2. Tendenze Degli Obiettivi Socioeconomici E Parametri Di Sviluppo

2.1 La nuova configurazione dei bisogni nel passaggio alla nooproduzione

L'evoluzione del lavoro e dei bisogni

Con l'affermazione del sistema di produzione industriale, si sono evolute sia le contraddizioni nella creazione e nel soddisfacimento dei bisogni degli individui, sia i modi per risolverle. Il sistema di produzione industriale si basa sulla possibilità di produrre in massa prodotti standardizzati. A sua volta, questa stessa possibilità genera la creazione del bisogno di consumo di massa. Ma la produzione di massa e il consumo di massa non si sono "incontrati" immediatamente. Sono stati necessari aspri conflitti sociali nel corso di tutto il XIX secolo e della prima metà del XX secolo prima che la produzione industriale di massa si trasformasse in consumo di massa, almeno nei Paesi più sviluppati.

Il binomio produzione di massa - consumo di massa ha comportato un'espansione dei bisogni e un aumento delle possibilità di soddisfarli. L'applicazione tecnologica della conoscenza ha reso possibile non solo la creazione di nuovi beni e servizi di consumo e l'aumento della loro produzione. Allo stesso tempo, il peso specifico delle risorse materiali nei prodotti è diminuito, mentre il peso specifico della conoscenza in essi contenuta è aumentato (incremento del contenuto di conoscenza del prodotto). Se non fosse per questa tendenza, la produzione di massa, alimentata dal consumo di massa, si sarebbe già da tempo scontrata con i limiti assoluti delle risorse (anche se questa minaccia rimane tuttora all'ordine del giorno).

Lo sviluppo della scienza e della tecnologia ha recentemente dato origine a una nuova tendenza: la creazione di prodotti che soddisfano più bisogni contemporaneamente. In questo modo, in caso di rallentamento della crescita o di riduzione dei volumi di produzione e di consumo, è ancora possibile aumentare il livello di soddisfacimento dei bisogni. Questo indicatore è anche indissolubilmente legato ai cambiamenti della natura e della struttura dei bisogni. Questi cambiamenti sono solitamente associati all'effetto della piramide dei bisogni di Maslow, in cui la saturazione dei bisogni di livello inferiore consente di passare al soddisfacimento dei bisogni di livello superiore. Tuttavia, le ragioni fondamentali dei cambiamenti della struttura dei bisogni risiedono nella produzione, non nel consumo.

L'aumento dell'intensità di conoscenza della produzione implica anche l'aumento dell'intensità di conoscenza dell'attività lavorativa umana. L'allontanamento dell'individuo dal processo diretto di produzione, la concentrazione delle sue funzioni sul controllo e sulla definizione degli obiettivi sposta l'attività umana verso funzioni prevalentemente creative associate alla scoperta e allo sviluppo tecnologico di nuove conoscenze. Per l'individuo che ricopre questo ruolo, i bisogni di sviluppo personale diventano fondamentali, essendo un presupposto necessario per l'acquisizione delle capacità creative.

Questo cambiamento nel contenuto e nella struttura dei bisogni è il prerequisito più importante per la loro saturazione. Quando la motivazione per lo sviluppo personale acquisisce primaria importanza, si affievolisce il desiderio di un aumento quantitativo del consumo di beni materiali (qualora sia già a un livello sufficiente per il regolare sostentamento vitale). Tale cambiamento nella natura dei bisogni funge a sua volta da presupposto e incentivo per lo sviluppo della creatività nella produzione.

Soddisfacimento dei bisogni: ragionevoli o simulati?

Verso quali bisogni umani si orienterà la produzione, con capacità tecnologiche in continua espansione per soddisfare bisogni sempre crescenti? Come si formeranno questi bisogni?

Il capitale persegue sempre l'espansione della produzione e della distribuzione di massa. Questa aspirazione, da un lato, dà origine al costante sviluppo della produzione, al perfezionamento della tecnologia, al progresso delle forze produttive e, allo stesso tempo, all'ampliamento e all'aumento della diversità dei bisogni umani. Dal punto di vista della razionalità economica, il tipo di bisogni e i mezzi con cui soddisfarli sono secondari rispetto alla capacità di attrarre la domanda effettiva del consumatore. Pertanto, insieme al progresso della produzione e del consumo, si sviluppa l'industria della formazione e del soddisfacimento dei bisogni imposti. Tuttavia, il mercato moderno non si limita a far leva sulle debolezze umane per ampliare la produzione e la distribuzione. Come abbiamo sottolineato, crea bisogni falsi, illusori e simulati, oltre ai mezzi per simulare il loro soddisfacimento.

