Online-Angebote und Werbeblockersoftware

Name: Online-Angebote und Werbeblockersoftware | Eine lauterkeits- und zivilrechtliche Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der rechtlich zulässigen und technisch möglichen Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber
Brand: Nomos
Price: 139.0 EUR
Availability: OnlineOnly

Eine lauterkeits- und zivilrechtliche Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der rechtlich zulässigen und technisch möglichen Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber

Oliver Kreutz(Autor*in)

Nomos (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 15. September 2017

503 Seiten

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978-3-8452-8629-7 (ISBN)

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Inhalt

1 - Cover [Seite 1]
2 - Teil 1 Einführung und Grundlagen [Seite 41]
2.1 - Kapitel 1 Einführung in die Problematik [Seite 43]
2.1.1 - A. Einleitung [Seite 43]
2.1.1.1 - I. Das Internet als Leitmedium der modernen Informationsgesellschaft [Seite 43]
2.1.1.2 - II. Die Werbung als Katalysator des Internets [Seite 46]
2.1.1.3 - III. Die Entwicklung von Werbeblockern [Seite 47]
2.1.1.4 - IV. Keine Vergleichbarkeit der verschiedenen Werbeblocker [Seite 50]
2.1.1.5 - V. Fazit [Seite 54]
2.1.2 - B. Gegenstand der Untersuchung [Seite 55]
2.1.2.1 - I. Ziel der Untersuchung und Gang der Darstellung [Seite 55]
2.1.2.2 - II. Nicht behandelte Aspekte [Seite 56]
2.2 - Kapitel 2 Wirtschaftliche und technische Grundlagen [Seite 58]
2.2.1 - A. Veränderung der klassischen Wertschöpfungskette [Seite 58]
2.2.2 - B. Aufbau und Funktion des World Wide Web [Seite 59]
2.2.2.1 - I. Entwicklung des Internets [Seite 59]
2.2.2.2 - II. Grundstruktur des World Wide Web [Seite 60]
2.2.2.3 - III. Übertragung von Daten im Internet [Seite 61]
2.2.2.4 - IV. Aufbau einer Webseite [Seite 65]
2.2.2.5 - V. Abruf einer Webseite durch den Nutzer [Seite 66]
2.2.2.6 - VI. Datenübertragung [Seite 68]
2.2.2.7 - VII. Datenverarbeitung [Seite 70]
2.2.2.7.1 - 1. Download [Seite 71]
2.2.2.7.2 - 2. Streaming [Seite 71]
2.2.2.8 - VIII. Fazit [Seite 74]
2.2.3 - C. Werbeblockersoftware [Seite 75]
2.2.3.1 - I. Entwicklung von Werbeblockersoftware [Seite 75]
2.2.3.2 - II. Funktionsweise von Werbeblockersoftware [Seite 76]
2.2.3.2.1 - 1. Deaktivierung des Ad-Requests [Seite 76]
2.2.3.2.2 - 2. Erkennungsmerkmale der Online-Werbung [Seite 77]
2.2.3.2.3 - 3. Filterlisten [Seite 78]
2.2.3.2.4 - 4. Element Hiding [Seite 79]
2.2.3.2.5 - 5. Differenzierende Werbeblockersoftware [Seite 80]
2.2.3.2.5.1 - a) Grundfunktion [Seite 80]
2.2.3.2.5.2 - b) Freischaltung der Online-Werbung durch die Betreiber der Werbeblockersoftware [Seite 80]
2.2.3.2.5.3 - c) Auswirkungen der weiten Verbreitung für die Webseitenbetreiber [Seite 81]
2.3 - Kapitel 3 Werbung im Internet [Seite 82]
2.3.1 - A. Die Bedeutung der Werbung im Internet [Seite 82]
2.3.2 - B. Der Begriff der Werbung [Seite 83]
2.3.3 - C. Werbung im Internet [Seite 84]
2.3.3.1 - I. Derzeitige Marktsituation [Seite 85]
2.3.3.1.1 - 1. Wachstum der Werbeausgaben [Seite 85]
2.3.3.1.2 - 2. Die verschiedenen Formen der Display-Werbung im Online-Bereich [Seite 86]
2.3.3.1.2.1 - a) In-Stream-Video-Werbung [Seite 88]
2.3.3.1.2.1.1 - aa) Lineare Video-Werbung [Seite 88]
2.3.3.1.2.1.1.1 - aaa) Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll [Seite 89]
2.3.3.1.2.1.1.2 - bbb) Break Ad [Seite 90]
2.3.3.1.2.1.1.3 - ccc) Interactive Video Ad [Seite 90]
2.3.3.1.2.1.2 - bb) Nichtlineare Video-Werbung [Seite 90]
2.3.3.1.2.1.2.1 - aaa) Overlay Ad [Seite 90]
2.3.3.1.2.1.2.2 - bbb) Branded Player [Seite 91]
2.3.3.1.2.1.3 - cc) Mischformen und Kombinationsmöglichkeiten [Seite 91]
2.3.3.1.2.2 - b) In-Page-Werbung [Seite 91]
2.3.3.1.2.2.1 - aa) Premium Ad Package [Seite 91]
2.3.3.1.2.2.1.1 - aaa) Billboard Ad [Seite 92]
2.3.3.1.2.2.1.2 - bbb) Pushdown Ad [Seite 92]
2.3.3.1.2.2.1.3 - ccc) Maxi Ad [Seite 92]
2.3.3.1.2.2.1.4 - ddd) Banderole Ad [Seite 93]
2.3.3.1.2.2.1.5 - eee) Half Page Ad [Seite 93]
2.3.3.1.2.2.1.6 - fff) Sidekick Ad [Seite 93]
2.3.3.1.2.2.1.7 - ggg) Baseboard Ad [Seite 93]
2.3.3.1.2.2.1.8 - hhh) Floor Ad [Seite 94]
2.3.3.1.2.2.1.9 - iii) Sitebar [Seite 94]
2.3.3.1.2.2.2 - bb) Sonderwerbeformen [Seite 94]
2.3.3.1.2.2.2.1 - aaa) Interstitials [Seite 94]
2.3.3.1.2.2.2.2 - bbb) DHTML [Seite 95]
2.3.3.1.2.2.2.3 - ccc) Streamings Ad [Seite 96]
2.3.3.1.2.2.2.4 - ddd) (Expandable) Wallpaper [Seite 96]
2.3.3.1.2.2.2.5 - eee) Microsite [Seite 97]
2.3.3.1.2.2.2.6 - fff) Sponsoring [Seite 97]
2.3.3.1.2.2.3 - cc) Standardwerbeformen [Seite 97]
2.3.3.1.2.2.3.1 - aaa) Banner [Seite 97]
2.3.3.1.2.2.3.2 - bbb) Rectangle [Seite 99]
2.3.3.1.2.2.3.3 - ccc) Skyscraper [Seite 99]
2.3.3.1.2.2.3.4 - ddd) Flash Layer [Seite 99]
2.3.3.1.2.2.3.5 - eee) Button [Seite 100]
2.3.3.1.2.2.3.6 - fff) Ad Bundle [Seite 100]
2.3.3.1.2.2.4 - dd) In-Text-Werbung [Seite 100]
2.3.3.1.2.2.5 - ee) In-Page-Video-Werbung [Seite 101]
2.3.3.1.2.3 - c) Pop-Up, Pop-Under, Exit-Pop-Up [Seite 101]
2.3.3.2 - II. Die Ausspielung von Online-Werbung auf Webseiten [Seite 102]
2.3.3.2.1 - 1. Etablierung von Werbenetzwerken [Seite 102]
2.3.3.2.2 - 2. Vergütungsmodelle [Seite 103]
2.3.3.2.3 - 3. Werbewirkungsmessung [Seite 105]
2.3.3.2.4 - 4. Technische Aspekte der Einbindung von Online-Werbung [Seite 105]
2.3.3.2.5 - 5. Die Bedeutung des Online-Profiling für die moderne Werbeindustrie [Seite 106]
2.3.3.2.5.1 - a) Allgemein [Seite 106]
2.3.3.2.5.2 - b) Datenerhebungsmethoden im World Wide Web [Seite 108]
2.3.3.2.5.3 - c) Datenerhebungsmechanismen [Seite 109]
2.3.3.2.5.3.1 - aa) Cookies [Seite 109]
2.3.3.2.5.3.1.1 - aaa) Session-Cookies und Persistent-Cookies [Seite 110]
2.3.3.2.5.3.1.2 - bbb) Anbieterübergreifende Cookies [Seite 111]
2.3.3.2.5.3.1.3 - ccc) Flash-Cookies [Seite 111]
2.3.3.2.5.3.1.4 - ddd) Super-Cookies [Seite 112]
2.3.3.2.5.3.2 - bb) Web-Bugs [Seite 112]
2.3.3.2.5.3.3 - cc) Web-Storage [Seite 113]
2.3.3.2.5.3.4 - dd) Abrufen der Standarddaten des Browsers [Seite 113]
2.3.3.2.5.3.5 - ee) Website-Tracking-Dienste [Seite 114]
2.3.3.2.5.3.6 - ff) Andere Technologien [Seite 114]
2.3.3.2.5.4 - d) Datenauswertung und Datennutzung [Seite 115]
2.3.3.2.5.5 - e) Anonymisierungsdienste als Gegenmaßnahmen der Nutzer [Seite 116]
2.3.3.2.5.6 - f) Fazit [Seite 118]
3 - Teil 2 Rechtliche Untersuchung [Seite 119]
3.1 - Kapitel 1 Lauterkeitsrechtliche Untersuchung [Seite 121]
3.1.1 - A. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Online-Werbung [Seite 121]
3.1.2 - B. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Werbeblockersoftware [Seite 123]
3.1.2.1 - I. Allgemein [Seite 123]
3.1.2.2 - II. Geschäftliche Handlung als Voraussetzung der Anwendbarkeit des UWG [Seite 124]
3.1.2.3 - III. Gezielte Behinderung gem. § 4 Nr. 4 UWG [Seite 126]
3.1.2.3.1 - 1. Allgemein [Seite 126]
3.1.2.3.2 - 2. Vorliegen einer geschäftliche Handlung im Sinne des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG [Seite 127]
3.1.2.3.2.1 - a) Handlungen gegenüber den Nutzern als Verbraucher [Seite 128]
3.1.2.3.2.1.1 - aa) Unentgeltliche Abgabe der Werbeblockersoftware [Seite 128]
3.1.2.3.2.1.2 - bb) Entgeltliche Abgabe der Werbeblockersoftware [Seite 129]
3.1.2.3.2.2 - b) Handlung gegenüber den blockierten Webseitenbetreibern [Seite 130]
3.1.2.3.2.3 - c) Handlung des unentgeltlichen Freischaltens bestimmter Online-Werbung [Seite 130]
3.1.2.3.2.4 - d) Handlung des entgeltlichen Freischaltens bestimmter Werbeformate [Seite 131]
3.1.2.3.2.5 - e) Gesamtbetrachtung bei differenzierender Werbeblockersoftware [Seite 131]
3.1.2.3.2.5.1 - aa) E.A.: Einheitliche Betrachtung [Seite 132]
3.1.2.3.2.5.2 - bb) A.A.: Keine einheitliche Betrachtung [Seite 133]
3.1.2.3.2.5.3 - cc) Eigene Stellungnahme [Seite 134]
3.1.2.3.2.6 - f) Handlung der Absatzförderung fremder Unternehmen [Seite 135]
3.1.2.3.2.7 - g) Zwischenergebnis [Seite 135]
3.1.2.3.3 - 3. Mitbewerber [Seite 136]
3.1.2.3.3.1 - a) Allgemein [Seite 136]
3.1.2.3.3.2 - b) Der Begriff des konkreten Wettbewerbsverhältnisses [Seite 137]
3.1.2.3.3.2.1 - aa) Ansicht des Gesetzgebers [Seite 137]
3.1.2.3.3.2.2 - bb) Ansätze der Rechtsprechung und Literatur [Seite 138]
3.1.2.3.3.2.2.1 - aaa) Absatz gleicher oder gleichartiger Waren innerhalb desselben Abnehmerkreises [Seite 138]
3.1.2.3.3.2.2.1.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 138]
3.1.2.3.3.2.2.1.2 - (2) Kritik an der Ansicht [Seite 139]
3.1.2.3.3.2.2.1.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 139]
3.1.2.3.3.2.2.1.4 - (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 140]
3.1.2.3.3.2.2.1.4.1 - (a) Gleicher Abnehmerkreis [Seite 140]
3.1.2.3.3.2.2.1.4.2 - (b) Gleiche Waren oder Dienstleistungen [Seite 140]
3.1.2.3.3.2.2.1.4.3 - (c) Grundsatz der funktionellen Austauschbarkeit [Seite 140]
3.1.2.3.3.2.2.1.4.4 - (d) Ergebnis [Seite 141]
3.1.2.3.3.2.2.2 - bbb) Betätigung auf demselben relevanten Markt [Seite 141]
3.1.2.3.3.2.2.2.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 141]
3.1.2.3.3.2.2.2.2 - (2) Kritik an der Ansicht [Seite 142]
3.1.2.3.3.2.2.2.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 142]
3.1.2.3.3.2.2.2.4 - (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 143]
3.1.2.3.3.2.2.2.4.1 - (a) Bestimmung des sachlich relevanten Marktes [Seite 143]
3.1.2.3.3.2.2.2.4.2 - (b) Gleiche oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen [Seite 144]
3.1.2.3.3.2.2.2.4.3 - (c) Ergebnis [Seite 144]
3.1.2.3.3.2.2.3 - ccc) (Bloßer) Zusammenhang zwischen beanstandeter Handlung und Beeinträchtigung [Seite 144]
3.1.2.3.3.2.2.3.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 144]
3.1.2.3.3.2.2.3.2 - (2) Kritik an der Ansicht [Seite 146]
3.1.2.3.3.2.2.3.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 146]
3.1.2.3.3.2.2.3.4 - (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 147]
3.1.2.3.3.2.2.4 - ddd) Austauschbarkeit von Produkten zu einem "gewissen Grad" als Maßstab [Seite 148]
3.1.2.3.3.2.2.4.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 148]
3.1.2.3.3.2.2.4.2 - (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 149]
3.1.2.3.3.2.2.4.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 149]
3.1.2.3.3.2.2.5 - eee) Ermittlung einer (gesteigerten) Wettbewerbsbeziehung [Seite 149]
3.1.2.3.3.2.2.5.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 149]
3.1.2.3.3.2.2.5.2 - (2) Kritik an der Ansicht [Seite 150]
3.1.2.3.3.2.2.5.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 150]
3.1.2.3.3.2.2.6 - fff) Verletzung von Interessen der Beteiligten [Seite 151]
3.1.2.3.3.2.2.6.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 151]
3.1.2.3.3.2.2.6.2 - (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 152]
3.1.2.3.3.2.2.6.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 153]
3.1.2.3.3.2.2.7 - ggg) Ermittlung anhand einer antagonistischen und unternehmerischen Interessenlage [Seite 154]
3.1.2.3.3.2.2.7.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 154]
3.1.2.3.3.2.2.7.2 - (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 155]
3.1.2.3.3.2.2.7.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 156]
3.1.2.3.3.2.2.8 - hhh) Besonderheiten bei den mitbewerberbezogenen Verhaltensnormen § 4 Nr. 1-4 UWG [Seite 156]
3.1.2.3.3.2.2.8.1 - (1) Erläuterung der Ansicht [Seite 156]
3.1.2.3.3.2.2.8.2 - (2) Kritik an der Ansicht [Seite 157]
3.1.2.3.3.2.2.8.3 - (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 158]
3.1.2.3.3.2.2.8.4 - (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 158]
3.1.2.3.3.2.2.9 - iii) Zwischenergebnis [Seite 160]
3.1.2.3.3.2.3 - cc) Übertragung der Wertungen aus der Werbeblocker-Entscheidung des BGH auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 160]
3.1.2.3.3.2.3.1 - aaa) Bestehen einer vergleichbaren Lage [Seite 160]
3.1.2.3.3.2.3.2 - bbb) Kritik an der Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 161]
3.1.2.3.3.2.3.2.1 - (1) Kritik von Erdmann [Seite 161]
3.1.2.3.3.2.3.2.2 - (2) Kritik von Bähr [Seite 161]
3.1.2.3.3.2.3.2.3 - (3) Kritik von Nassall [Seite 162]
3.1.2.3.3.2.3.2.4 - (4) Kritik von Becker/Becker [Seite 162]
3.1.2.3.3.2.3.2.5 - (5) Zwischenergebnis [Seite 162]
3.1.2.3.3.2.3.3 - ccc) Begrenzung des Kreises der individuell anspruchsberechtigten Mitbewerber in der neueren Rechtsprechung [Seite 162]
3.1.2.3.3.2.3.3.1 - (1) OLG Hamm, 01.03.2007 - 4 U 142/06 [Seite 163]
3.1.2.3.3.2.3.3.1.1 - (a) Inhalt der Entscheidung [Seite 163]
3.1.2.3.3.2.3.3.1.2 - (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 163]
3.1.2.3.3.2.3.3.2 - (2) BGH, 20.05.2009 - I ZR 218/07 [Seite 164]
3.1.2.3.3.2.3.3.2.1 - (a) Inhalt der Entscheidung [Seite 164]
3.1.2.3.3.2.3.3.2.2 - (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 164]
3.1.2.3.3.2.3.3.3 - (3) BGH, 17.10.2013 - I ZR 173/12 [Seite 165]
3.1.2.3.3.2.3.3.3.1 - (a) Inhalt der Entscheidung [Seite 165]
3.1.2.3.3.2.3.3.3.2 - (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 165]
3.1.2.3.3.2.3.3.4 - (4) BGH, 10.04.2014 - I ZR 43/13 [Seite 166]
3.1.2.3.3.2.3.3.4.1 - (a) Inhalt der Entscheidung [Seite 166]
3.1.2.3.3.2.3.3.4.2 - (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 166]
3.1.2.3.3.2.3.3.5 - (5) BGH, 19.03.2015 - I ZR 94/13 [Seite 167]
3.1.2.3.3.2.3.3.5.1 - (a) Inhalt der Entscheidung [Seite 167]
3.1.2.3.3.2.3.3.5.2 - (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 167]
3.1.2.3.3.2.3.3.6 - (6) Zwischenergebnis [Seite 167]
3.1.2.3.3.2.3.4 - ddd) Ansicht der bisherigen Rechtsprechung zum Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 167]
3.1.2.3.3.2.3.4.1 - (1) LG München I, 27.05.2015 - 37 O 11843/14 und 37 O 11673/14 [Seite 168]
3.1.2.3.3.2.3.4.2 - (2) LG München I, 22.03.2016 - 33 O 5017/15 [Seite 169]
3.1.2.3.3.2.3.4.3 - (3) LG Hamburg, 21.04.2015 - 416 HKO 159/14 [Seite 169]
3.1.2.3.3.2.3.4.4 - (4) LG Köln, 29.09.2015 - 33 O 132/14 [Seite 171]
3.1.2.3.3.2.3.4.5 - (5) OLG Köln, 24.06.2016 - 6 U 149/15 [Seite 171]
3.1.2.3.3.2.3.4.6 - (6) LG Frankfurt a.M., 26.11.2015 - 3-06 O 105/15 [Seite 171]
3.1.2.3.3.2.3.4.7 - (7) LG Stuttgart, 10.12.2015 - 11 0 238/15 [Seite 172]
3.1.2.3.3.2.3.4.8 - (8) LG Berlin, 08.12.2015 - 16 O 449/15 [Seite 172]
3.1.2.3.3.2.3.4.9 - (9) LG Hamburg, 22.07.2016 - 308 O 244/16 [Seite 173]
3.1.2.3.3.2.3.4.10 - (10) Zwischenergebnis [Seite 173]
3.1.2.3.3.3 - c) Eigene Stellungnahme [Seite 173]
3.1.2.3.3.4 - d) Ergebnis [Seite 174]
3.1.2.3.4 - 4. Gezielte Behinderung [Seite 174]
3.1.2.3.4.1 - a) Begriffsbedeutung der Behinderung im Sinne der Norm [Seite 174]
3.1.2.3.4.2 - b) Zielgerichtetheit der Behinderung im Sinne der Norm [Seite 175]
3.1.2.3.4.3 - c) Gezielte Behinderung durch den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 178]
3.1.2.3.4.3.1 - aa) Absicht zur gezielten Behinderung [Seite 178]
3.1.2.3.4.3.2 - bb) Verhinderung oder Beeinträchtigung der angemessenen Leistungserbringung [Seite 180]
3.1.2.3.4.3.2.1 - aaa) Absatzbehinderung [Seite 180]
3.1.2.3.4.3.2.1.1 - (1) Kundenbezogene Behinderung [Seite 181]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.1 - (a) Allgemein [Seite 181]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.2 - (b) Abfangen von Kunden [Seite 182]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.2.1 - (aa) Beeinflussung der Nutzer und Verhinderung des Erwerbs durch die Betreiber von Werbeblockersoftware [Seite 182]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.2.2 - (bb) Ausnutzen fremder Einrichtungen [Seite 183]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.2.2.1 - (aaa) Webseiten als Einrichtungen im Sinne der Norm [Seite 183]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.2.2.2 - (bbb) Unlauteres Ausnutzen [Seite 184]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3 - (c) Abwerben von Kunden [Seite 185]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.1 - (aa) Allgemein [Seite 185]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2 - (bb) Verleiten zum Vertragsbruch [Seite 185]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1 - (bbb) Vorliegen eines Vertrages [Seite 186]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.1 - (?) Vertragsschluss im Internet [Seite 186]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2 - (?) Der Deal im Internet als verbindliche Regelung [Seite 186]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2.1 - (??) Verbindlicher Vertrag [Seite 187]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2.2 - (??) Einwilligung des Nutzers in Online-Werbung [Seite 187]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2.3 - (??) Verpflichtung aus Urheber- oder Datenbankrecht des Webseitenbetreibers [Seite 188]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2.4 - (??) Unverbindliche Übereinkunft kraft Gewohnheit [Seite 188]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.1.2.5 - (??) Zwischenergebnis [Seite 189]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.2 - (ccc) Konkrete Handlung des Vertragsbruches [Seite 190]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.3.2.3 - (ddd) Verleiten [Seite 190]
3.1.2.3.4.3.2.1.1.4 - (d) Ergebnis [Seite 191]
3.1.2.3.4.3.2.1.2 - (2) Produktbezogene Behinderung [Seite 191]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.1 - (a) Allgemein [Seite 191]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.2 - (b) Unmittelbare und mittelbare produktbezogene Behinderung [Seite 192]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3 - (c) Veränderung des Produktes [Seite 192]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1 - (aa) Eingriff in den technischen Ablauf einer Webseite durch Werbeblockersoftware [Seite 193]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.1 - (aaa) Hauptfunktion von Werbeblockersoftware [Seite 193]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.2 - (bbb) Beeinträchtigung des technischen Ablaufs einer Webseite [Seite 193]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.3 - (ccc) Element Hiding [Seite 195]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.4 - (ddd) Vergleich mit Denial of Service-Attacken [Seite 195]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5 - (eee) Vergleich mit Bot-Software [Seite 196]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5.1 - (?) Definition von Bot-Software [Seite 196]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5.2 - (?) LG Hamburg, 19.07.2012 - 312 O 322/12 [Seite 197]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5.3 - (?) OLG Hamburg, 17.10.2012 - 5 U 168//11 [Seite 198]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5.4 - (?) OLG Hamburg, 06.11.2014 - 3 U 86/13 [Seite 198]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.5.5 - (?) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 199]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.6 - (fff) Wesentliche Unterschiede zur Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 200]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.1.7 - (ggg) Zwischenergebnis [Seite 202]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2 - (bb) Veränderung der ursprünglichen Ansicht der Webseite [Seite 202]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.1 - (aaa) Vorliegen einer Ursprungsseite [Seite 203]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2 - (bbb) Schutz der konkreten Ansicht einer Webseite [Seite 204]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.1 - (?) Ansicht der bisherigen Rechtsprechung zu ähnlichen Fallgestaltungen [Seite 204]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.2 - (?) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 204]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3 - (?) Ansicht der bisherigen Rechtsprechung zu Werbeblockersoftware [Seite 205]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3.1 - (??) LG Berlin, 08.12.2015 - 16 O 449/15 [Seite 205]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3.2 - (??) LG München I, 22.03.2016 - 33 O 5017/15 [Seite 206]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3.3 - (??) OLG Köln, 24.06.2016 - 6 U 149/15 [Seite 206]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3.4 - (??) LG Hamburg, 22.07.2016 - 308 O 244/16 [Seite 206]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.2.3.5 - (??) Stellungnahme [Seite 207]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.2.3 - (ccc) Ergebnis [Seite 207]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.3 - (cc) Mittelbare Zerstörung des Kerngeschäftes [Seite 207]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.3.1 - (aaa) Anknüpfungspunkt des Kerngeschäftes [Seite 208]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.3.3.2 - (bbb) Ergebnis [Seite 210]
3.1.2.3.4.3.2.1.2.4 - (d) Ergebnis zur produktbezogenen Behinderung [Seite 210]
3.1.2.3.4.3.2.1.3 - (3) Vertriebsbezogene Behinderung [Seite 210]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1 - (a) Vernichtung von Mitbewerbern durch Werbeblockersoftware [Seite 211]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.1 - (aa) Allgemein [Seite 211]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.2 - (bb) Vergleich mit Briefkastenaufklebern [Seite 211]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.2.1 - (aaa) OLG Brandenburg, 22.12.2014 - 6 U 142/13 [Seite 212]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.2.2 - (bbb) OLG Koblenz, 16.01.2013 - 9 U 982/12 [Seite 213]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.2.3 - (ccc) OLG Hamm, 14.07.2011 - I-4 U 42/11 [Seite 213]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.1.2.4 - (ddd) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 214]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.2 - (b) Behinderung durch parasitäres Ausnutzen eines Konkurrenzangebotes [Seite 215]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.3 - (c) Überwindung technischer Sperren zum Schutz der Online-Werbung [Seite 217]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4 - (d) Erschleichen von sonst entgeltlichen Inhalten [Seite 219]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.1 - (aa) Allgemein [Seite 219]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2 - (bb) Vergleich mit ähnlichen Fallkonstellationen [Seite 219]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2.1 - (aaa) LG Frankfurt a.M., 31.05.2006 - 2-06 O 288/06 [Seite 220]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2.2 - (bbb) OLG Köln, 05.06.2009 - 6 U 223/08 [Seite 220]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2.3 - (ccc) OLG Frankfurt, 13.06.1995 - 6 U 14/95 [Seite 221]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2.4 - (ddd) BGH, 29.06.2010 - KZR 24/08 [Seite 221]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.4.2.5 - (eee) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 221]
3.1.2.3.4.3.2.1.3.5 - (e) Ergebnis [Seite 222]
3.1.2.3.4.3.2.2 - bbb) Werbebehinderung [Seite 223]
3.1.2.3.4.3.2.2.1 - (1) Allgemein [Seite 223]
3.1.2.3.4.3.2.2.2 - (2) Ausblenden fremder Online-Werbung durch Werbeblockersoftware [Seite 223]
3.1.2.3.4.3.2.2.3 - (3) Eigenes wirtschaftliches Interesse der Betreiber von Werbeblockersoftware [Seite 224]
3.1.2.3.4.3.2.2.4 - (4) Freier Nutzerwille [Seite 224]
3.1.2.3.4.3.2.2.5 - (5) Besonderheiten bei differenzierender Werbeblockersoftware [Seite 226]
3.1.2.3.4.3.2.2.6 - (6) Zwischenergebnis [Seite 227]
3.1.2.3.4.3.2.3 - ccc) Boykott [Seite 227]
3.1.2.3.4.3.2.4 - ddd) Betriebsstörung [Seite 228]
3.1.2.3.4.3.2.5 - eee) Diskriminierung [Seite 231]
3.1.2.3.4.3.2.6 - fff) Missbrauch von Nachfragemacht [Seite 232]
3.1.2.3.4.3.2.7 - ggg) Gezielte Behinderung aufgrund der Gesamtwürdigung der Umstände des Einzelfalles [Seite 234]
3.1.2.3.4.3.2.7.1 - (1) Interessen der Betreiber von Werbeblockersoftware [Seite 235]
3.1.2.3.4.3.2.7.2 - (2) Interessen der Webseitenbetreiber [Seite 236]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.1 - (a) Freie Wahl der geschalteten Werbeformate [Seite 236]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.2 - (b) Refinanzierung durch Online-Werbung [Seite 237]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3 - (c) Beeinträchtigte Grundrechte [Seite 237]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3.1 - (aa) Schutz der wirtschaftlichen Betätigung [Seite 238]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3.2 - (bb) Meinungsfreiheit [Seite 238]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3.3 - (cc) Pressefreiheit [Seite 239]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3.4 - (dd) Rundfunkfreiheit [Seite 240]
3.1.2.3.4.3.2.7.2.3.5 - (ee) Kunstfreiheit [Seite 243]
3.1.2.3.4.3.2.7.3 - (3) Interessen der Werbenden als sonstige Marktteilnehmer [Seite 244]
3.1.2.3.4.3.2.7.4 - (4) Interessen der Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 244]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.1 - (a) Schutz vor (belästigender und übermäßiger) Online-Werbung [Seite 244]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.2 - (b) Schutz vor Tracking und ungewollter Datenpreisgabe [Seite 247]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.3 - (c) Schutz vor Schadsoftware [Seite 248]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.4 - (d) Schutz des kindlichen Internetkonsums [Seite 249]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.5 - (e) Schutz vor Bandbreitenverlusten und Senkung der Verbindungskosten [Seite 250]
3.1.2.3.4.3.2.7.4.6 - (f) Verlängerung der Akkulaufzeit [Seite 251]
3.1.2.3.4.3.2.7.5 - (5) Interessen der Allgemeinheit [Seite 251]
3.1.2.3.4.3.2.7.5.1 - (a) Aufrechterhaltung der Funktionsfähigkeit des kostenfreien Internets [Seite 251]
3.1.2.3.4.3.2.7.5.2 - (b) Schutz der öffentlichen Meinungsbildung [Seite 252]
3.1.2.3.4.3.2.7.5.3 - (c) Kinder- und Jugendmedienschutz [Seite 253]
3.1.2.3.4.3.2.7.5.4 - (d) Schutz vor zunehmender belästigender Online-Werbung durch den breiten Einsatz von Werbeblockersoftware [Seite 254]
3.1.2.3.4.3.2.7.6 - (6) Gesamtabwägung [Seite 254]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.1 - (a) Abwägung der grundrechtsrelevanten Positionen [Seite 255]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.2 - (b) Abwägung der Belange der Allgemeinheit mit solchen der Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 256]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3 - (c) Abwägung der Interessen der Webseitenbetreiber mit solchen der Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 257]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.1 - (aa) Kein Zwang zur Hinnahme von Werbung [Seite 257]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.2 - (bb) Öffnung der Webseite für die Allgemeinheit [Seite 257]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.3 - (cc) Art und Weise der geschalteten Online-Werbung [Seite 259]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.4 - (dd) Etablierung eines Standards an unaufdringlicher Online-Werbung [Seite 259]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.5 - (ee) Die aktive Rolle der Betreiber von differenzierender Werbeblockersoftware [Seite 260]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.6 - (ff) Berücksichtigung eines nicht vorhandenen Mehrwerts bei differenzierender Werbeblockersoftware [Seite 260]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.7 - (gg) Die Entscheidungsfreiheit der Nutzer [Seite 262]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.7.1 - (aaa) Autonome Entscheidung der Nutzer [Seite 262]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.7.2 - (bbb) Beeinflussung der Entscheidungsfreiheit durch Möglichkeit der Einflussnahme auf die Whitelist [Seite 263]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.7.3 - (ccc) Beeinflussung des freien Nutzerwillens durch automatische Einstellungsänderung bei Updates [Seite 264]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.8 - (hh) Leistungsfähigkeit und Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber [Seite 264]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.3.9 - (ii) Ausweichzwang als Eingriff in die unternehmerische Entscheidungsfreiheit [Seite 267]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.4 - (d) Ergebnis zur Gesamtabwägung [Seite 267]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5 - (e) Vergleichbarkeit mit ähnlichen Fällen [Seite 267]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.1 - (aa) Blockierung von Software-Wrappern [Seite 268]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.1.1 - (aaa) LG Berlin, 19.05.2015 - 16 O 119/15 [Seite 268]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.1.2 - (bbb) KG Berlin, 12.02.2016 - 5 U 95/15 [Seite 269]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.1.3 - (ccc) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 269]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2 - (bb) Eingriff in Spielabläufe [Seite 270]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.1 - (aaa) LG Hamburg, 19.07.2012 - 312 O 322/12 [Seite 270]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.2 - (bbb) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 270]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.3 - (ccc) OLG Hamburg, 06.11.2014 - 3 U 86/13 [Seite 271]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.4 - (ddd) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 271]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.5 - (eee) OLG Hamburg, 17.10.2012 - 5 U 168//11 [Seite 272]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.6 - (fff) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware [Seite 272]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.2.7 - (ggg) Zwischenergebnis [Seite 272]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.3 - (cc) Kennzeichnung von Webseiten als "Spam" [Seite 273]
