Online-Märkte und Wettbewerbsrecht

1 - Cover [Seite 1]
2 - Einleitung [Seite 27]
2.1 - A. Platform Revolution - von der Pipeline zur Plattform [Seite 28]
2.2 - B. Platform Revolution - Fluch oder Segen? [Seite 30]
2.3 - C. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen [Seite 32]
2.4 - D. Plattformverbote [Seite 34]
2.5 - E. Ziel und Gang der Untersuchung [Seite 35]
2.6 - F. Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands [Seite 36]
3 - Erstes Kapitel: Grundlagen des Plattformwettbewerbs [Seite 38]
3.1 - A. Tatsächliche Rahmenbedingungen des Plattformwettbewerbs [Seite 38]
3.1.1 - I. Begrifflichkeiten und Abgrenzung [Seite 40]
3.1.2 - II. Geschäftsstrategie und Erfolgsparameter [Seite 41]
3.1.3 - III. Erscheinungsformen [Seite 42]
3.1.3.1 - 1. Zielgruppe(n) [Seite 42]
3.1.3.2 - 2. Leistungsumfang [Seite 42]
3.1.3.3 - 3. Finanzierung [Seite 43]
3.1.4 - IV. Vertriebsorganisation und beteiligte Akteure [Seite 44]
3.1.4.1 - a) Rechtsbeziehungen zwischen Plattformen und Nutzern [Seite 45]
3.1.4.2 - b) Rechtsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern [Seite 45]
3.2 - B. Ökonomische Grundlagen des Plattformwettbewerbs [Seite 45]
3.2.1 - I. Begriff der "Plattform" [Seite 46]
3.2.1.1 - 1. Netzwerkeffekte [Seite 47]
3.2.1.1.1 - a) Direkte Netzwerkeffekte [Seite 48]
3.2.1.1.2 - b) Indirekte Netzwerkeffekte [Seite 48]
3.2.1.2 - 2. Abgrenzung zum Netzwerk [Seite 49]
3.2.1.3 - 3. Abgrenzung zu einseitigen Geschäftsmodellen [Seite 50]
3.2.2 - II. Spezifische Plattformausprägungen [Seite 51]
3.2.2.1 - 1. Transaktions- und Nicht-Transaktionsplattformen [Seite 52]
3.2.2.2 - 2. Matching- und Aufmerksamkeitsplattformen [Seite 52]
3.2.2.3 - 1. Stellungnahme [Seite 53]
3.2.3 - III. Plattform- und Netzwerk-Eigenschaft von Handelsplattformen [Seite 54]
3.2.4 - IV. Plattformdesign [Seite 55]
3.2.4.1 - 1. Chicken-and-Egg-Problem [Seite 56]
3.2.4.2 - 2. Critical-Mass-Problem [Seite 56]
3.2.4.3 - 3. Stabilitätsprobleme [Seite 58]
3.2.4.4 - 4. Fehlverhalten der Nutzer [Seite 58]
3.2.4.5 - 5. Berücksichtigung bei Designentscheidungen der Plattform [Seite 59]
3.2.4.5.1 - a) Preissetzung [Seite 60]
3.2.4.5.2 - b) Verhaltensvorgaben [Seite 61]
3.2.5 - V. Konzentrationstendenzen von (Handels-)Plattformmärkten [Seite 62]
3.2.5.1 - 1. Marktkonzentration durch indirekte Netzwerkeffekte [Seite 63]
3.2.5.1.1 - a) Gefahr des Markt-Tipping [Seite 63]
3.2.5.1.2 - b) Positive Auswirkungen hoher Marktkonzentration [Seite 63]
3.2.5.1.3 - c) Ausgleichende Faktoren [Seite 64]
3.2.5.1.4 - d) Schlussfolgerungen [Seite 64]
3.2.5.2 - 2. Marktkonzentration durch Skaleneffekte [Seite 65]
3.2.5.3 - 3. Marktkonzentration durch Vertrauensvorschüsse [Seite 66]
3.2.5.3.1 - a) Erfahrungsgüter und Goodwill-Prämien [Seite 66]
3.2.5.3.2 - b) Marktabschottungswirkung von Goodwill-Prämien [Seite 67]
3.2.5.4 - 4. Entgegenwirkende Faktoren [Seite 68]
3.2.5.4.1 - a) Kapazitätsbeschränkungen [Seite 69]
3.2.5.4.2 - b) Heterogenität der Nutzerpräferenzen [Seite 69]
3.2.5.4.3 - c) Multi-Homing-Möglichkeiten [Seite 70]
3.2.5.4.3.1 - aa) Einseitiges oder beiderseitiges Multi-Homing [Seite 71]
3.2.5.4.3.2 - bb) Relevante Faktoren [Seite 71]
3.2.5.4.3.3 - cc) Multi-Homing-Möglichkeiten auf Handelsplattformen [Seite 72]
3.2.5.5 - 5. Zusammenfassung und wettbewerbsrechtliche Implikationen [Seite 73]
4 - Zweites Kapitel: Märkte und Marktmacht in der Internet- und Plattformökonomie [Seite 74]
4.1 - A. Grundsätze der Marktabgrenzung [Seite 75]
4.1.1 - I. Marktabgrenzung in behördlicher und gerichtlicher Praxis [Seite 76]
4.1.2 - II. Methoden der Marktabgrenzung [Seite 77]
4.1.2.1 - 1. Bedarfsmarktkonzept und Angebotsumstellungsflexibilität [Seite 77]
4.1.2.2 - 2. Quantitative (ökonometrische) Verfahren [Seite 78]
4.1.2.2.1 - a) SSNIP-Test [Seite 79]
4.1.2.2.2 - b) Kreuzpreiselastizität [Seite 80]
4.1.2.2.3 - c) Preiskorrelations- und Preisanpassungsanalysen [Seite 80]
4.1.2.2.4 - d) Schwäche quantitativer Methoden [Seite 80]
4.1.2.3 - 3. Konzept der Wirtschaftspläne [Seite 81]
4.1.3 - III. Besonderheiten in Vertikalkonstellationen [Seite 81]
4.2 - B. Marktabgrenzung in der Internet- und Plattformökonomie [Seite 82]
4.2.1 - I. Marktabgrenzung in innovationsgeprägten Märkten [Seite 83]
4.2.1.1 - 1. Innovationen als Ursprung der Marktdynamik [Seite 84]
4.2.1.2 - 2. Konsequenzen im Rahmen der Marktabgrenzung [Seite 85]
4.2.1.2.1 - a) Entscheidungspraxis [Seite 87]
4.2.1.2.2 - b) Alternative Konzepte [Seite 87]
4.2.1.2.3 - c) Stellungnahme [Seite 89]
4.2.2 - II. Räumliche Marktabgrenzung im Internet [Seite 90]
4.2.2.1 - 1. Nationale Differenzierungen [Seite 93]
4.2.2.2 - 2. Käuferverhalten und -präferenzen [Seite 93]
4.2.2.3 - 3. Produktcharakteristika [Seite 94]
4.2.2.4 - 4. Transporterfordernisse [Seite 94]
4.2.2.5 - 5. Unterscheidung zwischen digitalen und hybriden Gütern [Seite 95]
4.2.2.6 - 6. Sonderfall Reiseleistungen [Seite 96]
4.2.2.7 - 7. Zusammenfassung [Seite 98]
4.2.3 - III. Marktabgrenzung bei unentgeltlichen Leistungsbeziehungen [Seite 98]
4.2.3.1 - 1. Unentgeltlichkeit als Geschäftsmodell [Seite 98]
4.2.3.2 - 2. Entscheidungspraxis und Ansätze des Schrifttums [Seite 99]
4.2.3.2.1 - a) Behördliche und gerichtliche Entscheidungspraxis [Seite 100]
4.2.3.2.2 - b) Lösungsansätze der Literatur [Seite 102]
4.2.3.2.2.1 - aa) Gesamtbetrachtung entgeltlicher und unentgeltlicher Angebote [Seite 102]
4.2.3.2.2.2 - bb) Kein Verzicht auf Austauschbeziehung im konkreten Fall [Seite 103]
4.2.3.2.2.3 - cc) Fehlende Verpflichtung zur Leistungserbringung [Seite 104]
4.2.3.2.3 - c) Bewertung [Seite 104]
4.2.3.2.3.1 - aa) Bloße Wechselwirkungen konstituieren noch keinen Markt [Seite 104]
4.2.3.2.3.2 - bb) Leistungsaustausch als Kernelement des Marktes [Seite 105]
4.2.3.2.3.3 - cc) Konkretisierung der Gegenleistung innerhalb einer bestehenden Austauschbeziehung [Seite 107]
4.2.3.2.3.3.1 - (I) Keine Notwendigkeit eines pekuniären Preises [Seite 107]
4.2.3.2.3.3.2 - (II) Keine Notwendigkeit einer einheitlichen Preisstruktur [Seite 108]
4.2.3.2.3.4 - dd) Exkurs: Vorübergehende Unentgeltlichkeit [Seite 110]
4.2.3.3 - 3. Regierungsentwurf zur 9. GWB-Novelle [Seite 111]
4.2.3.4 - 4. Zusammenfassung und Konsequenzen [Seite 112]
4.2.4 - IV. Sachliche Marktabgrenzung von Plattformen [Seite 113]
4.2.4.1 - 1. Ermittlung der relevanten Substitutionsbeziehung(en) [Seite 114]
4.2.4.1.1 - a) Grundsätzlich separate Ermittlung der Substitutionsbeziehungen [Seite 114]
