Das Handbuch 'Product Ownership' stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks 'Produktmanagement'. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.
Auflage
8., komplett überarb. u. erg. Auflage 2024
Sprache
Verlagsort
Editions-Typ
Illustrationen
222
48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 48 s/w Tabellen, 222 s/w Abbildungen
Dateigröße
ISBN-13
978-3-428-59200-5 (9783428592005)
DOI
10.3790/978-3-428-59200-5
Schweitzer Klassifikation
A. Produkte am Markt einführen
Neuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigen
B. Marken erfolgreich managen
Markentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützen
C. Produktprogramme souverän steuern
Programme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionieren
D. Marktstrategie bewusst gestalten
Strategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipieren
E. Erfolgsfaktoren implementieren
Planung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugen
F. Marketing-Mix optimieren
Auskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren
