Wissenschaftliche Marktforschung.

Name: Wissenschaftliche Marktforschung.
Brand: Duncker & Humblot
Price: 29.9 EUR
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Gerhard Merk(Autor*in)

Duncker & Humblot (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 4. März 2023

155 Seiten

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978-3-428-41022-4 (ISBN)

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Inhalt

Intro
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Erster Teil: Begriffliches
A. Grundbegriffe
I. Marktforschung
II. Marktanalyse - Marktbeobachtung
III. Markterkundung
IV. Marktuntersuchung
V. Marketing
VI. Marketing Research
VII. Market Research
VIII. Verbrauchsforschung
IX. Zusammenfassung
X. Übersicht über das Verhältnis der Grundbegriffe
B. Abgeleitete Begriffe
I. Ökoskopische-, demoskopische Marktforschung
II. Volkswirtschaftliche-, betriebswirtschaftliche Marktforschung
III. Betriebliche-, behördliche-, Instituts-Marktforschung
IV. Globale-, übernationale-, nationale Marktforschung
V. Quantitative-, qualitative Marktforschung
VI. Prospektive-, retrospektive Marktforschung
VII. Introduktions-, Ökonomisierungs-Marktforschung
VIII. Primäre (unmittelbare)-, sekundäre (mittelbare) Marktforschung
IX. Interne-, externe Marktforschung
X. Beschaffungs-, Finanz-, Absatzmarktforschung
XI. Investitionsgüter-, Konsumgüter-Marktforschung
XII. Übersicht der bedeutensten Arten der Marktforschung
Zweiter Teil: Methodologisches
A. Methoden der Marktforschung
I. Ökoskopische Methoden
1. Sammelmethode
2. Ökonometrische Methoden
a) Abnehmergruppenanalyse
b) Retroanalyse
c) Reihenanalyse
d) Andere Verfahren
II. Demoskopische Methoden
1. Befragung
a) Befragung verschiedener Gegenstände
b) Befragung verschiedener Personenkreise
c) Befragungsstrategien
d) Befragungstaktiken
e) Befragung verschiedener Themen
f) Befragung verschieden strukturierter Gegenstände
2. Beobachtung
a) Beobachtung verschiedener Gegenstände
b) Beobachtungsstrategien
c) Beobachtung verschieden strukturierter Gegenstände
B. Das Wesen der Methoden in der Marktforschung
I. Ökoskopie
II. Ökoskopische Methoden
1. Sammelmethode
2. Ökonometrische Methoden
III. Demoskopie
IV. Demoskopische Methoden
1. Befragung
2. Beobachtung
V. Übersicht der Methoden der Marktforschung
Dritter Teil: Marktforschung als Wissenschaft
A. Das Wesen der Wissenschaft
B. Der Wissenschaftlichkeitscharakter der Marktforschung
I. Das Ziel der Marktforschung
II. Der Gegenstand der Marktforschung
III. Das System in der Marktforschung
IV. Die Begründungen in der Marktforschung
C. Der Standort der Marktforschung als Wissenschaft
I. Marktforschung und Betriebswirtschaftslehre
II. Marktforschung und Volkswirtschaftslehre
III. Marktforschung als eigene Wissenschaft
Vierter Teil: Marktforschung als Gegenstand akademischen Unterrichts
A. Notwendigkeit des Unterrichts an Hochschulen
B. Ziel des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre
I. Vermittlung von Fachwissen
II. Fähigkeit zu wissenschaftlicher Arbeit
III. Philosophische Bildung
C. Die Methode des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre
I. Die Vorlesung in Marktforschungslehre
II. Die Übung in Marktforschungslehre
D. Der Dozent für Marktforschungslehre
Fünfter Teil: Exkurs: Investitionsgüter, Konsumgüter
A. Güter
I. Begriffsinhalt
II. Begriffsumfang
B. Investition
I. Begriffsinhalt
1. Funktionsbetrachtung
2. Prozeßbetrachtung
3. Bestandsbetrachtung
II. Begriffsumfang
1. Bruttoinvestition, Nettoinvestition
2. Anlageinvestition, Lagerinvestition, Vorratsinvestition
3. Geplante Investition, realisierte Investition
III. Investieren und Sparen
1. Definitionsgleichung I = S
2. Gleichgewichtsbedingung I = S
C. Investitionsgüter
D. Konsum
E. Konsumgüter
Sechster Teil: Exkurs: Marktforschung und Motivforschung
A. Begriffliches
B. Relationsuntersuchung
I. Zahl und Art der Antriebe
II. Erscheinungsform der Antriebe
III. Methodische Erfassung der Relationen
1. Grundsätzliche Überlegungen
2. Hauptmethoden der Praxis
IV. Marktforschung und Relationsuntersuchung
C. Motivforschung
Personenregister
Sachregister

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