4.2.4.1.2 - b) (Keine) Sonderfälle symmetrischer Marktabgrenzung [Seite 115]
4.2.4.2 - 2. Einheitlicher Gesamtplattformmarkt oder separate Einzelmärkte [Seite 116]
4.2.4.2.1 - a) Europäische Entscheidungspraxis [Seite 117]
4.2.4.2.2 - b) Deutsche Entscheidungspraxis [Seite 118]
4.2.4.2.3 - c) Wissenschaftlicher Diskurs [Seite 119]
4.2.4.2.4 - d) Stellungnahme [Seite 121]
4.2.4.2.4.1 - aa) Wechselseitige Vermittlung vs. einseitiger Kontakt [Seite 121]
4.2.4.2.4.2 - bb) Einheitlicher Plattformmarkt nur bei einheitlichem Bedarf und ähnlichen Präferenzen [Seite 122]
4.2.4.2.4.3 - cc) Praktische Auswirkungen [Seite 124]
4.2.4.3 - 3. Methoden der Marktabgrenzung bei mehrseitigen Märkten [Seite 125]
4.2.4.3.1 - a) Modifizierter SSNIP-Test [Seite 125]
4.2.4.3.2 - b) Weitere Anwendungsschwierigkeiten des SSNIP-Tests auf mehrseitigen Märkten [Seite 126]
4.2.4.3.3 - c) Schlussfolgerungen [Seite 126]
4.2.4.4 - 4. Berücksichtigungsschwelle [Seite 127]
4.2.4.5 - 5. Ergebnissicherung [Seite 128]
4.2.5 - V. Zusammenfassung und Ausblick: Herausfordernde Marktdefinitionen in der Internet- und Plattformökonomie [Seite 129]
4.3 - C. Exkurs: Marktmacht in der Plattformökonomie [Seite 130]
4.3.1 - I. Geringe(re) Aussagekraft hoher Marktanteile [Seite 131]
4.3.2 - II. Weitere Schwierigkeiten klassischer (einseitiger) Bestimmungsmethoden [Seite 133]
4.3.3 - III. Alternative Kriterien [Seite 134]
5 - Drittes Kapitel: Vertikalbeschränkungen im Plattform-Nutzer-Verhältnis [Seite 136]
5.1 - A. Verlauf der weiteren Untersuchung [Seite 137]
5.2 - B. Erscheinungsformen und wettbewerbliche Auswirkungen von Plattform-Nutzer-Vereinbarungen [Seite 138]
5.2.1 - I. Ausschließlichkeitsvereinbarungen [Seite 140]
5.2.1.1 - 1. Effizienzsteigernde Einsatzmöglichkeiten [Seite 141]
5.2.1.2 - 2. Wettbewerbsschädliche Einsatzmöglichkeiten [Seite 142]
5.2.1.3 - 3. Kontext und Zielsetzung der Vereinbarung [Seite 143]
5.2.2 - II. Treue- und Bündelrabatte [Seite 143]
5.2.3 - III. Kopplungsbindungen [Seite 144]
5.2.4 - IV. Plattformübergreifende Meistbegünstigungsklauseln [Seite 145]
5.2.4.1 - 1. Funktionsweise und Ausprägungen [Seite 146]
5.2.4.1.1 - a) Klassische Meistbegünstigungsklauseln und ihre Unterscheidungsmerkmale [Seite 146]
5.2.4.1.1.1 - aa) Echte und unechte Meistbegünstigungsklauseln [Seite 147]
5.2.4.1.1.2 - bb) Meistbegünstigungsklauseln zulasten des Anbieters/Abnehmers [Seite 147]
5.2.4.1.2 - b) Across Platform Parity Agreement (APPA) [Seite 148]
5.2.4.2 - 2. Entscheidungspraxis zu APPAs [Seite 149]
5.2.4.2.1 - a) Verfahren auf nationaler Ebene [Seite 149]
5.2.4.2.2 - b) Verfahren auf internationaler Ebene [Seite 152]
5.2.4.3 - 3. Theories of harm und Effizienzeinwände bei APPAs [Seite 154]
5.2.4.3.1 - a) Theories of harm [Seite 154]
5.2.4.3.1.1 - aa) Wettbewerb auf Ebene der Produktanbieter [Seite 155]
5.2.4.3.1.2 - bb) Wettbewerb auf Ebene der Plattformbetreiber [Seite 157]
5.2.4.3.1.2.1 - (I) Beschränkung des Konditionenwettbewerbs [Seite 157]
5.2.4.3.1.2.2 - (II) Marktabschottungswirkung [Seite 159]
5.2.4.3.1.2.3 - (III) Steigerung der Kollusionsgefahr [Seite 162]
5.2.4.3.2 - b) Effizienzeinwände [Seite 162]
