Informationspflichten bei Spendenaufrufen mittels akzessorischer Kaufappelle

1 - Cover [Seite 1]
2 - Teil 1 Einleitung [Seite 17]
2.1 - A. Untersuchungsgegenstand [Seite 19]
2.1.1 - I. Beschreibung [Seite 19]
2.1.2 - II. Uneinheitliche Bezeichnungen des Untersuchungsgegenstandes [Seite 21]
2.1.2.1 - 1. Sponsoring oder Social Sponsoring [Seite 22]
2.1.2.1.1 - a) Betrachtung aus betriebswissenschaftlicher Sicht [Seite 22]
2.1.2.1.1.1 - aa) Sponsoring [Seite 22]
2.1.2.1.1.2 - bb) Social Sponsoring [Seite 23]
2.1.2.1.2 - b) Betrachtung aus rechtswissenschaftlicher Sicht [Seite 24]
2.1.2.2 - 2. Cause-Related Marketing [Seite 26]
2.1.2.3 - 3. Einordnung [Seite 27]
2.1.3 - III. Definition des Untersuchungsgegenstandes [Seite 29]
2.1.3.1 - 1. Beschreibende Merkmale [Seite 29]
2.1.3.1.1 - a) Direktansprache mit Aufforderung zum Kauf bei alltäglichen Produkten [Seite 29]
2.1.3.1.2 - b) Koppelung des Spendenversprechens an das Verbraucherhandeln [Seite 30]
2.1.3.1.3 - c) Bestimmtheit des Spendenumfangs bzw. der Spendenverwendung [Seite 31]
2.1.3.2 - 2. Akzessorische Kaufappelle [Seite 32]
2.1.3.2.1 - a) Konkret-akzessorische Kaufappelle [Seite 32]
2.1.3.2.2 - b) Generell-akzessorische Kaufappelle [Seite 32]
2.1.4 - IV. Tatsächliche Wirkung akzessorischer Kaufappelle [Seite 33]
2.1.4.1 - 1. Geeignetheit zur Beeinflussung von Verbraucherentscheidungen [Seite 33]
2.1.4.2 - 2. Motivation der Unternehmen [Seite 35]
2.1.4.3 - 3. Das Spendenversprechen als Gefahr für Verbraucher [Seite 36]
2.1.4.4 - 4. Schlussfolgerung [Seite 36]
2.2 - B. Kategorisierung der Werbeform [Seite 38]
2.2.1 - I. Aufmerksamkeits-, Image- und Absatzwerbung [Seite 38]
2.2.2 - II. Akzessorische Kaufappelle als Kombination der Absatzund Imagewerbung [Seite 39]
2.3 - C. Konkretisierung der Fragestellung [Seite 40]
3 - Teil 2 Die UGP-Richtlinie 2005/29/EG [Seite 42]
3.1 - A. Die UGP-Richtlinie als Ausfluss des gemeinschaftlichen Informationsmodells [Seite 42]
3.2 - B. Anwendungsbereich [Seite 44]
3.3 - C. Inhaltliche Regelungen zu unlauteren Geschäftspraktiken [Seite 46]
3.3.1 - I. Die Per-se-Unlauterkeit akzessorischer Kaufappelle (Art. 5 V i.V.m. Anhang I UGP-Richtlinie) [Seite 47]
3.3.2 - II. Irreführende Geschäftspraktiken bei akzessorischen Kaufappellen (Art. 6 und 7 UGP-Richtlinie) [Seite 47]
3.3.2.1 - 1. Irreführung durch aktives Tun (Art. 6 UGP-Richtlinie) [Seite 48]
3.3.2.2 - 2. Irreführendes Unterlassen (Art. 7 UGP-Richtlinie) [Seite 49]
3.3.2.2.1 - a) Art. 7 UGP als Ausfluss des gemeinschaftlichen Informationsmodells [Seite 50]
3.3.2.2.2 - b) Verhältnis aktiven Tuns zu Unterlassen [Seite 54]
3.3.3 - III. Aggressive Geschäftspraxis nach Art. 8 und 9 UGPRichtlinie [Seite 55]
3.4 - D. Maßgeblicher Empfängerhorizont oder das durchschnittliche Mitglied einer Gruppe von Verbrauchern [Seite 57]
