Studie 2014 - Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung?

Die vorliegende Studie zum Thema: "Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung" wurde unabhängig bei 300 österreichischen Unternehmen im März 2014 durchgeführt.

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.

Stichprobenaufteilung
Industrieunternehmen: 100
Handelsunternehmen: 100
Dienstleistungsunternehmen: 100


Folgende Fragen untersucht die Studie:

Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit fu¨r den Erfolg einer Marke?
Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft fu¨r Marken an Bedeutung gewinnen?
Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen fu¨r die Markenfu¨hrung?
Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenfu¨hrung im Sinne von CSR?
Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt?
Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert?
Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit fu¨r Unternehmen?
Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas "Nachhaltigkeit" im Unternehmen?

Gliederung der Studie

Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit fu¨r Marken und Unternehmen hat und ob es fu¨r den Bereich der Markenfu¨hrung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.

Im 2. Abschnitt der Studie wurde ergru¨ndet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenfu¨hrung umfassen sollte. Dafu¨r wurden detailliert die unterschiedlichen Prioritäten der einzelnen Branchen Industrie, Handel und Dienstleitung separiert herausgearbeitet.

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie widmet sich den Erwartungen der Unternehmen an eine nachhaltige Unternehmens- und Markenfu¨hrung im Sinne von CSR. Dazu wurde erfragt, wo die Unternehmen die meisten Chancen fu¨r einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens und/oder der Marke sehen.

Der 4. Teil der Studie erforscht, wie weit Unternehmen in Österreich nachhaltig geführt werden und welche Maßnahmen und Instrumente dazu eingesetzt werden.