5.2.4.3.2.1 - aa) APPAs und Free Riding [Seite 162]
5.2.4.3.2.1.1 - (I) Trittbrettfahren auf der Vermittlungsleistung [Seite 163]
5.2.4.3.2.1.2 - (II) Lösungsmöglichkeiten - APPAs und alternative Strategien [Seite 164]
5.2.4.3.2.2 - bb) Suchkostenreduktion [Seite 166]
5.2.4.3.2.3 - cc) APPAs und Nutzergewinnung [Seite 167]
5.2.4.3.2.4 - dd) Weitere Effizienzeinwände [Seite 167]
5.2.4.4 - 4. Steuerungsfunktion und Beurteilungsmaßstäbe [Seite 168]
5.2.5 - V. Ergebnissicherung [Seite 170]
5.3 - C. Beurteilungsmaßstab für vertikale Vereinbarungen im europäischen Kartellrecht [Seite 171]
5.3.1 - I. Begriff und Erscheinungsformen [Seite 171]
5.3.2 - II. Ökonomische Erwägungen zu vertikalen Vereinbarungen [Seite 173]
5.3.2.1 - 1. Effizienzförderliche Auswirkungen [Seite 173]
5.3.2.2 - 2. Wettbewerbsschädliche Auswirkungen [Seite 174]
5.3.2.3 - 3. Einzelfallbetrachtung unter Berücksichtigung der Marktstruktur [Seite 174]
5.3.3 - III. Rechtlicher Beurteilungsmaßstab [Seite 175]
5.3.3.1 - 1. Tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung (Artikel 101 Absatz 1 AEUV) [Seite 175]
5.3.3.2 - 2. Freistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) [Seite 178]
5.3.3.2.1 - a) Grundsätze der Freistellung [Seite 178]
5.3.3.2.2 - b) Einzel- und Gruppenfreistellung [Seite 180]
5.3.3.2.2.1 - aa) Gruppenfreistellung (Vertikal-GVO) [Seite 182]
5.3.3.2.2.2 - bb) Einzelfreistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) [Seite 183]
5.3.3.2.3 - c) Ergebnissicherung [Seite 184]
5.4 - D. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen und Kartellverbot [Seite 185]
5.4.1 - I. Tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung (Artikel 101 Absatz 1 AEUV) [Seite 186]
5.4.1.1 - 1. Unternehmen [Seite 186]
5.4.1.2 - 2. Mittel der Wettbewerbsbeschränkung [Seite 187]
5.4.1.3 - 3. Bezweckte oder bewirkte Wettbewerbsbeschränkung [Seite 189]
5.4.1.4 - 4. Spürbarkeit [Seite 191]
5.4.1.5 - 5. Beeinträchtigung des Handels zwischen den Mitgliedstaaten [Seite 192]
5.4.1.6 - 6. Kartellrechtliches Handelsvertreterprivileg [Seite 194]
5.4.1.6.1 - a) Grundlagen [Seite 195]
5.4.1.6.1.1 - aa) Der kartellrechtliche Begriff des Handelsvertreters [Seite 196]
5.4.1.6.1.2 - bb) Abgrenzungskriterien [Seite 197]
5.4.1.6.1.3 - cc) Reichweite des Handelsvertreterprivilegs [Seite 200]
5.4.1.6.2 - b) Ansatz des BKartA im HRS-Beschluss [Seite 202]
5.4.1.6.3 - c) Bewertung und Stellungnahme [Seite 202]
5.4.1.6.3.1 - aa) "Ursprung" der Vertragsklauseln [Seite 203]
5.4.1.6.3.2 - bb) Risikoverteilung [Seite 204]
5.4.1.6.3.2.1 - (I) Vertragsspezifische Risiken [Seite 205]
5.4.1.6.3.2.2 - (II) Risiken marktspezifischer Investitionen [Seite 206]
5.4.1.6.3.2.3 - (III) Risiken in Verbindung mit anderen Tätigkeiten [Seite 209]
5.4.1.6.3.2.4 - (IV) Zwischenergebnis [Seite 210]
5.4.1.6.3.3 - cc) Mehrfachvertretung [Seite 210]
5.4.1.6.3.3.1 - (I) Die Problematik der Mehrfachvertretung [Seite 211]
5.4.1.6.3.3.2 - (II) Stellungnahme [Seite 212]
5.4.1.6.3.4 - cc) Abhängige Stellung [Seite 213]
5.4.1.6.3.4.1 - (I) Reaktivierung des Eingliederungserfordernis [Seite 214]
5.4.1.6.3.4.2 - (II) Stellungnahme [Seite 215]
5.4.1.6.4 - d) Abschließende Bemerkungen [Seite 217]
5.4.1.7 - 7. Zwischenergebnis [Seite 217]
