verletzung von Informationspflichten aus der Preisangabenverordnung [Seite 198]
6.2.5.5 - 5. Zwischenergebnis [Seite 200]
6.2.6 - VI. § 3 Abs. 2 UWG - Verbrauchergeneralklausel [Seite 200]
6.2.6.1 - 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern [Seite 201]
6.2.6.2 - 2. Unternehmerische Sorgfalt [Seite 201]
6.2.6.3 - 3. Zwischenergebnis [Seite 202]
6.3 - C. In-App-Angebote an suchtgefährdete Endnutzer [Seite 202]
6.3.1 - I. Problemaufriss [Seite 203]
6.3.2 - II. § 4a Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 3 UWG - Aggressive geschäftliche Handlungen [Seite 203]
6.3.2.1 - 1. Tatbestand [Seite 203]
6.3.2.1.1 - a) Aggressive geschäftliche Handlung [Seite 204]
6.3.2.1.1.1 - aa) Ausnutzung einer Machtposition [Seite 204]
6.3.2.1.1.2 - bb) Beurteilungskriterien zur Feststellung einer aggressiven geschäftlichen Handlung [Seite 204]
6.3.2.2 - 2. Geschäftliche Relevanz [Seite 205]
6.3.2.3 - 3. Richtlinienkonforme Reduktion von § 4a UWG [Seite 206]
6.3.2.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 207]
6.3.3 - III. § 3 Abs. 2 UWG - Verbrauchergeneralklausel [Seite 207]
6.3.3.1 - 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern [Seite 207]
6.3.3.2 - 2. Unternehmerische Sorgfalt [Seite 207]
6.3.3.2.1 - a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG [Seite 208]
6.3.3.2.2 - b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls [Seite 208]
6.3.3.3 - 3. Geschäftliche Relevanz [Seite 210]
6.3.3.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 210]
6.4 - D. In-App-Angebote an minderjährige Endnutzer [Seite 210]
6.4.1 - I. Problemaufriss [Seite 211]
6.4.2 - II. Kein generelles Verbot von In-App-Angeboten gegenüber Minderjährigen [Seite 213]
6.4.3 - III. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. Nr. 28 des Anhangs - Kaufappelle an Kinder [Seite 214]
6.4.3.1 - 1. Kinder [Seite 214]
6.4.3.2 - 2. Unmittelbare Aufforderung an Kinder zum Erwerb [Seite 216]
6.4.3.2.1 - a) Zielgerichtete Aufforderung an Kinder [Seite 216]
6.4.3.2.1.1 - aa) Beurteilungsmaßstab [Seite 217]
6.4.3.2.1.2 - bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls [Seite 217]
6.4.3.2.2 - b) Unmittelbarkeit der Aufforderung [Seite 220]
6.4.3.2.2.1 - aa) Beurteilungsmaßstab [Seite 221]
6.4.3.2.2.2 - bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls [Seite 222]
6.4.3.2.3 - c) Produktbezug [Seite 223]
6.4.3.2.3.1 - aa) Erste Ansicht: Produkt- und Preisinformationen sind anzugeben [Seite 224]
6.4.3.2.3.2 - bb) Zweite Ansicht: Kein Erfordernis der Angabe von Produkt- und Preisinformationen [Seite 224]
6.4.3.2.3.3 - cc) Ansicht der Rechtsprechung [Seite 225]
6.4.3.2.3.4 - dd) Stellungnahme [Seite 225]
6.4.3.2.4 - d) Aufforderung Produkte zu kaufen [Seite 226]
6.4.3.3 - 3. Zwischenergebnis [Seite 226]
6.4.4 - IV. § 4a Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 3 UWG - Aggressive geschäftliche Handlungen [Seite 227]
6.4.5 - V. § 3 Abs. 2 UWG i. V. m. § 3 Abs. 4 S. 2 UWG - Verbrauchergeneralklausel [Seite 227]
6.4.5.1 - 1. Unternehmerische Sorgfalt [Seite 228]
6.4.5.1.1 - a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG [Seite 228]
6.4.5.1.2 - b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls [Seite 229]
6.4.5.2 - 2. Geschäftliche Relevanz [Seite 231]
6.4.5.3 - 3. Zwischenergebnis [Seite 231]
6.5 - E. Gesamtergebnis des vierten Teils [Seite 231]
7 - 5. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung von In-App-Werbung [Seite 235]
7.1 - A. Wichtige Erscheinungsformen der In-App-Werbung [Seite 235]
7.1.1 - I. In-App-Werbung mit Bannern [Seite 236]
7.1.2 - II. In-App-Werbung mit Interstitials [Seite 236]