3.4.1 - I. Wortlaut der UGP-Richtlinie [Seite 57]
3.4.2 - II. Abweichung vom tradierten europäischen Verbraucherleitbild [Seite 58]
3.4.2.1 - 1. Der angemessen gut unterrichtete Verbraucher [Seite 59]
3.4.2.2 - 2. Der angemessen aufmerksame Verbraucher [Seite 60]
3.4.2.3 - 3. Der angemessen kritische Verbraucher [Seite 60]
3.4.2.4 - 4. Zwischenergebnis europäisches Verbraucherleitbild [Seite 61]
3.4.3 - III. Abkehr vom Verbraucherleitbild nach der Entscheidung »Purely Creative« [Seite 61]
3.4.4 - IV. Das Verbraucherverständnis als Rechts- oder Tatsachenfrage [Seite 63]
3.5 - E. Durchsetzung und Sanktionierung [Seite 66]
3.6 - F. Ergebnis [Seite 67]
4 - Teil 3 Die Rechtslage in Deutschland [Seite 69]
4.1 - A. Die historische Entwicklung [Seite 69]
4.1.1 - I. Verbot von Werbung mit emotionalen Bezügen [Seite 69]
4.1.1.1 - 1. Fehlender Sachzusammenhang bei gefühlsbetonter Werbung [Seite 69]
4.1.1.2 - 2. Das Leitbild des Leistungswettbewerbs [Seite 71]
4.1.2 - II. Liberalisierung der Beurteilung von Werbung mit sozialem Engagement [Seite 71]
4.1.2.1 - 1. Bedeutung der Meinungsäußerungsfreiheit aus Art. 5 GG bei der wettbewerbsrechtlichen Beurteilung von Werbung [Seite 72]
4.1.2.2 - 2. Die Entscheidung Artenschutz e.V. [Seite 73]
4.1.2.3 - 3. Zusammenfassung und Stellungnahme [Seite 74]
4.1.3 - III. Akzessorische Kaufappelle nach Aufgabe der Sachlichkeitsdoktrin [Seite 76]
4.1.3.1 - 1. Psychischer Kaufzwang oder moralischer Druck durch akzessorische Kaufappelle [Seite 77]
4.1.3.2 - 2. Unlauterkeit durch Akzessorietät [Seite 80]
4.1.3.2.1 - a) Rechtlicher Zwang [Seite 80]
4.1.3.2.2 - b) »Übertriebenes Anlocken« [Seite 81]
4.1.3.3 - 3. Transparenzanforderungen bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 83]
4.1.4 - IV. Die BGH-Regenwaldentscheidung I + II [Seite 85]
4.1.4.1 - 1. Sachverhalt Regenwaldprojekt I [Seite 86]
4.1.4.2 - 2. Sachverhalt Regenwaldprojekt II [Seite 86]
4.1.4.3 - 3. Entscheidungsgründe des BGH [Seite 87]
4.1.4.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 88]
4.1.4.5 - 5. Kritik an den Entscheidungsgründen des BGH [Seite 89]
4.1.4.5.1 - a) Versprechen einer »Weitergabe« einer eigenen Unterstützungsleistung des Verbrauchers [Seite 89]
4.1.4.5.2 - b) Realisierung des versprochenen sozialen Zusatznutzens [Seite 90]
4.1.4.5.3 - c) Beurteilung des Wertes der Unterstützungsleistung [Seite 91]
4.1.4.5.4 - d) Die Bedeutung des Kaufanreizes für die Notwendigkeit von Informationen [Seite 93]
4.1.5 - V. Ergebnis [Seite 94]
4.2 - B. Änderung des deutschen Wettbewerbsrechts durch die Richtlinie 2005/29/EG in Bezug auf akzessorische Kaufappelle [Seite 96]
4.2.1 - I. Die Umsetzung der UGP-Richtlinie 2008 [Seite 97]
