Event-Marketing in Sport und Kultur

Name: Event-Marketing in Sport und Kultur | Konzepte - Fallbeispiele - Trends
Brand: Erich Schmidt Verlag
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Konzepte - Fallbeispiele - Trends

Gerd Nufer André Bühler(Autor*in)

Erich Schmidt Verlag

1. Auflage

Erschienen am 30. März 2015

XVIII, 226 Seiten

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978-3-503-15895-9 (ISBN)

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Inhalt

Umschlag Seite 1
Titelei
Vorwort
Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis
Profile der Autoren
Kapitel 1: Einführung in die Kommunikationspolitik
Lernziele
Überblick über das Kapitel
1.1 Einführung
1.2 Einordung der Kommunikationspolitik in den Marketing-Management-Prozess
1.2.1 Der Marketing-Begriff
1.2.2 Der Marketing-Management-Prozess
1.2.3 Kommunikationspolitik als Teil der operativen Marketing-Planung
1.2.4 Aufgaben der Kommunikationspolitik
1.3 Instrumente der Kommunikationspolitik
1.3.1 Der Kommunikations-Mix
1.3.2 Abgrenzung klassischer und nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente
1.4 Status Quo der Marketing-Kommunikation
1.4.1 Veränderte Rahmenbedingungen der Kommunikation
1.4.2 Aktuelle Erkenntnisse aus der Kommunikationsforschung
1.4.3 Probleme und Herausforderungen der Kommunikationspolitik
1.5 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 2: Grundlagen des Event-Marketing
Lernziele
Überblick über das Kapitel
2.1 Einführung
2.2 Historische Entwicklung von Events
2.2.1 Von der Antike.
2.2.2 . bis zur Neuzeit
2.3 Grundlegende Definitionen
2.3.1 Definition von Event bzw. Marketing-Event
2.3.2 Definition von Event-Marketing
2.4 Positionierung des Event-Marketing
2.4.1 Formen des Veranstaltungsmarketing
2.4.2 Abgrenzung des Event-Marketing von verwandten Kommunikationsinstrumenten
2.5. Einsatzmöglichkeiten und Formen des Event-Marketing
2.5.1 Systematisierungen von Events
2.5.2 Typologie der Formen des Event-Marketing
2.6 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 3: Planung von Event-Marketing
Lernziele
Überblick über das Kapitel
3.1 Einführung
3.2 Grundlagen des Strategischen Management
3.3 Analyse der Event-Marketing-Ausgangssituation
3.4 Auswahl des Event-Marketing-Objekts
3.5 Festlegung der Event-Marketing-Ziele
3.6 Bestimmung der Event-Marketing-Zielgruppen
3.6.1 Identifikation potentieller Zielgruppen
3.6.2 Marktsegmentierung
3.6.2.1. Traditionelle Marktsegmentierung
3.6.2.2. Lifestyle-Segmentierung
3.6.2.3. Szenen-Segmentierung
3.7 Entwicklung von Event-Marketing-Strategien
3.7.1 Dimensionen einer Event-Marketing-Strategie
3.7.2 Strategietypen im Event-Marketing
3.8 Event-Marketing-Budgetierung
3.8.1 Kostenbestandteile
3.8.2 Kalkulation
3.8.3 Allokation
3.9 Planung der Event-Marketing-Einzelmaßnahmen
3.9.1 Entwicklungsstufen
3.9.2 Inszenierungsstufen
3.10 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 4: Event-Marketing in der Umsetzung
Lernziele
Überblick über das Kapitel
4.1 Einführung
4.2 Psychologische Grundlagen und Konzepte im Rahmen der Umsetzung
4.2.1 Wahrnehmung als Grundvoraussetzung für Kommunikation
4.2.2 Instrumente zur Intensivierung der Wahrnehmung
4.2.3 Modifikation von Gedächtnisspuren durch Event-Marketing
4.3 Event-Elemente im Rahmen der Umsetzung
4.3.1 Storytelling
4.3.2 Dramaturgie
4.3.3 Five Senses
4.3.4 Side-Events
4.4 PR und Krisenmanagement im Rahmen der Umsetzung
4.4.1 Public Relations (PR)