5.4.2 - II. Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vereinbarungen (Vertikal-GVO) [Seite 218]
5.4.2.1 - 1. Auslegung und Anwendung der Gruppenfreistellungsverordnungen [Seite 218]
5.4.2.2 - 2. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen als "Vertikale Vereinbarungen" im Sinne des Artikels 1 Absatz 1 litera a) Vertikal-GVO [Seite 221]
5.4.2.2.1 - a) Voraussetzungen [Seite 221]
5.4.2.2.1.1 - aa) Unterschiedliche Ebenen der Produktions- oder Vertriebskette [Seite 222]
5.4.2.2.1.2 - bb) Bedingungen, zu denen die beteiligten Unternehmen Waren und Dienstleistungen beziehen, verkaufen oder weiterverkaufen dürfen [Seite 223]
5.4.2.2.1.2.1 - (I) Die Diskussion um den inneren Zusammenhang [Seite 223]
5.4.2.2.1.2.2 - (II) Stellungnahme [Seite 225]
5.4.2.2.2 - b) Anwendung auf Vereinbarungen im Plattform-Nutzer-Verhältnis [Seite 226]
5.4.2.2.2.1 - aa) Vereinbarungen über den Bezug der Vermittlungsleistung [Seite 227]
5.4.2.2.2.2 - bb) Vereinbarungen über die Bedingungen der Transaktionen im Nutzer-Nutzer-Verhältnis [Seite 229]
5.4.2.2.2.2.1 - (I) Vertikalverhältnis betreffend die Vermittlungsleistung [Seite 230]
5.4.2.2.2.2.2 - (II) Vertikalverhältnis betreffend die vermittelten Produkte [Seite 231]
5.4.2.2.2.3 - cc) Korrekturbedürftigkeit des Ergebnisses [Seite 233]
5.4.2.2.2.3.1 - (I) Erwägungen der Vertikal-GVO [Seite 234]
5.4.2.2.2.3.2 - (II) Vergleichbare Konfliktlage im Plattformvertrieb [Seite 235]
5.4.2.2.2.4 - dd) Angemessenheit der marktanteilsabhängigen Beurteilung [Seite 236]
5.4.2.2.2.5 - ee) Zwischenergebnis [Seite 237]
5.4.2.3 - 3. Anwendungsschwierigkeiten [Seite 237]
5.4.2.3.1 - a) Marktanteilsschwelle [Seite 238]
5.4.2.3.1.1 - aa) Flexibilisierung der Marktanteilsschwelle [Seite 238]
5.4.2.3.1.2 - bb) Erhöhung der Marktanteilsschwelle [Seite 238]
5.4.2.3.1.3 - cc) Absenkung der Marktanteilsschwelle [Seite 239]
5.4.2.3.1.4 - dd) Ergebnis [Seite 240]
5.4.2.3.2 - b) Kernbeschränkungstatbestände [Seite 240]
5.4.2.3.2.1 - aa) APPAs und der Tatbestand des Artikels 4 litera a) Vertikal-GVO [Seite 241]
5.4.2.3.2.1.1 - (I) Strenges Wortlautverständnis [Seite 241]
5.4.2.3.2.1.2 - (II) Erweiternde Auslegung [Seite 242]
5.4.2.3.2.2 - bb) Grundsätzliche Problematik [Seite 243]
5.4.2.3.2.2.1 - (I) Artikel 4 litera a) Vertikal-GVO [Seite 243]
5.4.2.3.2.2.2 - (II) Artikel 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 245]
5.4.2.3.2.3 - cc) Revision der Kernbeschränkungstatbestände [Seite 245]
5.4.3 - III. Einzelfreistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) [Seite 247]
5.4.3.1 - 1. Vertikale Vereinbarungen zwischen Effizienzgewinnen und Verbotsgrundsatz [Seite 247]
5.4.3.2 - 2. Freistellungsvoraussetzungen [Seite 248]
5.4.3.3 - 3. Nachweis der Freistellungsvoraussetzungen [Seite 249]
5.5 - E. Ergebnissicherung [Seite 250]
6 - Viertes Kapitel: Plattformverbote [Seite 253]
6.1 - A. Einführung [Seite 253]
6.1.1 - I. Gang der Untersuchung [Seite 254]
6.1.2 - II. Eingrenzung des Untersuchungsgegenstands [Seite 255]
6.1.3 - III. Grundlagen des Selektivvertriebs [Seite 257]
6.1.3.1 - 1. Abgrenzung zu anderen Vertriebsformen [Seite 259]