4.2.1.1 - 1. Die Umsetzung der Generalklausel [Seite 97]
4.2.1.2 - 2. Die Umsetzung des Anhangs der UGP-Richtlinie [Seite 98]
4.2.1.3 - 3. Irreführende Handlungen [Seite 99]
4.2.1.4 - 4. Irreführung durch Unterlassen [Seite 101]
4.2.1.5 - 5. Umsetzung der aggressiven Geschäftspraktiken [Seite 103]
4.2.1.6 - 6. Verbraucherleitbild [Seite 104]
4.2.1.6.1 - a) Der deutsche Durchschnittsverbraucher [Seite 105]
4.2.1.6.2 - b) Ermittlung des Verbraucherverständnisses als Rechts- oder Tatsachenfrage [Seite 107]
4.2.1.7 - 7. Durchsetzung und Sanktionen [Seite 108]
4.2.1.8 - 8. Zusammenfassung und Kritik [Seite 109]
4.2.2 - II. Die UWG-Änderung 2015 [Seite 110]
4.2.2.1 - 1. Definition des Begriffes der fachlichen Sorgfalt [Seite 111]
4.2.2.2 - 2. Aufnahme neuer Definitionen [Seite 112]
4.2.2.3 - 3. Änderung der Generalklausel § 3 UWG [Seite 112]
4.2.2.4 - 4. Einführung eines § 3 a UWG [Seite 113]
4.2.2.5 - 5. Änderung des § 4 UWG [Seite 113]
4.2.2.6 - 6. Einführung eines § 4 a UWG [Seite 114]
4.2.2.7 - 7. Die irreführenden geschäftlichen Handlungen [Seite 115]
4.2.2.8 - 8. Zusammenfassung und Bewertung [Seite 115]
4.2.3 - III. Ergebnis [Seite 116]
4.3 - C. Akzessorische Kaufappelle [Seite 116]
4.3.1 - I. Akzessorische Kaufappelle und die unzulässige Beeinflussung gem. § 4 a UWG [Seite 117]
4.3.1.1 - 1. Die aggressive Beeinflussung [Seite 118]
4.3.1.2 - 2. Bedeutung der informierten Entscheidung [Seite 120]
4.3.1.3 - 3. Ausnutzung einer Machtposition [Seite 122]
4.3.1.4 - 4. Ausübung von Druck [Seite 123]
4.3.1.5 - 5. Wesentliche Einschränkung zu einer informierten Entscheidung [Seite 125]
4.3.1.6 - 6. Zwischenergebnis [Seite 126]
4.3.2 - II. Akzessorische Kaufappelle als Irreführung durch aktives Tun [Seite 126]
4.3.2.1 - 1. Angaben [Seite 127]
4.3.2.2 - 2. Wahre Angaben [Seite 128]
4.3.2.3 - 3. Sonstige zur Täuschung geeignete Angaben bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 129]
4.3.2.3.1 - a) Angaben nach § 5 I Nr. 4 UWG [Seite 130]
4.3.2.3.2 - b) Zur Täuschung geeignet [Seite 130]
4.3.2.3.2.1 - aa) Angesprochener Verkehrskreis [Seite 130]
4.3.2.3.2.2 - bb) Das Verständnis des Durchschnittsverbrauchers - Besonderheiten bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 131]
4.3.2.3.3 - c) Gefahren für Fehlvorstellungen bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 132]
4.3.2.3.3.1 - aa) Verbraucher finanziert Spende durch erhöhten Kaufpreis [Seite 132]
4.3.2.3.3.2 - bb) Begrenzung des Spendenbetrages oder bereits abgeschlossene Spende [Seite 133]
4.3.2.3.3.3 - cc) Fehlvorstellung über Spendenhöhe [Seite 134]
4.3.2.3.3.4 - dd) Konkrete Mittelverwendung [Seite 135]
4.3.2.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 136]
4.3.3 - III. Transparenzanforderungen an akzessorische Kaufappelle aus § 5 a UWG [Seite 137]