4.4.2 Krisenmanagement
4.5 Anwendung der Event-Elemente
4.6 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 5: Integration des Event-Marketing in die Kommunikationspolitik
Lernziele
Überblick über das Kapitel
5.1 Einführung
5.2 Formen der Integrierten Unternehmenskommunikation
5.3 Interdependenzen zwischen den einzelnen Kommunikationsinstrumenten
5.4 Vernetzungs- bzw. Synergiepotentiale des Event-Marketing
5.5 Ansätze eines Integrierten Event-Marketing
5.5.1 Event-Marketing als "Sub-Instrument"
5.5.2 Event-Marketing als "Partial-Instrument"
5.5.3 "Integriertes Event-Konzept" als zentraler Bestandteil einer erlebnisorientierten Marketing-Strategie
5.6 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 6: Wirkungen von Event-Marketing
Lernziele
Überblick über das Kapitel
6.1 Einführung
6.2 Überblick zur Wirkungsweise von Event-Marketing
6.3 Grundlagen der Einstellungs- und Imageforschung
6.3.1 Einstellungsorientierter Imageansatz
6.3.2 Zusammenhang von Einstellung und Image
6.4 Phänomen und Formen des Imagetransfers
6.4.1 Begriff des Imagetransfers
6.4.2 Formen des Imagetransfers im Marketing
6.4.2.1. Imagetransfer in der Produktpolitik
6.4.2.2. Imagetransfer in der Kommunikationspolitik
6.4.2.3. Spezialfall eines Imagetransfers
6.5 Entwicklung eines Imagetransfermodells für das Event-Marketing
6.5.1 Emotionale Konditionierung
6.5.2 Darstellung des Imagetransfermodells
6.5.2.1. Bedingungen für das Zustandekommen eines Imagetransfers
6.5.2.2. Mögliche Konsequenzen
6.5.3 Kritische Würdigung des Imagetransfermodells
6.6 Weiterentwicklungen
6.7 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 7: Event-Marketing-Kontrolle
Lernziele
Überblick über das Kapitel
7.1 Einführung
7.2 Grundlagen der Marktforschung
7.2.1 Begriffsabgrenzung
7.2.2 Der Marktforschungsprozess
7.2.3 Primär- und Sekundärforschung
7.2.4 Quantitative und qualitative Marktforschung
7.2.5 Datenerhebungsmethoden
7.3 Erfolgskontrolle im Event-Marketing
7.3.1 Zusammenhang von Effektivität, Effizienz und Erfolg
7.3.2 Event-Marketing-Kontrollsystem
7.3.2.1. Effektivitätskontrolle
7.3.2.2. Effizienzkontrolle
7.4 Wirkungsforschung im Event-Marketing
7.4.1 Zusammenhang von Erfolgskontrolle und Wirkungsforschung
7.4.2 Analyseinstrumente im Event-Marketing
7.4.2.1. Medienanalysen
7.4.2.2. Wirkungsanalysen
7.4.3 Wirkungsmessung im Event-Marketing
7.4.4 Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis
7.5 Der FAMAB Award für kreatives und erfolgreiches Event-Marketing
7.6 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Kapitel 8: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Event-Marketing
Lernziele
Überblick über das Kapitel
8.1 Einführung
8.2 Dauerhafte Markenerlebniswelten
8.2.1 Entstehung und Entwicklung von Markenerlebniswelten
8.2.2 Definition und Arten von erlebnisorientierten Markenplattformen
8.2.3 Systematisierung und Charakterisierung von dauerhaften Markenerlebniswelten
8.2.3.1. Brand Lands
8.2.3.2. Brand Parks
8.2.3.3. Brand Stores
8.2.3.4. Themenparks
8.3 Virtuelle und hybride Events
8.3.1 Virtuelles Event-Marketing
8.3.2 Hybrides Event-Marketing
8.4 Nachhaltige Events
8.4.1 Nachhaltigkeit und Event-Marketing
8.4.2 Ansätze für nachhaltiges Event-Marketing
8.5 Fazit und Ausblick
Kontrollfragen
Empfohlene Links
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Deutsches Institut für Sportmarketing
Umschlag Seite 4

Systemvoraussetzungen

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