Marketing mit Online-Videos

1 - Inhalt [Seite 6]
2 - Einführung [Seite 10]
3 - 1. Video-Marketing [Seite 1. Video-Marketing ]
für alle - 12 [Seite 12]
3.1 - 1.1 Videos haben ein neues Zuhause [Seite 12]
3.2 - 1.2 Das Medium demokratisiert sich [Seite 15]
3.3 - 1.3 Chancen für Unternehmen [Seite 16]
3.4 - 1.4 Ideen sind wichtiger als Geld [Seite 18]
3.5 - 1.5 Neue Wege im Video-Marketing [Seite 19]
3.6 - 1.6 Welches Video für mein Business? [Seite 20]
3.7 - 1.7 Videos in Zeiten von Social Media [Seite 22]
3.8 - 1.8 Wie sind gute Marketing-Videos gestrickt? [Seite 23]
3.9 - 1.9 Was können Business-Videos? [Seite 25]
3.9.1 - 1.9.1 Sagt ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte? [Seite 26]
3.9.2 - 1.9.2 Sind Videos tatsächlich emotional? [Seite 27]
3.9.3 - 1.9.3 Fördern Videos tatsächlich den Verkauf? [Seite 27]
3.9.4 - 1.9.4 Mythen und Wahrheiten [Seite 28]
4 - 2. Online-Videos gezielt einsetzen [Seite 30]
4.1 - 2.1 Das optimale Business-Video [Seite 30]
4.2 - 2.2 Bewegte Bilder im Multimedia-Mix [Seite 32]
4.3 - 2.3 Themen verkaufen Produkte [Seite 35]
4.4 - 2.4 Der Imagefilm [Seite 37]
4.5 - 2.5 Das Produktvideo [Seite 43]
4.5.1 - 2.5.1 Werbespots [Seite 44]
4.5.2 - 2.5.2 Produktpräsentationen [Seite 48]
4.6 - 2.6 Servicefilme [Seite 55]
4.7 - 2.7 Recruiting-Videos [Seite 59]
4.8 - 2.8 Empfehlungsvideos [Seite 65]
4.9 - 2.9 Erklär-Videos [Seite 69]
4.9.1 - 2.9.1 Expertenvideos [Seite 69]
4.9.2 - 2.9.2 Gezeichnete Videos [Seite 71]
4.9.3 - 2.9.3 Screencast/Videocast [Seite 72]
4.9.4 - 2.9.4 Schulungsvideos [Seite 75]
4.10 - 2.10 Interaktive Videos [Seite 76]
4.11 - 2.11 Andere Videoformate [Seite 78]
4.11.1 - 2.11.1 Inszenierte Marketing-Videos [Seite 78]
4.11.2 - 2.11.2 Nahtlose Videos [Seite 79]
4.11.3 - 2.11.3 Event-Dokus [Seite 80]
4.11.4 - 2.11.4 Vorträge/Interviews [Seite 81]
4.12 - 2.12 Einstiege und Längen [Seite 83]
4.13 - 2.13 Videos als Produkte? [Seite 85]
5 - 3. Produktion von Online-Videos [Seite 86]
5.1 - 3.1 In Auftrag geben oder selber machen? [Seite 86]
5.2 - 3.2 Dienstleister auswählen [Seite 90]
5.2.1 - 3.2.1 Werbe-, PR- und Internet-Agenturen [Seite 91]
5.2.2 - 3.2.2 Videoproduktionsfirmen [Seite 92]
5.2.3 - 3.2.3 Freiberufler [Seite 93]
5.2.4 - 3.2.4 Videogeneratoren [Seite 95]
5.3 - 3.3 Die Planung [Seite 95]
5.3.1 - 3.3.1 Konzept/Exposé [Seite 96]
5.3.2 - 3.3.2 Das Storyboard [Seite 97]
5.3.3 - 3.3.3 Der Drehablaufplan [Seite 100]
5.4 - 3.4 Das Video-Team [Seite 102]
5.5 - 3.5 Drehorte [Seite 105]
5.5.1 - 3.5.1 Rechtliches [Seite 105]
5.5.2 - 3.5.2 Drehorte finden [Seite 106]
5.5.3 - 3.5.3 Drehorte vorbereiten [Seite 107]
5.6 - 3.6 Aufnahmen im Studio [Seite 108]