4.3.3.1 - 1. Akzessorische Kaufappelle nach § 5 a IV UWG [Seite 138]
4.3.3.2 - 2. Das Versprechen akzessorischer Kaufappelle als wesentliches Merkmal von Ware oder Dienstleistung nach § 5 a III UWG [Seite 138]
4.3.3.2.1 - a) Die Aufforderung zum Kauf [Seite 139]
4.3.3.2.2 - b) Wesentliche Merkmale der Ware oder Dienstleistung [Seite 141]
4.3.3.2.2.1 - aa) Das Spendenversprechen als Produkteigenschaft [Seite 142]
4.3.3.2.2.2 - bb) Keine Produkteigenschaft des Spendenversprechens [Seite 142]
4.3.3.2.2.3 - cc) Ergebnis [Seite 144]
4.3.3.3 - 3. Das Versprechen akzessorischer Kaufappelle nach § 5 a II UWG [Seite 145]
4.3.3.3.1 - a) Anwendungsbereich § 5 a II UWG [Seite 145]
4.3.3.3.2 - b) Information [Seite 146]
4.3.3.3.3 - c) Die wesentliche Information [Seite 147]
4.3.3.3.3.1 - aa) Beschränkung auf die zur Irreführung aufgelisteten Angaben [Seite 147]
4.3.3.3.3.2 - bb) Definition [Seite 148]
4.3.3.3.3.2.1 - (1) Die Wesentlichkeit als umfassende Informationspflicht [Seite 148]
4.3.3.3.3.2.2 - (2) Wesentlichkeit als Ergebnis einer umfassenden Interessenabwägung [Seite 150]
4.3.3.3.3.2.3 - (3) Stellungnahme zum Begriff Wesentlichkeit [Seite 152]
4.3.3.3.4 - d) Wesentliche Informationen der akzessorischen Kaufappelle [Seite 154]
4.3.3.3.4.1 - aa) Der werbende Unternehmer als Träger des Informationsrisikos [Seite 155]
4.3.3.3.4.2 - bb) Die Üblichkeit der Weitergabe der Information bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 156]
4.3.3.3.4.3 - cc) Die Abwägung aller im Einzelfall zu berücksichtigenden Umstände [Seite 158]
4.3.3.3.4.3.1 - (1) Informationsdefizit und Informationsasymmetrie bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 160]
4.3.3.3.4.3.2 - (2) Die Angabe der Beteiligten [Seite 161]
4.3.3.3.4.3.3 - (3) Spendenumfang [Seite 162]
4.3.3.3.4.3.4 - (4) Zeiträume [Seite 171]
4.3.3.3.4.3.5 - (5) Art und Weise der Mittelverwendung [Seite 174]
4.3.3.3.4.3.6 - (6) Zwischenergebnis [Seite 178]
4.3.3.3.5 - e) Das Vorenthalten und der Einfluss des Kommunikationsmittels [Seite 178]
4.3.3.3.5.1 - aa) Einordnung der Beschränkungen des Kommunikationsmittels [Seite 179]
4.3.3.3.5.2 - bb) Bedeutung der Beschränkungen des Kommunikationsmittels [Seite 180]
4.3.3.3.5.3 - cc) Vorenthalten bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 181]
4.3.3.3.5.3.1 - (1) Vorenthalten bei konkret-akzessorischen Kaufappellen [Seite 181]
4.3.3.3.5.3.2 - (2) Vorenthalten bei generell-akzessorischen Kaufappellen [Seite 182]
4.3.3.3.5.3.3 - (3) Zwischenergebnis [Seite 183]
4.3.3.3.6 - f) Geschäftliche Relevanz [Seite 183]
4.3.3.4 - 4. Akzessorische Kaufappelle nach § 5 a I UWG [Seite 186]
4.3.3.5 - 5. Zwischenergebnis [Seite 187]