3.1.2.3.4.3.2.7.6.5.4 - (dd) Zwischenergebnis [Seite 273]
3.1.2.3.5 - 5. Ergebnis [Seite 274]
3.1.2.4 - IV. Anschwärzung, § 4 Nr. 2 UWG [Seite 274]
3.1.2.4.1 - 1. Allgemein [Seite 274]
3.1.2.4.2 - 2. Verhältnis zu § 4 Nr. 4 UWG [Seite 275]
3.1.2.4.3 - 3. Voraussetzungen der Norm [Seite 276]
3.1.2.4.3.1 - a) Geschäftliche Handlung im Sinne des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG [Seite 276]
3.1.2.4.3.2 - b) Äußerung über einen Mitbewerber [Seite 276]
3.1.2.4.3.3 - c) Tatsachenbehauptung oder -verbreitung über einen Mitbewerber oder seine geschäftlichen Verhältnisse [Seite 277]
3.1.2.4.3.3.1 - aa) Allgemein [Seite 277]
3.1.2.4.3.3.2 - bb) Einordnung als blockiergeeignete Online-Werbung als Tatsache [Seite 278]
3.1.2.4.3.3.3 - cc) Behaupten oder Verbreiten [Seite 279]
3.1.2.4.3.3.4 - dd) Schädigungseignung [Seite 280]
3.1.2.4.3.3.5 - ee) Nichterweislichkeit der Wahrheit [Seite 281]
3.1.2.4.3.3.6 - ff) Vergleich zur Google-Spamfilter-Entscheidung des OLG Hamm [Seite 282]
3.1.2.4.3.4 - d) Ergebnis [Seite 283]
3.1.2.5 - V. Herabsetzung oder Verunglimpfung, § 4 Nr. 1 UWG [Seite 283]
3.1.2.5.1 - 1. Allgemein [Seite 283]
3.1.2.5.2 - 2. Verhältnis zu § 4 Nr. 2 UWG [Seite 284]
3.1.2.5.3 - 3. Voraussetzungen der Norm [Seite 284]
3.1.2.5.3.1 - a) Beeinträchtigung der Interessen eines Mitbewerbers [Seite 284]
3.1.2.5.3.2 - b) Herabsetzung oder Verunglimpfung eines Mitbewerbers [Seite 284]
3.1.2.5.4 - 4. Ergebnis [Seite 285]
3.1.2.6 - VI. Aggressive geschäftliche Handlungen, § 4a UWG [Seite 286]
3.1.2.6.1 - 1. Allgemein [Seite 286]
3.1.2.6.2 - 2. Schutzadressaten [Seite 286]
3.1.2.6.3 - 3. Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit [Seite 287]
3.1.2.6.3.1 - a) Unzulässige Beeinflussung der Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 288]
3.1.2.6.3.2 - b) Unzulässige Beeinflussung der Webseitenbetreiber [Seite 289]
3.1.2.6.3.2.1 - aa) Bestehen einer Machtposition [Seite 289]
3.1.2.6.3.2.2 - bb) Ermittlung einer aggressiven Druckausübung [Seite 291]
3.1.2.6.3.2.2.1 - aaa) § 4a Abs. 2 S. 1 Nr. 4 UWG [Seite 291]
3.1.2.6.3.2.2.2 - bbb) § 4a Abs. 2 S. 1 Nr. 1 UWG [Seite 293]
3.1.2.6.3.2.3 - cc) Inaussichtstellen eines Nachteils [Seite 294]
3.1.2.6.3.2.4 - dd) erhebliche Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit [Seite 295]
3.1.2.6.3.2.5 - ee) Zwischenergebnis [Seite 297]
3.1.2.6.3.3 - c) Unzulässige Beeinflussung der Werbetreibenden und der Werbenetzwerkbetreiber [Seite 297]
3.1.2.6.4 - 4. Ergebnis [Seite 298]
3.1.2.7 - VII. Leistungsschutz, § 4 Nr. 3 UWG [Seite 298]
3.1.2.7.1 - 1. Anbieten einer Ware oder Dienstleitung [Seite 299]
3.1.2.7.2 - 2. Wettbewerbliche Eigenart [Seite 299]
3.1.2.7.3 - 3. (Unmittelbare oder nachschaffende) Leistungsübernahme [Seite 300]
3.1.2.7.4 - 4. Herkunftstäuschung, Rufausbeutung oder Nachahmung [Seite 301]
3.1.2.7.5 - 5. Ergebnis [Seite 301]
3.1.2.8 - VIII. Rückgriff auf die Generalklausel § 3 Abs. 1 UWG [Seite 302]
3.1.2.8.1 - 1. Allgemeine Marktbehinderung [Seite 302]
3.1.2.8.1.1 - a) Allgemein [Seite 302]
3.1.2.8.1.2 - b) Voraussetzungen [Seite 303]
3.1.2.8.1.3 - c) Die allgemeine Marktbehinderung in der Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 305]
3.1.2.8.1.4 - d) Gefährdung des Wettbewerbsbestandes durch Werbeblockersoftware [Seite 305]
3.1.2.8.1.4.1 - aa) Stand des Online-Werbemarktes [Seite 305]
3.1.2.8.1.4.2 - bb) Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber [Seite 308]
3.1.2.8.1.4.3 - cc) Sonderschutz für Presse [Seite 308]
3.1.2.8.1.5 - e) Ansicht der bisherigen Rechtsprechung zum Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 309]
3.1.2.8.1.5.1 - aa) LG München I, 22.03.2016 - 33 O 5017/15 [Seite 309]
3.1.2.8.1.5.2 - bb) LG Hamburg, 21.04.2015 - 416 HKO 159/14 [Seite 310]
3.1.2.8.1.5.3 - cc) LG Stuttgart, 10.12.2015 - 11 O 238/15 [Seite 311]
3.1.2.8.1.5.4 - dd) OLG Köln, 24.06.2016 - 6 U 149/15 [Seite 311]
3.1.2.8.1.5.5 - ee) LG Hamburg, 25.11.2016 - 315 O 293/15 [Seite 311]
3.1.2.8.1.6 - f) Zwischenergebnis [Seite 312]
3.1.2.8.2 - 2. Unmittelbarer Leistungsschutz [Seite 312]
3.1.2.8.2.1 - a) Allgemein [Seite 312]
3.1.2.8.2.2 - b) Voraussetzungen [Seite 313]
3.1.2.8.2.3 - c) Anwendung in der Werbeblocker-Entscheidung des BGH [Seite 314]
3.1.2.8.2.4 - d) Anwendung auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 314]
3.1.2.8.2.5 - e) Ergebnis [Seite 317]
3.1.2.8.3 - 3. Beeinträchtigung und Schädigung von Geschäftsmodellen [Seite 317]
3.1.2.8.3.1 - a) Allgemein [Seite 317]
3.1.2.8.3.2 - b) Schutz bestimmter Wettbewerbsbestände in der Rechtsprechung [Seite 318]
3.1.2.8.3.3 - c) Anwendung auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware [Seite 320]
3.1.2.8.3.4 - d) Eigene Stellungnahme [Seite 321]
3.1.2.9 - IX. Ergebnis zur lauterkeitsrechtlichen Untersuchung [Seite 322]
3.2 - Kapitel 2 Zivilrechtliche Untersuchung [Seite 324]
3.2.1 - A. Zivilrechtliche Ansprüche der Webseitenbetreiber gegen die Betreiber von Werbeblockersoftware [Seite 324]
3.2.1.1 - I. Eingriff in das Recht am eingerichteten und ausgeübten Gewerbebetrieb, § 823 Abs. 1 BGB [Seite 324]
3.2.1.1.1 - 1. Allgemein [Seite 324]
3.2.1.1.2 - 2. Anwendbarkeit neben dem UWG [Seite 325]
3.2.1.1.3 - 3. Voraussetzungen [Seite 326]
3.2.1.1.3.1 - a) Schutzgegenstand [Seite 326]
3.2.1.1.3.2 - b) Betriebsbezogener Eingriff [Seite 326]
3.2.1.1.3.3 - c) Rechtswidrigkeit des Eingriffes [Seite 328]
3.2.1.1.4 - 4. Ergebnis [Seite 329]
3.2.1.1.5 - 5. Vergleich zur Softwarewrapper-Entscheidung des LG Berlin [Seite 329]
3.2.1.2 - II. Verletzung eines Schutzgesetzes, § 823 Abs. 2 BGB [Seite 330]
3.2.1.2.1 - 1. Allgemein [Seite 330]
3.2.1.2.2 - 2. Computerbetrug, § 263a StGB [Seite 330]
3.2.1.2.3 - 3. Nötigung, § 240 StGB [Seite 331]
3.2.1.2.4 - 4. Datenveränderung, § 303a StGB [Seite 332]
