'Basics of Media Planninf': Media planning directs an advertiser's funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation.
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ISBN-13
978-3-428-58758-2 (9783428587582)
DOI
10.3790/978-3-428-58758-2
Schweitzer Klassifikation
1. Marketingrahmen
2. Rahmen der Kommunikationspolitik
3. Kommunikationskonzeption
4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung
5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung
6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen
7. Inhalte der Mediaforschung
8. Medien und Formen der Klassischen Werbung
9. Inhalte des Intermediavergleichs
10. Inhalte des Intramediavergleichs
11. Planung des Mediaeinsatzes
12. Mediadurchführung
13. Formen der Online 1.0-Werbung
14. Formen der Online 2.0-Werbung
15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung
16. Cross-medialer Werbeeinsatz
17. Controlling der Mediaplanung
18. Organisation der Mediaplanung
Glossar
Literaturquellen
Sachwortverzeichnis