4.3.4 - IV. Die Beurteilung der akzessorischen Kaufappelle nach der Generalklausel § 3 II UWG [Seite 188]
4.3.4.1 - 1. Aufnahme der Fallgruppe unangemessene unsachliche Beeinflussung [Seite 188]
4.3.4.2 - 2. Die Auswirkungen der EuGH-Entscheidung Purely Creative [Seite 189]
4.3.4.3 - 3. Verstoß gegen die unternehmerische Sorgfalt gem. § 3 II UWG [Seite 191]
4.3.4.4 - 4. Transparenz- bzw. Informationsanforderungen nach § 3 II UWG [Seite 193]
4.4 - D. Ergebnis [Seite 193]
5 - Teil 4 Die Rechtslage in Großbritannien [Seite 195]
5.1 - A. Das englische »Wettbewerbsrecht« [Seite 196]
5.2 - B. Bestandsaufnahme der relevanten Regelungsbereiche [Seite 197]
5.2.1 - I. Verbraucherschutz [Seite 197]
5.2.1.1 - 1. Die CPR [Seite 198]
5.2.1.1.1 - a) Materieller Inhalt [Seite 199]
5.2.1.1.1.1 - aa) Stets unzulässige Praktiken (Schedule 1 CPR) [Seite 199]
5.2.1.1.1.2 - bb) Verbot der Irreführung [Seite 201]
5.2.1.1.1.2.1 - (1) Durch Handlung (Reg. 5 CPR) [Seite 201]
5.2.1.1.1.2.2 - (2) Durch Unterlassen (Reg. 6 CPR) [Seite 202]
5.2.1.1.1.3 - cc) Aggressive Praktiken (Reg. 7 CPR) [Seite 205]
5.2.1.1.1.4 - dd) Generalklausel (Reg. 3) [Seite 205]
5.2.1.1.1.5 - ee) Geschäftliche Handlung [Seite 206]
5.2.1.1.1.6 - ff) Der durchschnittliche Verbraucher [Seite 206]
5.2.1.1.1.7 - gg) Zusammenfassung [Seite 207]
5.2.1.1.2 - b) Durchsetzung und Rechtsfolgen [Seite 208]
5.2.1.1.2.1 - aa) Zuständige Behörden [Seite 208]
5.2.1.1.2.2 - bb) Zivilrechtliche Rechtsfolgen einer Verletzung der CPR [Seite 211]
5.2.1.1.2.2.1 - (1) Zivilrechtliches behördliches Vorgehen [Seite 211]
5.2.1.1.2.2.2 - (2) Zivilrechtliches Vorgehen durch die Verbraucher [Seite 213]
5.2.1.1.2.3 - cc) Strafrechtliche Rechtsfolgen einer Verletzung der CPR [Seite 214]
5.2.1.1.3 - c) Das Verhältnis zwischen CPR und den Kodizes der Selbstregulierung [Seite 214]
5.2.1.1.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 215]
5.2.1.2 - 2. Die Regelungen zum Fundraising: Der Charities Act 1992 und 2006 [Seite 215]
5.2.2 - II. Selbstregulierung in der Werbung [Seite 216]
5.2.2.1 - 1. Werbung außerhalb von Rundfunk und Fernsehen [Seite 216]
5.2.2.2 - 2. Werbung im Bereich Rundfunk und Fernsehen [Seite 217]
5.2.2.3 - 3. Der CAP-Code [Seite 218]
5.2.2.3.1 - a) Überblick über den allgemeinen Teil [Seite 218]
5.2.2.3.2 - b) Überblick über die besonderen Teile [Seite 219]
5.2.2.4 - 4. BCAP-Code [Seite 220]
5.2.2.5 - 5. Unabhängigkeit und Finanzierung [Seite 220]
5.2.2.6 - 6. Verfahren und Sanktionen [Seite 221]
5.2.2.7 - 7. Zwischenergebnis [Seite 223]
5.2.3 - III. Mitbewerber [Seite 224]
5.2.3.1 - 1. Tort Law [Seite 224]
5.2.3.2 - 2. The Business Protection from Misleading Marketing Regulations 2008 [Seite 225]
5.2.3.2.1 - a) Materieller Inhalt [Seite 226]
5.2.3.2.2 - b) Straftaten [Seite 227]