5.6.1 - 3.6.1 Professionelles Studio [Seite 108]
5.6.2 - 3.6.2 Eigenes Studio einrichten [Seite 109]
5.7 - 3.7 Darsteller [Seite 110]
5.7.1 - 3.7.1 Professionelle Darsteller [Seite 110]
5.7.2 - 3.7.2 Laiendarsteller [Seite 111]
5.8 - 3.8 Die Dreharbeiten [Seite 113]
5.9 - 3.9 High Definition (HD) [Seite 114]
5.10 - 3.10 Die Kamera [Seite 118]
5.10.1 - 3.10.1 TV-Kameras [Seite 118]
5.10.2 - 3.10.2 Semiprofessionelle Kameras [Seite 119]
5.10.3 - 3.10.3 DSLR-Kameras [Seite 120]
5.10.4 - 3.10.4 Consumer-Kameras [Seite 123]
5.10.5 - 3.10.5 Action-Cams [Seite 124]
5.10.6 - 3.10.6 Smartphones [Seite 125]
5.10.7 - 3.10.7 Webcams [Seite 127]
5.11 - 3.11 Zusätzliches Equipment [Seite 128]
5.11.1 - 3.11.1 Stativ [Seite 128]
5.11.2 - 3.11.2 Ton-Equipment [Seite 129]
5.11.3 - 3.11.3 Licht [Seite 132]
5.11.4 - 3.11.4 Werkzeuge für besondere Bilder [Seite 134]
5.12 - 3.12 Die Kameraaufnahme [Seite 136]
5.12.1 - 3.12.1 Autofokus [Seite 137]
5.12.2 - 3.12.2 Belichtung [Seite 139]
5.12.3 - 3.12.3 Weißabgleich [Seite 143]
5.12.4 - 3.12.4 Schärfentiefe [Seite 145]
5.13 - 3.13 Bildgestaltung [Seite 147]
5.13.1 - 3.13.1 Räumlichkeit [Seite 147]
5.13.2 - 3.13.2 Der Goldene Schnitt [Seite 148]
5.13.3 - 3.13.3 Gerade Linien [Seite 149]
5.13.4 - 3.13.4 Kameraperspektive [Seite 150]
5.13.5 - 3.13.5 Bildgrößen [Seite 152]
5.13.6 - 3.13.6 Schuss und Gegenschuss [Seite 154]
5.13.7 - 3.13.7 Brennweite und Perspektive [Seite 155]
5.13.8 - 3.13.8 Continuity [Seite 156]
5.14 - 3.14 Die Postproduktion [Seite 157]
5.14.1 - 3.14.1 Videoschnittprogramme [Seite 157]
5.14.2 - 3.14.2 Gratis-Schnittprogramme [Seite 158]
5.14.3 - 3.14.3 Mit Videoschnitt-Software arbeiten [Seite 159]
5.14.4 - 3.14.4 Tipps für den Videoschnitt [Seite 163]
5.14.5 - 3.14.5 Videoformate, Container und Codecs [Seite 174]
5.14.6 - 3.14.6 Externes Filmmaterial [Seite 176]
5.14.7 - 3.14.7 Animationen/Grafiken/Fotos [Seite 178]
5.14.8 - 3.14.8 Schriften im Video [Seite 179]
5.14.9 - 3.14.9 Der Filmtext [Seite 179]
5.14.10 - 3.14.10 Die Filmmusik [Seite 181]
5.15 - 3.15 Die Abnahme [Seite 182]
5.16 - 3.16 Tipps für Auftraggeber [Seite 184]
6 - 4. Verbreitung von Videos [Seite 186]
6.1 - 4.1 Müssen Business-Videos viral sein? [Seite 186]
6.2 - 4.2 Video-Ads oder Selbstläufer? [Seite 189]
6.3 - 4.3 Website oder Videoportale? [Seite 191]
6.4 - 4.4 Videos für Suchmaschinen optimieren [Seite 194]
6.4.1 - 4.4.1 Website-Videos gezielter verbreiten [Seite 198]
6.5 - 4.5 YouTube [Seite 199]
6.5.1 - 4.5.1 Einen YouTube-Kanal einrichten [Seite 203]
6.5.2 - 4.5.2 YouTube-Videos hochladen und optimieren [Seite 209]
6.5.3 - 4.5.3 YouTube-Videos extern einbetten [Seite 230]
7 - Index [Seite 276]