73 Prozent der Deutschen sind online, 97 Prozent der Onliner nutzen das Internet, um sich vor dem Kauf über Produkte zu informieren. Auch wenn das meiste offline gekauft wird die Kaufentscheidung fällt im Internet. Wer in Suchmaschinen nicht gefunden wird, verliert Kunden. Wer auf der Homepage seine Produkte und Referenzen unprofessionell präsentiert, wird weggeklickt. Und wessen Kunden im Social Web heute offen meckern, beklagt morgen Umsatzverluste. Das Internet gibt Kunden mehr Macht. Band 1 des Leitfaden Online-Marketing erschien 2007. Er hat sich schnell zum Standardwerk entwickelt und fehlt heute in keiner Agentur mehr. Damals gingen 8,9 Prozent des Werbebudgets ins Internet. Heute sind es 18,8 Prozent. Und so schnell wächst auch das Wissen. Band 2 war überfällig. Entstanden ist ein völlig neues Handbuch. 166 der führenden Köpfe aus dem Online-Marketing verraten, was sich in der Praxis bewährt hat.
Rezensionen / Stimmen
Es heißt vielfach, die USA wäre dem deutschsprachigen Raum hinsichtlich Internet-Technologien und Online-Marketing um etwa 2 Jahre voraus. Was die Literatur zu Online-Marketing betrifft, so dürften wir dagegen in Deutschland, Österreich und der Schweiz einen wesentlichen Vorsprung haben. Mir ist kein englischsprachiges Buch bekannt, das so umfassend über aktuelle Online-Marketing Trends und Methoden berichtet, wie der Leitfaden Online Marketing, Band 2, von Torsten Schwarz. (Heinz Duschanek, E-Werkstatt)
Umfassendes Expertenwissen zu den Hintergründen und mit vielen Tipps für die Praxis im Onlinemarketing (Der Handel, 12/2011, S. 42)
Er ist da, der Band 2 vom Leitfaden Online Marketing: 1.120 Seiten, 166 Autoren, 173 Beiträge, 2.1 kg - Geballtes Wissen von Profis für Profis (und solche, die es werden wollen) zu nahezu allen Fragen, die Sie im Bereich des Online-Marketings haben könnten. (Elke Fleing)
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Verlagsort
Dateigröße
ISBN-13
978-3-943666-01-4 (9783943666014)
Schweitzer Klassifikation
Dr. Torsten Schwarz ist Herausgeber des Standardwerks "Leitfaden Online-Marketing" und gilt in der Branche als führender Experte für Online-Kundengewinnung und bindung. Er ist Autor von zehn Büchern, mehrfacher Lehrbeauftragter und gehört laut der Zeitschrift acquisa zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Schwarz ist Herausgeber des Fachinformationsdienstes Online-Marketing-Experts und des Dienstleisterverzeichnisses Marketing-Börse.de. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwareherstellers und berät heute internationale Unternehmen. Als Trainer wurde er von der Dialog-Akademie DDA als "Dozent des Jahres 2009" ausgezeichnet.
1. Grundlagen für die Praxis
2. Nichts bleibt, wie es ist
3. Multichannel-Marketing
4. E-Commerce
5. Digitale Werbung
6. Suchmaschinen- und Performance-Marketing
7. Webanalyse
8. E-Mail-Marketing
9. Social Media - Strategische Betrachtungen
10. Social Media - Operative Herangehensweise
11. Social Media - Plattformen und Werkzeuge
12. Mobile und Location-based Marketing
13. Online-Marketing im B2B
14. Recht im Internet
15. Praxisbeispiele