5.2.3.2.3 - c) Durchsetzung [Seite 227]
5.2.3.2.4 - d) Richtlinienkonformität der BPR mit der Richtlinie 2006/114 [Seite 228]
5.2.3.2.5 - e) Zwischenergebnis [Seite 228]
5.3 - C. Akzessorische Kaufappelle in England [Seite 229]
5.3.1 - I. Akzessorische Kaufappelle unter den gesetzlichen Regelungen für Fundraising [Seite 229]
5.3.1.1 - 1. Charities Act 1992, Charities Act 2006 [Seite 229]
5.3.1.2 - 2. The Charitable Institutions (Fundraising) Regulations [Seite 232]
5.3.1.3 - 3. Zwischenergebnis [Seite 233]
5.3.1.3.1 - a) Konkret-akzessorische Kaufappelle [Seite 234]
5.3.1.3.2 - b) Generell-akzessorische Kaufappelle [Seite 234]
5.3.2 - II. Akzessorische Kaufappelle im System der Verbraucherschutzregelungen und Selbstregulierung [Seite 235]
5.3.2.1 - 1. Die Anwendbarkeit der Rules des CAP-Codes auf akzessorische Kaufappelle [Seite 236]
5.3.2.2 - 2. Die Anwendbarkeit der Rules des BCAP-Codes auf akzessorische Kaufappelle [Seite 237]
5.3.2.3 - 3. Für akzessorische Kaufappelle zu berücksichtigende Rules aus den Kodizes [Seite 238]
5.3.2.3.1 - a) Allgemeine Regelungen zur irreführenden Werbung R 3 CAP und BCAP [Seite 238]
5.3.2.3.2 - b) Die allgemeinen Vorgaben zu sales promotions im CAP-Code (R 8.1 - R 8.16 CAP) [Seite 240]
5.3.2.3.3 - c) Mitteilungspflichten über alle zutreffenden wesentlichen Bedingungen (R 8.17 - R 8.18 CAP) [Seite 241]
5.3.2.3.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 242]
5.3.2.3.5 - e) Besondere Mitteilungspflichten bei charity-linked sales promotions im CAP-Code (R 8.33 ff CAP) [Seite 243]
5.3.2.3.5.1 - aa) Benennung = Identifizierung [Seite 244]
5.3.2.3.5.2 - bb) Betrag = Kalkulationsmöglichkeit und Nachvollziehbarkeit [Seite 247]
5.3.2.3.5.3 - cc) Begrenzungen = Nachvollziehbarkeit [Seite 249]
5.3.2.3.5.4 - dd) Realitätsnahe Darstellung [Seite 250]
5.3.2.3.5.5 - ee) Kinder [Seite 250]
5.3.2.3.5.6 - ff) Auskunftsrecht [Seite 251]
5.3.2.3.6 - f) Die Vorgaben zu Werbung von Dritten für charities im BCAP-Code (R 16.5 ff BCAP) [Seite 251]
5.3.2.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 252]
5.3.2.5 - 5. Wesentlichkeit der Angaben nach Kodizes auch nach Reg. 6 CPR (bzw. Art. 7 UGP-Richtlinie) [Seite 254]
5.3.3 - III. Anwendbarkeit des Common Law auf akzessorische Kaufappelle und deren Vorgaben für die wesentlichen Informationen [Seite 256]
5.3.3.1 - 1. Defamation [Seite 256]
5.3.3.2 - 2. Malicious oder Injourious Falsehood [Seite 258]
5.3.3.3 - 3. »Passing-Off« [Seite 260]
5.3.3.4 - 4. Deceit und Misrepresentation [Seite 262]
5.3.3.5 - 5. Breach of Statutory Duty [Seite 264]
5.3.3.6 - 6. Interference with trade or business by unlawful means [Seite 266]
5.3.3.7 - 7. Zwischenergebnis [Seite 268]
5.4 - D. Ergebnis [Seite 268]
6 - Teil 5 Rechtsvergleichendes Resümee und Schlussfolgerungen [Seite 270]