6.1.3.2 - 2. Selektive Vertriebssysteme als tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung im Sinne des Artikels 101 Absatz 1 AEUV [Seite 260]
6.1.3.3 - 3. Tatbestandliche Privilegierung für rein qualitativ-selektive Vertriebssysteme [Seite 261]
6.1.3.3.1 - a) Voraussetzungen [Seite 261]
6.1.3.3.2 - b) Kritik [Seite 262]
6.1.3.4 - 4. Selektive Vertriebssysteme außerhalb der tatbestandlichen Privilegierung [Seite 263]
6.1.4 - IV. Uneinheitliche Entscheidungspraxis [Seite 264]
6.1.4.1 - 1. Entscheidungspraxis im selektiven Vertrieb [Seite 264]
6.1.4.1.1 - a) Die Entscheidung des KG zu Sternjakob [Seite 264]
6.1.4.1.2 - b) Die Entscheidung des OLG Karlsruhe zu Sternjakob [Seite 265]
6.1.4.1.3 - c) Verfahren vor dem OLG Frankfurt a.M. [Seite 265]
6.1.4.2 - 2. Entscheidungspraxis im nicht-selektiven Vertrieb [Seite 267]
6.1.4.3 - 3. Plattformverbote außerhalb der deutschen Entscheidungspraxis [Seite 268]
6.2 - B. Tatsächliche und ökomische Grundlagen des Vertriebs über Handelsplattformen [Seite 268]
6.2.1 - I. Die Händler-Perspektive [Seite 269]
6.2.1.1 - 1. Einfacher, kostengünstiger und risikoarmer Zugang zum Online-Vertrieb [Seite 269]
6.2.1.2 - 2. Erweiterung der Kundenreichweite [Seite 271]
6.2.2 - II. Die Endverbraucher-Perspektive [Seite 272]
6.2.3 - III. Die Hersteller-Perspektive [Seite 273]
6.2.3.1 - 1. Unzureichende Gewährleistung von Beratungs- und Serviceleistungen [Seite 274]
6.2.3.1.1 - a) Prinzipiell hinreichende Beratungsmöglichkeiten und Serviceangebote im Internet- und Plattformvertrieb [Seite 274]
6.2.3.1.2 - b) Keine Verbotsrechtfertigung selbst bei höherem Suchaufwand und geringeren Beratungsstandards [Seite 275]
6.2.3.2 - 2. Unzureichender Investitionsschutz [Seite 277]
6.2.3.2.1 - a) Trittbrettfahren reiner Plattform-Händler [Seite 277]
6.2.3.2.2 - b) Allgemeine Problematik des Internetvertriebs [Seite 278]
6.2.3.2.3 - c) Mildere Mittel [Seite 279]
6.2.3.2.4 - d) Schlussfolgerungen [Seite 279]
6.2.3.3 - 3. Unzureichender Imageschutz [Seite 280]
6.2.3.3.1 - a) Marken- und Produktimage als Schutzziel [Seite 280]
6.2.3.3.2 - b) Wettbewerbliche Funktionen des Images [Seite 282]
6.2.3.3.2.1 - aa) Produktimage als (immaterieller) Produktbestandteil [Seite 282]
6.2.3.3.2.1.1 - (I) Luxusprodukte [Seite 283]
6.2.3.3.2.1.2 - (II) Erweiterung auf Markenprodukte [Seite 284]
6.2.3.3.2.2 - bb) Produktimage als Qualitätssignal [Seite 285]
6.2.3.3.3 - c) Keine produktangemessene Präsentation im Plattformvertrieb [Seite 286]
6.2.3.3.3.1 - aa) Markenprodukte mit Qualitätsimage [Seite 287]
6.2.3.3.3.2 - bb) Luxusprodukte mit Prestigecharakter [Seite 289]
6.2.3.3.3.3 - cc) Unzulässigkeit pauschaler Verbote [Seite 290]
6.2.3.3.4 - d) Imagebeeinträchtigung durch niedrige Produktpreise [Seite 290]
6.2.3.3.5 - e) Imagebeeinträchtigung durch Abstrahlen eines negativen Plattformimages [Seite 292]
6.2.3.3.5.1 - aa) Das Image von Plattformen aus Kundensicht [Seite 292]
6.2.3.3.5.1.1 - (I) eBay [Seite 293]
6.2.3.3.5.1.2 - (II) Amazon Marketplace [Seite 294]
6.2.3.3.5.1.3 - (III) Schlussfolgerungen [Seite 294]
6.2.3.3.5.2 - bb) Abstrahlungseffekte des Plattformimages [Seite 295]
6.2.3.3.5.2.1 - (I) Abstrahlungswirkung von Verkaufsstätten (Irradiation) [Seite 296]