3.2.1.2.5 - 5. Computersabotage, § 303b StGB [Seite 333]
3.2.1.2.6 - 6. Ausspähen von Daten, § 202a StGB [Seite 334]
3.2.1.2.7 - 7. Ergebnis [Seite 335]
3.2.1.3 - III. Vorsätzliche sittenwidrige Schädigung, § 826 BGB [Seite 335]
3.2.1.4 - IV. Ergebnis [Seite 336]
3.2.2 - B. Zivilrechtliche Ansprüche der Webseitenbetreiber gegen die Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 336]
3.2.2.1 - I. Pflicht der Nutzer zur Unterlassung des Einsatzes von Werbeblockersoftware aus einem Nutzungsvertrag [Seite 336]
3.2.2.1.1 - 1. Vorliegen eines Vertragsschlusses [Seite 337]
3.2.2.1.1.1 - a) Allgemein [Seite 337]
3.2.2.1.1.2 - b) Vertragsschluss durch bloßen Besuch einer Webseite [Seite 339]
3.2.2.1.1.3 - c) Vertragsschluss durch bloße Nutzung der Webseite [Seite 342]
3.2.2.1.1.4 - d) Gefälligkeitsverhältnis durch bloße Nutzung der Webseite [Seite 345]
3.2.2.1.1.5 - e) Vertragsschluss durch bloße Zustimmung zu Nutzungsbedingungen [Seite 346]
3.2.2.1.1.6 - f) Vertragsschluss durch Registrierung und Einrichtung eines Accounts [Seite 349]
3.2.2.1.1.7 - g) Vertragsschluss bei entgeltlichem Zugang [Seite 350]
3.2.2.1.1.8 - h) Fazit [Seite 350]
3.2.2.1.2 - 2. Entstehen eines gesetzlichen Schuldverhältnisses [Seite 351]
3.2.2.1.3 - 3. Exkurs: Die Lehre von den faktischen Vertragsverhältnissen [Seite 352]
3.2.2.1.4 - 4. Die Rechtsnatur des Vertrages [Seite 353]
3.2.2.1.4.1 - a) Allgemeine Überlegungen [Seite 353]
3.2.2.1.4.2 - b) In Betracht kommende Vertragstypen [Seite 356]
3.2.2.1.4.2.1 - aa) Nutzung der Webseite mittels eines Accounts [Seite 356]
3.2.2.1.4.2.1.1 - aaa) Einrichten des Accounts [Seite 356]
3.2.2.1.4.2.1.2 - bbb) Allgemeine Nutzung der Webseite durch Rahmenvertrag [Seite 357]
3.2.2.1.4.2.1.3 - ccc) Abonnement-Verträge [Seite 357]
3.2.2.1.4.2.1.3.1 - (1) Dienstvertrag [Seite 358]
3.2.2.1.4.2.1.3.2 - (2) Werkvertrag [Seite 358]
3.2.2.1.4.2.1.3.3 - (3) Mietvertrag [Seite 358]
3.2.2.1.4.2.1.4 - ddd) Verträge über zeitweise Überlassung von Inhalten [Seite 359]
3.2.2.1.4.2.1.5 - eee) Nutzung von werbefinanzierten Webseiten [Seite 360]
3.2.2.1.4.2.1.5.1 - (1) Schenkungsvertrag [Seite 360]
3.2.2.1.4.2.1.5.2 - (2) Mietvertrag [Seite 361]
3.2.2.1.4.2.1.5.2.1 - (a) Allgemein [Seite 361]
3.2.2.1.4.2.1.5.2.2 - (b) Daten als Entgelt [Seite 362]
3.2.2.1.4.2.1.5.2.3 - (c) Nutzung als Entgelt [Seite 364]
3.2.2.1.4.2.1.5.2.4 - (d) Ergebnis [Seite 365]
3.2.2.1.4.2.1.5.3 - (3) Dienstvertrag [Seite 365]
3.2.2.1.4.2.1.5.4 - (4) Werkvertrag [Seite 366]
3.2.2.1.4.2.1.5.5 - (5) Auftrag [Seite 367]
3.2.2.1.4.2.1.5.6 - (6) Lizenzähnliches Rechtsgeschäft [Seite 368]
3.2.2.1.4.2.1.5.7 - (7) Eigene Stellungnahme [Seite 368]
3.2.2.1.4.2.1.6 - fff) Download-to-own und Download-to-rent [Seite 369]
3.2.2.1.4.2.1.7 - ggg) Möglichkeit des Uploads von User Generated Content [Seite 369]
3.2.2.1.4.2.1.8 - hhh) Fazit [Seite 370]
3.2.2.1.4.2.2 - bb) Nutzung einer Webseite nach bloßer Zustimmung zu den Allgemeinen Geschäftsbedingungen [Seite 371]
3.2.2.1.4.2.3 - cc) Fazit [Seite 371]
3.2.2.1.5 - 5. Nebenpflicht zur Unterlassung des Einsatzes von Werbeblockersoftware durch die Nutzer [Seite 372]
3.2.2.1.5.1 - a) Nebenpflichten im Gefälligkeitsverhältnis [Seite 372]
3.2.2.1.5.2 - b) Nebenpflichten im Vertragsverhältnis [Seite 373]
3.2.2.1.6 - 6. Zulässigkeit der Verhinderung des Einsatzes von Werbeblockersoftware durch Allgemeine Geschäftsbedingungen [Seite 374]
3.2.2.1.6.1 - a) Wirksame Einbeziehung von Allgemeinen Geschäftsbedingungen [Seite 374]
3.2.2.1.6.1.1 - aa) Vorliegen von Allgemeinen Geschäftsbedingungen [Seite 374]
3.2.2.1.6.1.2 - bb) Wirksame Einbeziehung gem. § 305 Abs. 2 BGB [Seite 376]
3.2.2.1.6.2 - b) Überraschende Klausel gem. § 305c Abs. 1 BGB [Seite 379]
3.2.2.1.6.2.1 - aa) Objektive Ungewöhnlichkeit [Seite 379]
3.2.2.1.6.2.2 - bb) Subjektiver Überrumpelungs- oder Übertölperungseffekt [Seite 380]
3.2.2.1.6.3 - c) Wirksamkeit der Klausel zur Untersagung des Einsatzes von Werbeblockersoftware [Seite 381]
3.2.2.1.6.3.1 - aa) Inhalt und gewählte Folge [Seite 381]
3.2.2.1.6.3.1.1 - aaa) Kündigung des Rahmenvertrages und Löschung des Accounts [Seite 382]
3.2.2.1.6.3.1.2 - bbb) Sperrung der IP-Adresse [Seite 382]
3.2.2.1.6.3.2 - bb) Wirksamkeit einer solchen Klausel gem. § 307 BGB [Seite 383]
3.2.2.1.6.3.2.1 - aaa) Kein Ausschluss gem. § 307 Abs. 3 BGB [Seite 383]
3.2.2.1.6.3.2.2 - bbb) Unvereinbarkeit mit einer gesetzlichen Regelung, § 307 Abs. 2 Nr. 1 BGB [Seite 383]
3.2.2.1.6.3.2.3 - ccc) Gefährdung des Vertragszwecks, § 307 Abs. 2 Nr. 2 BGB [Seite 384]
3.2.2.1.6.3.2.4 - ddd) Unangemessene Benachteiligung, § 307 Abs. 1 BGB [Seite 385]
3.2.2.1.6.3.2.4.1 - (1) Benachteiligung [Seite 385]
3.2.2.1.6.3.2.4.2 - (2) Unangemessenheit [Seite 385]
3.2.2.1.6.3.2.4.2.1 - (a) Interessen der Webseitenbetreiber [Seite 386]
3.2.2.1.6.3.2.4.2.2 - (b) Interessen der Nutzer [Seite 386]
3.2.2.1.6.3.2.4.2.3 - (c) Abwägung der gegenüberstehenden Interessen [Seite 386]
3.2.2.1.6.3.3 - d) Fazit [Seite 388]
3.2.2.1.7 - 7. Kündigung aus wichtigem Grund gem. § 314 Abs. 1 S. 1 BGB [Seite 388]
3.2.2.1.8 - 8. Verbot durch individuellen Vertrag [Seite 389]
3.2.2.2 - II. Verbot der Nutzung von Werbeblockersoftware durch Ausübung des virtuellen Hausrechts [Seite 389]
3.2.2.2.1 - 1. Allgemein [Seite 389]
3.2.2.2.2 - 2. Rechtliche Anknüpfungspunkte für ein virtuelles Hausrecht [Seite 390]
3.2.2.2.2.1 - a) Grundrechtlicher Anknüpfungspunkt [Seite 391]
3.2.2.2.2.2 - b) Zivilrechtlicher Anknüpfungspunkt [Seite 391]
3.2.2.2.3 - 3. Das virtuelle Hausrecht in der Rechtsprechung [Seite 392]
3.2.2.2.3.1 - a) Bestehen eines virtuellen Hausrechts [Seite 392]
3.2.2.2.3.2 - b) Zwischenergebnis [Seite 394]
3.2.2.2.3.3 - c) Ablehnung eines virtuellen Hausrechts [Seite 394]
3.2.2.2.3.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 396]
3.2.2.2.4 - 4. Das virtuelle Hausrecht in der Literatur [Seite 396]
3.2.2.2.5 - 5. Eigene Stellungnahme [Seite 397]
3.2.2.2.6 - 6. Ergebnis [Seite 399]