7.1.3 - III. In-App-Werbung mit Videos [Seite 237]
7.1.4 - IV. In-App-Werbung mit Native-Ads [Seite 237]
7.2 - B. Problemaufriss [Seite 237]
7.3 - C. In-App-Werbung als geschäftliche Handlung [Seite 238]
7.4 - D. § 5a Abs. 6 UWG - Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks [Seite 239]
7.4.1 - I. Verfolgen eines kommerziellen Zwecks [Seite 239]
7.4.2 - II. Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks [Seite 240]
7.4.2.1 - 1. Maßgebliche Perspektive [Seite 240]
7.4.2.1.1 - a) Berücksichtigung medienspezifischer Besonderheiten [Seite 240]
7.4.2.1.2 - b) Besonderer Beurteilungsmaßstab bei In-App-Werbung an spezielle Gruppen von Endnutzern [Seite 241]
7.4.2.2 - 2. Beurteilungskriterien zur Erkennbarkeit des werbenden Charakters von In-App-Werbung [Seite 242]
7.4.2.2.1 - a) Optische Gestaltung der In-App-Werbung [Seite 243]
7.4.2.2.2 - b) Positionierung der In-App-Werbung [Seite 243]
7.4.2.2.3 - c) Inhalte der In-App-Werbung [Seite 244]
7.4.2.2.4 - d) Mediale Durchdringung der Werbung [Seite 244]
7.4.2.2.5 - e) Preis der App [Seite 245]
7.4.2.2.6 - f) Erscheinungsform der In-App-Werbung [Seite 245]
7.4.2.3 - 3. Anforderungen an die Art und Weise der Kenntlichmachung bei fehlender Erkennbarkeit aus den Umständen [Seite 245]
7.4.2.3.1 - a) Verwendung unmissverständlicher Begrifflichkeiten [Seite 246]
7.4.2.3.2 - b) Erkennbarkeit der Kennzeichnung [Seite 247]
7.4.2.4 - 4. Geschäftliche Relevanz [Seite 248]
7.4.2.5 - 5. Zwischenergebnis [Seite 248]
7.5 - E. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG - Rechtsbruch [Seite 248]
7.6 - F. § 7 UWG - Unzumutbare Belästigung [Seite 248]
7.6.1 - I. § 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG - Hartnäckige unerwünschte Ansprache eines Verbrauchers unter Verwendung eines Fernkommunikationsmittels [Seite 250]
7.6.1.1 - 1. Werbung [Seite 250]
7.6.1.2 - 2. Individualwerbung [Seite 251]
7.6.1.3 - 3. Verwendung eines in § 7 Abs. 2 Nr. 2 und 3 UWG nicht aufgeführten Kommunikationsmittels [Seite 252]
7.6.1.4 - 4. Hartnäckige Ansprache eines Verbrauchers [Seite 252]
7.6.1.5 - 5. Zwischenergebnis [Seite 253]
7.6.2 - II. § 7 Abs. 1 S. 2 UWG - Erkennbar unerwünschte Werbung [Seite 253]
7.6.2.1 - 1. Individualwerbung [Seite 253]
7.6.2.2 - 2. Erkennbar unerwünscht [Seite 254]
7.6.2.3 - 3. Zwischenergebnis [Seite 255]
7.6.3 - III. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG - "Kleine Generalklausel" [Seite 255]
7.6.3.1 - 1. Belästigung [Seite 255]
7.6.3.2 - 2. Keine konkludente Einwilligung in die Belästigung [Seite 258]
7.6.3.3 - 3. Unzumutbarkeit [Seite 260]
7.6.3.3.1 - a) Maßgebliche Interessen der Anbieter [Seite 261]
7.6.3.3.2 - b) Maßgebliche Interessen der Endnutzer [Seite 262]
7.6.3.3.3 - c) Interessenabwägung [Seite 262]
7.6.3.3.3.1 - aa) In-App-Werbung in kostenpflichtigen Apps [Seite 262]
7.6.3.3.3.2 - bb) In-App-Werbung in kostenlosen Apps [Seite 264]
7.6.3.3.3.2.1 - (1) Banner [Seite 265]
7.6.3.3.3.2.2 - (2) Native-Ads [Seite 266]
7.6.3.3.3.2.3 - (3) Interstitials [Seite 266]
7.6.3.3.3.2.3.1 - (a) Zeitliche Grenze [Seite 268]
7.6.3.3.3.2.3.2 - (b) Einblendung der Werbung ausschließlich bei natürlichen Unterbrechungen [Seite 269]
7.6.3.3.3.2.3.3 - (c) Keine wiederholte Einblendung der Werbung [Seite 270]
7.6.3.3.3.2.3.4 - (d) Strenge Anforderungen an die Ausgestaltung und Funktionsweise des Schließbuttons [Seite 270]
7.6.3.3.3.2.4 - (4) Videowerbung [Seite 272]
7.6.3.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 273]
7.7 - G. Gesamtergebnis des fünften Teils [Seite 274]
8 - Schlussbetrachtung [Seite 277]
9 - Literaturverzeichnis [Seite 281]