6.2.3.3.5.2.2 - (II) Imagebegründung und -erhaltung [Seite 296]
6.2.3.3.5.2.3 - (III) Negative Beeinflussung [Seite 297]
6.2.3.3.5.3 - cc) Ergebnissicherung [Seite 299]
6.2.4 - IV. Abschließende Überlegungen zu Vor- und Nachteilen des Plattformvertriebs aus wettbewerblicher Sicht [Seite 300]
6.3 - C. Markenschutz im Selektivvertrieb nach Pierre Fabre [Seite 301]
6.3.1 - I. EuGH-Entscheidung in der Rechtssache Pierre Fabre [Seite 302]
6.3.2 - II. Konsequenzen für Beschränkungen des Internetvertriebs [Seite 304]
6.3.2.1 - 1. Reichweite der Inbezugnahme [Seite 304]
6.3.2.2 - 2. Imageschutz im Rahmen des Artikels 101 Absatz 1 AEUV [Seite 305]
6.3.2.2.1 - a) Streitstand [Seite 306]
6.3.2.2.2 - b) Stellungnahme [Seite 307]
6.3.2.2.2.1 - aa) Kontext der Entscheidung [Seite 308]
6.3.2.2.2.2 - bb) Die markenrechtliche Rechtsprechung des EuGH [Seite 310]
6.3.2.2.2.2.1 - (I) Das Verhältnis von Marken- und Kartellrecht [Seite 310]
6.3.2.2.2.2.2 - (II) Markenimage als spezifischer Gegenstand der Marke [Seite 311]
6.3.2.2.2.2.3 - (III) Kohärentes Verständnis der Wettbewerbsbeschränkung [Seite 313]
6.3.2.2.2.3 - cc) Ergebnissicherung [Seite 314]
6.4 - D. Tatbestandliche Privilegierung für zulässige Qualitätsanforderungen im qualitativ-selektiven Vertrieb [Seite 315]
6.4.1 - I. Erforderlichkeit der Einrichtung des selektiven Vertriebssystems [Seite 316]
6.4.1.1 - 1. Imageschutzbezogene Begründungsansätze bei reinen Markenprodukten [Seite 317]
6.4.1.2 - 2. Stellungnahme [Seite 318]
6.4.1.2.1 - a) Entscheidung des EuG im Fall Leclerc [Seite 318]
6.4.1.2.2 - b) Rechtfertigung im Hinblick auf Verbraucherbedürfnisse [Seite 319]
6.4.1.2.3 - c) Verbraucherinteresse am Schutz des Markenimages [Seite 320]
6.4.1.2.4 - d) Schlussfolgerungen [Seite 321]
6.4.2 - II. Plattformverbote als objektiv-qualitative Kriterien [Seite 321]
6.4.2.1 - 1. Streitstand [Seite 322]
6.4.2.2 - 2. Stellungnahme [Seite 322]
6.4.3 - III. Objektive Rechtfertigung [Seite 324]
6.4.4 - IV. Sonstige Voraussetzungen [Seite 325]
6.4.5 - V. Zwischenergebnis [Seite 326]
6.5 - E. Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vereinbarungen (Vertikal-GVO) [Seite 327]
6.5.1 - I. Das Verhältnis von Artikel 4 litera b) und c) Vertikal-GVO [Seite 328]
6.5.2 - II. Beschränkung des Gebiets oder der Kundengruppe (Artikel 4 litera b) Vertikal-GVO) [Seite 329]
6.5.2.1 - 1. Tatbestandsauslegung [Seite 331]
6.5.2.1.1 - a) Die beschränkbare "Kundengruppe" im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 332]
6.5.2.1.1.1 - aa) Plattformnutzer als beschränkbare "Kundengruppe" [Seite 332]
6.5.2.1.1.2 - bb) Der Begriff der "Kundengruppe" [Seite 333]
6.5.2.1.1.2.1 - (I) Kundengruppe im Sinne der Rückausnahme nach Ziffer i) [Seite 334]
6.5.2.1.1.2.2 - (II) Kundengruppe im Sinne des Kernbeschränkungstatbestandes (vormals: Kundenkreis) [Seite 335]
6.5.2.1.1.3 - cc) Schlussfolgerungen für Plattformverbote [Seite 339]
6.5.2.1.2 - b) "Beschränkung" im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 340]
6.5.2.1.2.1 - aa) Erschwernis der Kundenansprache [Seite 340]
6.5.2.1.2.2 - bb) Vollständige Nichterreichbarkeit [Seite 341]
6.5.2.1.2.2.1 - (I) Wortlaut [Seite 341]
6.5.2.1.2.2.2 - (II) Systematik [Seite 342]