6.1 - A. Rechtsvergleichendes Resümee [Seite 270]
6.1.1 - I. Rechtssystematik, Struktur, Sanktions- und Durchsetzungsmöglichkeiten [Seite 270]
6.1.1.1 - 1. Die Umsetzung UGP-Richtlinie allgemein [Seite 270]
6.1.1.2 - 2. Die Durchsetzung und Rechtsfolgen von Verstößen bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 271]
6.1.1.2.1 - a) Allgemein [Seite 271]
6.1.1.2.2 - b) Selbstregulierung bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 272]
6.1.2 - II. Informationspflichten bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 275]
6.1.2.1 - 1. Wesentlichkeit von Informationen [Seite 275]
6.1.2.2 - 2. Konkrete Informationspflichten bei akzessorischen Kaufappellen [Seite 277]
6.1.2.3 - 3. Kontrollmöglichkeiten für Verbraucher [Seite 280]
6.1.2.4 - 4. Zwischenergebnis [Seite 281]
6.2 - B. Ergebnis und Schlussfolgerung [Seite 282]
7 - Teil 6 Vorschlag für eine Regelung besonderer Informationspflichten für akzessorische Kaufappelle [Seite 283]
7.1 - A. Argumente gegen weitere Informationspflichten [Seite 283]
7.1.1 - I. Bewusste Einschränkung der Informationspflichten in Art. 7 UGP [Seite 284]
7.1.2 - II. Die Ökonomie des Informationsmodells und der einheitliche Binnenmarkt [Seite 285]
7.1.3 - III. Information Overload [Seite 286]
7.2 - B. Argumente für weitere Informationspflichten [Seite 288]
7.2.1 - I. Strukturelles Defizit [Seite 288]
7.2.2 - II. Theorie der Korrelation zwischen den Fähigkeiten des Referenzverbrauchers und dem Informationserfordernis [Seite 289]
7.2.3 - III. Die Homogenität des Marktes [Seite 290]
7.2.4 - IV. Informationspflichten als Konsequenz des eigenen Handelns [Seite 290]
7.3 - C. Fazit und Regelungsvorschlag [Seite 292]
7.3.1 - I. Namentliche Angabe der Beteiligten bzw. klare Angabe des Spendenzieles [Seite 293]
7.3.2 - II. Angabe der Spendenhöhe in Relation zum Kaufpreis oder eine konkrete Leistung im Zusammenhang mit dem Kauf [Seite 294]
7.3.3 - III. Benennung des Aktionszeitraumes [Seite 295]
7.3.4 - IV. Angabe einer Spendenobergrenze [Seite 295]
7.3.5 - V. Die Angabe des geförderten Projektes oder Zweckes [Seite 295]
7.3.6 - VI. Klarstellung bezüglich der Dauer des Engagements [Seite 296]
7.3.7 - VII. Die vorgeschlagenen Pflichten als allgemeiner Interessenausgleich [Seite 296]
7.3.8 - VIII. Einführung eines nachträglichen Auskunftsanspruchs [Seite 298]
8 - Literaturverzeichnis [Seite 299]
9 - Anhang [Seite 317]
9.1 - Anhang 1 : ASA Adjudication Lightfoot Promotions Ltd [Seite 317]
9.2 - Anhang 2 : ASA Ruling on Food Brands Group Ltd [Seite 318]
9.3 - Anhang 3 : ASA Ruling on Danone Waters UK & Ireland Ltd [Seite 323]
9.4 - Anhang 4 : ASA Ruling on Lush Retail Ltd [Seite 328]
9.5 - Anhang 5 : ASA Ruling on DR Bags Company Ltd [Seite 339]