4 - Teil 3 Gestaltungs- und Handlungsmöglichkeiten [Seite 401]
4.1 - Kapitel 1 Rechtspolitischer Handlungsbedarf [Seite 403]
4.1.1 - A. Allgemein [Seite 403]
4.1.2 - B. Regelungsbedarf aus Sicht der Betroffenen [Seite 404]
4.1.2.1 - I. Regelungsbedarf aus Sicht der Betreiber von Werbeblockersoftware [Seite 404]
4.1.2.2 - II. Regelungsbedarf aus Sicht der Nutzer von Werbeblockersoftware [Seite 404]
4.1.2.3 - III. Regelungsbedarf aus Sicht der Webseitenbetreiber und Werbenden [Seite 405]
4.1.3 - C. Möglichkeiten de lege ferenda [Seite 405]
4.1.3.1 - I. Europarechtliche Regelung [Seite 405]
4.1.3.2 - II. Bundesgesetzliche Regelung [Seite 405]
4.1.3.2.1 - 1. § 4 Nr. 4 UWG [Seite 406]
4.1.3.2.2 - 2. § 3 Abs. 1 UWG [Seite 406]
4.1.3.3 - III. Landesgesetzliche Regelung [Seite 406]
4.1.3.3.1 - 1. Unentgeltliche Aufnahmepflicht für besondere Angebote [Seite 406]
4.1.3.3.2 - 2. Totalverbot [Seite 407]
4.1.3.4 - IV. Stellungnahme [Seite 407]
4.1.3.5 - V. Besonderer Schutz für Online-Presse [Seite 408]
4.1.4 - D. Fazit [Seite 409]
4.1.5 - E. Exkurs: Aufweichung des Trennungs- und Kennzeichnungsgebotes [Seite 410]
4.1.5.1 - I. Allgemein [Seite 410]
4.1.5.2 - II. Trennungsgebot im Internet [Seite 411]
4.1.5.3 - III. Trennungsgebot im UWG [Seite 412]
4.1.5.3.1 - 1. § 3 Abs. 3 UWG in Verbindung mit Nr. 11 des Anhangs [Seite 412]
4.1.5.3.2 - 2. § 5a Abs. 6 UWG [Seite 412]
4.1.5.4 - IV. Ausformung einer möglichen Anpassung [Seite 413]
4.2 - Kapitel 2 Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber [Seite 415]
4.2.1 - A. Unmittelbare Reaktionsmöglichkeiten [Seite 415]
4.2.1.1 - I. Zulässigkeit der Umgehung von Werbeblockersoftware [Seite 415]
4.2.1.1.1 - 1. Allgemein [Seite 415]
4.2.1.1.2 - 2. Handlungsempfehlungen der bisherigen Rechtsprechung [Seite 416]
4.2.1.1.3 - 3. Möglichkeiten der Umgehung von Werbeblockersoftware [Seite 417]
4.2.1.1.3.1 - a) Die generelle Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung für alle Nutzer [Seite 418]
4.2.1.1.3.2 - b) Die spezielle Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung an Nutzer mit aktivierter Werbeblockersoftware [Seite 420]
4.2.1.1.3.2.1 - aa) Umleitung des Ad-Requests [Seite 420]
4.2.1.1.3.2.2 - bb) Auffüllen des Platzes der blockierten Online-Werbung mit anderer Online-Werbung [Seite 421]
4.2.1.1.3.2.3 - cc) Zusammenfassung [Seite 422]
4.2.1.1.4 - 4. Rechtliche Bewertung [Seite 422]
4.2.1.1.4.1 - a) Die generelle Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung an alle Nutzer [Seite 422]
4.2.1.1.4.1.1 - aa) Grundsätzliche Zulässigkeit von Online-Werbung [Seite 422]
4.2.1.1.4.1.2 - bb) Die Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung als Verstoß gegen § 7 UWG [Seite 423]
4.2.1.1.4.1.2.1 - aaa) Allgemein [Seite 423]
4.2.1.1.4.1.2.2 - bbb) § 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG [Seite 424]
4.2.1.1.4.1.2.2.1 - (1) Kommerzielle Kommunikation [Seite 424]
4.2.1.1.4.1.2.2.2 - (2) Hartnäckigkeit [Seite 425]
4.2.1.1.4.1.2.2.3 - (3) Individualwerbung [Seite 426]
4.2.1.1.4.1.2.3 - ccc) § 7 Abs. 1 S. 2 UWG [Seite 427]
4.2.1.1.4.1.2.3.1 - (1) Voraussetzungen der Norm [Seite 427]
4.2.1.1.4.1.2.3.2 - (2) Erkennbare Ablehnung mittels Werbeblockersoftware [Seite 428]
4.2.1.1.4.1.2.4 - ddd) § 7 Abs. 1 S. 1 UWG [Seite 429]
4.2.1.1.4.2 - b) Zwischenergebnis [Seite 430]
4.2.1.1.4.3 - c) Die spezielle Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung an Nutzer mit aktivierter Werbeblockersoftware [Seite 430]
4.2.1.1.4.3.1 - aa) Umleitung des Ad-Requests [Seite 430]
4.2.1.1.4.3.2 - bb) Auffüllen des Platzes der blockierten Online-Werbeelemente [Seite 434]
4.2.1.1.5 - 5. Fazit [Seite 434]
4.2.1.2 - II. Zulässigkeit eines veränderten Online-Angebotes für Nutzer mit Werbeblockersoftware [Seite 435]
4.2.1.3 - III. Zulässigkeit einer Bedingung für den Zugang zur Webseite mit aktivierter Werbeblockersoftware [Seite 437]
4.2.1.4 - IV. Zulässigkeit einer Entlohnung für den Verzicht auf den Einsatz von Werbeblockersoftware [Seite 438]
4.2.1.5 - V. Zulässigkeit der Einführung von technischen Schutzmaßnahmen [Seite 438]
4.2.1.6 - VI. Einführung neuer Bezahlmodelle [Seite 440]
4.2.1.7 - VII. Fazit [Seite 441]
4.2.2 - B. Mittelbare Lösungsalternativen [Seite 442]
4.2.2.1 - I. Aufklärung der Nutzer [Seite 442]
4.2.2.2 - II. Entwicklung "besserer" Online-Werbung [Seite 445]
4.2.2.3 - III. Herbeiführung einer Einigung mit den Betreibern von differenzierender Werbeblockersoftware [Seite 446]
4.3 - Kapitel 3 Der Deal 2.0 im Internet [Seite 449]
4.3.1 - A. Zur Grundidee eines Deals 2.0 im Internet [Seite 449]
4.3.2 - B. Bessere Online-Werbung als Basis eines Deals 2.0 [Seite 449]
4.3.3 - C. Reaktionsmöglichkeiten der Webseitenbetreiber bei Nichteinhaltung des Deals 2.0 durch die Nutzer [Seite 451]
4.3.4 - D. Zweifel an der Umsetzbarkeit eines Deals 2.0 [Seite 452]
4.3.5 - E. Fazit [Seite 452]
4.3.6 - F. Exkurs: Umsetzung des Deals 2.0 durch Selbstregulierung [Seite 453]
5 - Teil 4 Zusammenfassung und Schlussbetrachtung [Seite 457]
5.1 - Kapitel 1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse [Seite 459]
5.1.1 - A. Resümee zu Teil 1 Kapitel 1: Einführung in die Problematik [Seite 459]
5.1.2 - B. Resümee zu Teil 1 Kapitel 2: Wirtschaftliche und technische Grundlagen [Seite 459]
5.1.3 - C. Resümee zu Teil 1 Kapitel 3: Werbung im Internet [Seite 460]
5.1.4 - D. Resümee zu Teil 2 Kapitel 1: Lauterkeitsrechtliche Untersuchung [Seite 461]
5.1.5 - E. Resümee zu Teil 2 Kapitel 2: Zivilrechtliche Untersuchung [Seite 466]
5.1.6 - F. Resümee zu Teil 3 Kapitel 1: Rechtspolitischer Handlungsbedarf [Seite 468]
5.1.7 - G. Resümee zu Teil 3 Kapitel 2: Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber [Seite 468]
5.1.8 - H. Resümee zu Teil 3 Kapitel 3: Der Deal 2.0 im Internet [Seite 470]
5.2 - Kapitel 2 Schlussbetrachtung [Seite 471]
6 - Literaturverzeichnis [Seite 473]

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