Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession.

Name: Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession. | Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie.
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Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie.

Werner Krommes(Autor*in)

fibre (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 28. Juli 2020

258 Seiten

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978-3-428-42662-1 (ISBN)

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Inhalt

Intro
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Einleitung: Erkenntnisgegenstand und wissenschaftlicher Standort der Untersuchung
A. Inhalt und Position der Untersuchung
I. Die Behandlung des Konjunkturrückgangs in der absatzwirtschaftlichen Literatur
II. Ziel und Aufbau der Untersuchung
III. Die Untersuchung als Bestandteil der betriebswirtschaftlichen Lehre vom Marktverhalten der Unternehmung
B. Zur Wahl des Absatzes als Untersuchungsgegenstand
I. Der Primat des Absatzes
II. Der Kompetenzbereich absatzwirtschaftlicher Forschung
III. Die Beschränkung der Untersuchung auf den Bereich dauerhafter Konsumgüter
1. Teil: Begriff, Wesen und absatztheoretische Bedeutung der Rezession als typische Phase neuzeitlicher Konjunkturschwankungen
A. Die betriebswirtschaftliche Problematik einer angemessenen Terminologie
I. Der Begriff der Konjunktur und des Konjunkturzyklus
II. Der Begriff der Rezession
1. Ursprung und Entwicklung
2. Der Wachstumsaspekt
3. Die Notwendigkeit makroökonomischer Fassung
B. Die Existenz konjunkturzyklischer Prozesse
I. Der Konjunkturverlauf
1. Die Schwankungen des Bruttosozialproduktes in der Bundesrepublik Deutschland und die Rezession der Jahre 1966/67
2. Die Nachkriegsrezessionen in den USA
II. Die Veränderungen des konjunkturellen Erfahrungsbildes
1. Die Kennzeichen des Gestaltwandels rückläufiger Konjunktur
2. Die Komponenten des Gestaltwandels rückläufiger Konjunktur
III. Die Auswirkungen der Rezession auf die Unternehmung
C. Das Phänomen der absatztheoretischen Perspektive
I. Der Stand der Absatztheorie
II. Die Aufgabe der Absatztheorie
2. Teil: Die Grundlagen absatzwirtschaftlichen Verhaltens
A. Die Rezession als Ursache phasenspezifischer Anforderungen
I. Das Verhältnis zwischen Marktimpulsen und absatzwirtschaftlichem Verhalten
1. Das Adäquanz- und das Differenzierungsprinzip
2. Die Methode der Aufspaltung des Anpassungsbegriffes
II. Die Ableitung absatzwirtschaftlicher Anforderungen
1. Die Respektierung der rezessiven Rahmenbedingungen
2. Die Berücksichtigung des asymmetrischen Profils und die Planung der ambivalenten Wirkung wachstumsorientierter Aktivität
3. Die Beachtung der bedrohten Wachstumsgrundlagen
4. Die Einstellung auf die konjunkturbedingte Abnahme und die Modifikation der investitionspolitischen Aufnahmebereitschaft der Konsumenten
B. Der Katalog absatzwirtschaftlicher Anforderungen als Maßstab systematischer Anpassung
I. Die Voraussetzungen systematischer Anpassung
1. Die intervenierende Funktion der Anforderungen bei der Zielbildung
2. Die Änderung des konjunkturellen Typs absatzwirtschaftlicher Aktivität
II. Das Anpassungsprinzip und seine systembildende Funktion
1. Die kategoriale Umklammerung der Wachstums- durch die Konjunkturorientierung
2. Das Verhaltensschema als Ergebnis kausaler und Voraussetzung instrumentaler Betrachtungsweise
3. Teil: Die Kennzeichen absatzwirtschaftlichen Verhaltens
A. Die Signalisierung des In-Kraft-Tretens heterogener Anforderungen
I. Konjunkturverlauf und Umsatzentwicklung als Gegenstand der Informationspolitik
1. Die Aufgaben der Konjunkturbeobachtung
2. Die absatzpolitische Liquiditätsplanung mit Hilfe von Verweilzeitverteilungen
II. Die Berücksichtigung indexverdichteter Verbrauchererwartungen
B. Der Anpassungsvollzug als Ausdruck wirksamer Anforderungen
I. Der Charakter absatzwirtschaftlicher Anpassung
1. Der anforderungsgerechte Einsatz eines absatzpolitischen Instruments
a) Anforderungsmerkmale der Produkt- und Sortimentspolitik
b) Anforderungsmerkmale der Preis-, Konditions- und Rabattpolitik
c) Anforderungsmerkmale der Absatzorganisation und Verkaufsförderung
d) Anforderungsmerkmale der Werbung
2. Die systemgerechte Kombination der absatzpolitischen Instrumente
II. Konsequenzen und Grenzen absatzwirtschaftlicher Anpassung
Literaturverzeichnis

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