I bisogni simulati sono bisogni illusori, falsi, soddisfatti solo a livello simbolico e imposti dal sistema di mercato al solo scopo di aumentare le vendite.

Dunque, «l'economia di mercato sta diventando sempre più uno spazio di produzione non tanto di valori reali di consumo che soddisfano bisogni reali, quanto un mondo di invenzione di benisimulacro che soddisfano bisogni simulati, creati artificialmente con l'aiuto del marketing, delle pubbliche relazioni e di altre tecnologie, ormai diffuse con l'uso crescente delle tecnologie dell'informazione»1.

I beni-simulacro sono beni che fungono da indicatori di soddisfacimento di bisogni simulati, o mezzi di soddisfacimento immaginario di bisogni immaginari.

«La natura e il ruolo dei beni simulati, i simulacri, meri segni di soddisfacimento dei bisogni immaginari, sono stati analizzati approfonditamente da Jean Baudrillard2 da un punto di vista sociofilosofico.

Ma il simulacro non è solo un fenomeno sociale. La produzione di massa di simulacri ha portato alla nascita e alla formazione di un vasto mercato di simulacri, diventando un fenomeno socioeconomico non trascurabile3»4.

La legge dell'elevazione, dell'espansione, dell'aumento dei bisogni agisce anche nella sfera simulata, come legge dell'aumento dei bisogni falsi, fasulli. Perché dopo aver realizzato l'opportunità di soddisfare un dato bisogno, sorge il pensiero: quale nuovo bisogno può presentarsi? Ciò è dovuto alla natura della conoscenza: qualsiasi "quanto" di conoscenza estratta risponde non solo alla domanda utilitaristica che richiede la ricerca di questo "quanto", ma porta con sé un contenuto più ampio che genera nuova conoscenza "aggiuntiva". Si formano e si espandono così nuovi bisogni, si fanno "germogliare" i vecchi bisogni in nuovi.

Ma quando o perché compaiono questi bisogni "illusoriamente necessari"? Perché l'uomo, in quanto essere biologico, una volta compreso il mondo circostante e sé stesso in relazione a quest'ultimo in quanto essere "duraturo", inizia a pensare alle scorte, alle riserve, al futuro, portandosi almeno un passo in avanti. In base alle conoscenze accumulate su sé stesso e sui suoi potenziali bisogni, cerca di calcolare, di stimare ciò di cui avrà bisogno. E quando si presenta la possibilità di fare una scorta, non esita.

Da qui, per quanto possa sembrare banale, nasce tutta l'ideologia dell'accumulare qualcosa, l'ideologia di ottenere spazio aggiuntivo, di cui non si ha bisogno in quel dato momento e che potrebbe non servire nemmeno in seguito. A poco a poco, il giusto bisogno di cose potenzialmente necessarie, cioè il bisogno di accumulo naturale, inizia a superare il limite in cui non si sa esattamente di quanto si ha bisogno, ma ci si rende conto a un certo punto che anche questo potrebbe non essere sufficiente.

Tuttavia, questo bisogno naturale, in un mondo in cui le condizioni di esistenza sono precarie e incerte, non presenta confini ben delineati. Qualsiasi scorta, qualsiasi quantità acquisita sembra insufficiente; in tali condizioni, almeno una certa fiducia nel futuro inizia a misurarsi con la grandezza della "montagna" di ricchezza accumulata. Questa aspirazione riceve un rinforzo sociale: l'accumulo di ricchezza diventa simbolo del successo, del proprio status sociale, e il perseguimento di questo status si identifica con l'aumento della quantità di beni ricevuti (anche se, probabilmente, non effettivamente consumati).

I bisogni simulati crescono così di pari passo con il soddisfacimento dei bisogni ordinari. Ma si presenta già una distinzione: un bisogno simulato può essere soddisfatto, pur essendo di natura illusoria, cioè un individuo non ha bisogno di così tante cose specificamente utili, né in questo momento, né nel futuro prevedibile o in qualsiasi altro momento. E neanche di cose inutili. Tuttavia, questo bisogno falso, "indotto", può essere soddisfatto. Ciononostante, naturalmente, possono sorgere anche bisogni che sono pure simulazioni di bisogni razionali, che in linea di principio non possono essere soddisfatti in questa fase, ma che possono essere pensati e definiti come fantasmi, mentre il primo tipo di bisogni simulati sono degli...