Neuer Blick auf die Neue Typographie

Name: Neuer Blick auf die Neue Typographie | Die Rezeption der Avantgarde in der Fachwelt der 1920er Jahre
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Die Rezeption der Avantgarde in der Fachwelt der 1920er Jahre

Julia Meer(Autor*in)

transcript (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 15. Dezember 2015

382 Seiten

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978-3-8394-3259-4 (ISBN)

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Cover Neuer Blick auf die Neue Typographie
Inhalt
Einleitung
1. Die Avantgarde auf dem Pru¨fstand - Das Innovationspotential der Neuen Typographie
1.1 Was ist angeblich »neu« an der »Neuen Typographie«?
Die Neue Typographie als Stil - Formale Merkmale
Die Neue Typographie als Geisteshaltung - Forderungen und Ziele
1.2 Wie »neu« ist die »Neue Typographie«? - Traditionslinien und Parallelen
Wurzeln der Forderung nach »Zweckmäßigkeit«
Wurzeln der Forderung nach »Sachlichkeit«
Wurzeln der Forderung nach »formaler Reduktion«
Wurzeln der Forderung nach »Entgrenzung des Kunstbegriffs«
Weitere Wurzeln
2. Kritische Forschung oder praxisorientierte Nacherzählung? - Mängel und Potential der Designgeschichtsschreibung
2.1 Implikationen und Manipulationen - Problematisierung der bisherigen Darstellung der Geschichte der Neuen Typographie
»Man höre, wie alles kam und wohin der Weg führt.« - Jan Tschicholds Genealogie der Neuen Typographie
»Narratologie« im Diskurs der Grafik-Designgeschichte
»Same same, but different« - Konsequenzen der Entgrenzung des Designbegriffs für die Narration
Pevsnerscher Exorzismus - Die Opfer teleologischer und linearer Narration
In Hochachtung verbunden - Personelle Verflechtung der Autoren von Geschichte
2.2 Revision der Geschichte des Grafik-Designs - Voraussetzungen kritischer Designgeschichtsschreibung
Die Illusion von Objektivität - Geschichte als Konstruktion begreifen
Emanzipation vom Erbe der Kunstgeschichte
3. Rezeption der Neuen Typographie in der typografischen Fachwelt 1924-1933
3.1 Konservativ-bürgerliche Anti-Avantgardisten? - Ablehnende Reaktionen auf die Neue Typographie
Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Buchdrucker
Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Gebrauchsgrafiker
Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Reklamefachleute
3.2 »Sieg der Avantgarde«? - Alternative Interpretation der Durchsetzung moderner Formprinzipien
Empirie und Erzählung - Die zunehmende Verbreitung moderner Formprinzipien
Glaubenskrise - Gründe für Zweifel an der Selbstdarstellung der Avantgarde
Zähmung der Avantgarde - Die formal-ästhetische »Domestizierung« als Voraussetzung für die zunehmende Akzeptanz
Die Instrumentalisierung der Avantgarde - Die Neue Typographie als Umsatzsteigerungs- und Professionalisierungshilfe
Die Übersetzung der Avantgarde - Wie moderate Vermittler die Akzeptanz der Neuen Typographie steigerten
4. Eine Frage der Disziplin - Neubewer tung der Avantgarde durch das Prisma »Professionalisierung«
4.1 Vom avantgardistischen Künstler zum Designer? - Die Professionalisierung der Neuen Typographen
Strategie oder Anpassung? - Veränderungen in der Rhetorik von Jan Tschichold und Max Burchartz
Angewandt, autark und Arrière-Garde - Probleme bei der Professionalisierung
Professionalisierung der »2. Generation«
4.2 Professionalisierung - Eine neue Perspektive auf die Designgeschichte
Was ist eine »Profession«? - Benennung der Professionalisierungs-Kriterien
Fachwelt vs. Avantgarde - Vergleich der Professionalisierungs-Beiträge
Fazit: Neuer Blick zeigt neues Bild - Eine andere Rezeptionsgeschichte der Neuen Typographie
Glossar
Typografische Fachbegriffe und Berufsbezeichnungen
Termini, Ausstellungen, Bewegungen, Schulen
Zeitschriften
Verbände, Institutionen und Firmen
Biografien
Literaturverzeichnis
Dank

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