Visual Person Branding

Name: Visual Person Branding | Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken
Brand: Herbert von Halem Verlag
Price: 40.99 EUR
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Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken

Nicholas Qyll(Autor*in)

Herbert von Halem Verlag

1. Auflage

Erschienen am 15. Juni 2021

500 Seiten

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978-3-86962-580-5 (ISBN)

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Person

Inhalt

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Impressum
Inhalt
Danksagung
Geleitwort: Vom Ego zum Alter -Nicholas Qyll, Cintrón und all die Anderen
Künstler.Marken.Ikonen
I. Einleitung: Visual Person Branding
1. Einführung: Selbst·Bild·Ökonomie
2. Stand der Forschung: Person Branding
2.1 Personal Branding
2.2 Markenbildung beim Menschen
3. Forschungsziel und Aufbau der Studie
II. Theoretischer Hintergrund
1. Personenbasiertes Markenverständnis
1.1 Das Konzept der Marke
1.1.1 Identitätsbasierter Ansatz
1.1.2 Kulturalistischer Ansatz
1.1.3 Designzentrierter Ansatz und integriertes Markenmodell
1.2 Personenmarken
2. Markenbildkommunikation
2.1 Markenbildung
2.2 Persona - zentrales Markenbildobjekt
2.3 Digitale Markenbildkultur
2.4 Systematisierung der Markenbildkommunikation
3. Bedeutungskonstitution im Markenbild
3.1 Markenbild als Medienbild
3.2 Semiotischer Ansatz: Markenbildzeichen
3.2.1 Klassische Grundlagen
3.2.2 Sozialsemiotische Bildtheorie
3.3 Perzeptiv-kognitivistischer Ansatz: Markenbildschemata
3.3.1 Kognitive Wissensrepräsentation
3.3.2 Bildschemata
3.3.3 Exkurs: Gesichtswahrnehmung
3.3.4 Visuelle Medien-Frames
3.4 Integrierter Ansatz: kognitive Markenbildsemiotik
III. Modalitäten der empirischen Analyse
1. Forschungsansatz: Markenbildforschung
1.1 Fallstudien in der Designforschung
1.2 Forschungsleitende Fragestellungen
2. Qualitatives Sampling
2.1 Fallauswahl: Personenmarken
2.2 Fallbezogene Bildauswahl
2.2.1 Konstitution der Bilderkorpora
2.2.2 Erstellung der Bildersets
3. Verfahren der Bildanalyse
3.1 Frame-Analyse
3.2 Operationale Definition: Bild-Frames
3.3 Basisverfahren und Phasen der Analyse
IV. Empirische Untersuchung: Fallstudien
1. Einzelfallanalyse: Madonna
1.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke
1.1.1 Kurzbiografie (1958?-?1983): »a small town girl from Detroit«
1.1.2 Struktur der Markenpersona
1.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (1983?-?2018)
1.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke
1.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart
1.3 Fallinterne Reflexion: Madonnas komplexe >Weltbildwelt<
1.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen
1.3.2 Kulturelle Transformation
1.3.3 Metanarrativ
1.3.4 Effekte und Vorteile
1.4 Fazit: Kult(ur)marke zwischen Kunst und Kommerz
2. Einzelfallanalyse: Karl Lagerfeld
2.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke
2.1.1 Kurzbiografie (1933?-?2000): »Ich habe mich von Anfang an für ein Unikat gehalten«
2.1.2 Struktur der Markenpersona
2.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (2000?-?2018)
2.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke
2.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart
2.3 Fallinterne Reflexion: Karls konsistentes Schema
2.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen
2.3.2 Metaprozesse: Abstraktion, Reproduktion, Korrelation
2.3.3 Effekte und Vorteile
2.4 Fazit: Markenfitness durch Reproduktion und Kooperation
3. Fallübergreifende Analyse
3.1 Systematischer Vergleich der Einzelfälle
3.1.1 Persona
3.1.2 Markierung
3.1.3 Bilderwelt
3.1.4 Fanart (Prosumer)
3.2 Strukturmodell des Bedeutungsmanagements
V. Schlussbetrachtung
1. Marke, Bild, Bedeutung: Zentrale Befunde der Studie
2. Kritische Reflexion der Methodik
VI. Appendix
1. Empirische Datengrundlage
1.1 Bildmaterial: Madonna
1.1.1 Gesamtmenge und Verteilung
1.1.2 Einzelbildnachweise
1.1.3 Werkverzeichnis
1.2 Bildmaterial: Lagerfeld
1.2.1 Gesamtmenge und Verteilung
1.2.2 Einzelbildnachweise
1.3 Bildmaterial: Fallvergleich
1.4 Frequenzanalyse
2. Verzeichnis der Tabellen
3. Verzeichnis der Grafiken
4. Literaturverzeichnis
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