6.5.2.1.2.2.3 - (III) Sinn und Zweck des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 342]
6.5.2.1.2.2.4 - (IV) Schlussfolgerungen [Seite 343]
6.5.2.2 - 2. Plattformverbot als zulässige Qualitätsanforderung [Seite 343]
6.5.2.2.1 - a) Per se zulässige Qualitätsanforderung durch die Logo-Klausel [Seite 345]
6.5.2.2.2 - b) Kernbeschränkungstatbestand als absolute Grenze [Seite 348]
6.5.2.2.2.1 - aa) Unzulässige Beschränkung bei Totalverbot des Internetvertriebs [Seite 348]
6.5.2.2.2.2 - bb) Vernünftige und zumutbare Alternativen zum Plattformvertrieb [Seite 349]
6.5.2.2.2.3 - cc) Nichterreichbarkeit exklusiver "Plattformkunden" [Seite 350]
6.5.2.2.2.4 - dd) Schlussfolgerungen [Seite 351]
6.5.2.2.3 - c) Äquivalenzerfordernis der Vertikal-Leitlinien [Seite 351]
6.5.2.2.3.1 - aa) Beurteilungsmaßstab [Seite 352]
6.5.2.2.3.2 - bb) Äquivalenz bei Plattformverboten [Seite 353]
6.5.2.2.3.2.1 - (I) Keine pauschale Zurückweisung der Gleichwertigkeit [Seite 353]
6.5.2.2.3.2.2 - (II) Imageschutzbezogene Gestaltungsanforderungen im stationären Vertrieb [Seite 354]
6.5.2.2.3.2.3 - (III) Rechtfertigung ohne stationäre Qualitätsvorgaben [Seite 355]
6.5.2.2.4 - d) Produktbezogene Rechtfertigung [Seite 356]
6.5.2.3 - 3. Rückausnahmen des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 357]
6.5.2.3.1 - a) Beschränkung des aktiven Verkaufs im Alleinvertrieb (Ziffer i) [Seite 357]
6.5.2.3.2 - b) Beschränkung des Verkaufs an nicht zugelassene Händler im Selektivvertrieb (Ziffer iii) [Seite 358]
6.5.2.4 - 4. Ergebnissicherung [Seite 359]
6.5.3 - III. Beschränkung des Verkaufs an Endverbraucher im Selektivvertrieb (Artikel 4 litera c) Vertikal-GVO) [Seite 360]
6.6 - F. Einzelfreistellung gemäß Artikel 101 Absatz 3 AEUV [Seite 363]
6.6.1 - I. Allgemeine Voraussetzungen [Seite 363]
6.6.2 - II. Investitionsschutz [Seite 364]
6.6.3 - III. Schutz vor intensivem Preiswettbewerb [Seite 365]
6.6.4 - IV. Gewährleistung von Beratung und ordnungsgemäßem Gebrauch [Seite 365]
6.6.5 - V. Imageschutz [Seite 366]
6.6.5.1 - 1. Verhinderung von Imagebeeinträchtigungen [Seite 366]
6.6.5.2 - 2. Saldierung der wettbewerblichen Vor- und Nachteile [Seite 367]
6.6.5.3 - 3. Zusätzliche Voraussetzungen [Seite 367]
6.6.6 - VI. Ergebnissicherung [Seite 369]
6.7 - G. Plattformverbote im nicht-selektiven Vertrieb [Seite 369]
6.7.1 - I. Plattformverbote als tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung [Seite 370]
6.7.2 - II. Freistellung nach der Vertikal-GVO [Seite 371]
6.7.2.1 - 1. Kundengruppenbeschränkung im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO [Seite 371]
6.7.2.2 - 2. Rückausnahme für Beschränkungen des aktiven Verkaufs [Seite 373]
6.7.2.2.1 - a) Vertrieb über eigene Website [Seite 374]
6.7.2.2.2 - b) Vertrieb über Online-Plattformen [Seite 374]
6.7.3 - III. Einzelfreistellung gemäß Artikel 101 Absatz 3 AEUV [Seite 375]
6.8 - H. Ergebnissicherung [Seite 377]
7 - Resümee [Seite 380]
7.1 - A. Herausfordernde Marktdefinitionen [Seite 381]
7.2 - B. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen [Seite 382]
7.3 - C. Plattformverbote [Seite 384]
7.4 - D. Einbeziehung der Gesamtentwicklungen der Platform Revolution [Seite 385]
8 - Literaturverzeichnis [Seite 387]