Bloggen für Einsteiger

Vorwort ... 17

1. Der Siegeszug der Blogs ... 19
1.1 ... Wie alles begann: Bloggen als Hobby ... 19
1.2 ... Der einfachste Weg zur eigenen Website: Bloggen für Selbstständige ... 21
1.3 ... Traffic-Maschine fürs E-Commerce: Bloggen für Unternehmen ... 23
1.4 ... Viele Wege führen zum eigenen Blog: Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten ... 25

2. Die Fast Lane zum eigenen Blog ... 31

TEIL I. Von der Idee zum Blog ... 33

3. Mit Plan starten: Das Konzept für den eigenen Blog ... 35
3.1 ... Auf den Punkt: Das Thema für den Blog finden und eingrenzen ... 35
3.2 ... Eindeutig und unvergesslich: Der perfekte Name für den Blog ... 39
3.3 ... Mit dem richtigen Hoster den Grundstein für die Technik legen ... 42
3.4 ... Mit einer durchdachten Struktur für Übersicht und neue Ideen sorgen ... 45

4. Technische Anfangshürden meistern ... 49
4.1 ... WordPress ganz einfach beim Hoster installieren ... 49
4.2 ... Die ersten Schritte in WordPress ... 51
4.3 ... Ein eigenes Theme auswählen, installieren und anpassen ... 55
4.4 ... Mit Plug-ins den Funktionsumfang erweitern und individuell gestalten ... 61
4.5 ... Die wichtigsten dauerhaften Seiten erstellen ... 66
4.6 ... Orientierung bieten mit Menüs ... 71
4.7 ... Die FTP-Verbindung als alternative Zugriffsmöglichkeit ... 73
4.8 ... Selbst programmieren in WordPress mit HTML- und CSS-Basics ... 75
4.9 ... Child Themes richtig einsetzen ... 78
4.10 ... Schneller ist besser: Die Geschwindigkeit der Website erhöhen ... 79
4.11 ... Wenn nichts mehr geht: Typische WordPress-Fehler und ihre Behebung ... 81

5. Den Blog mit Designelementen individuell gestalten ... 85
5.1 ... Das perfekte Design für den Blog planen ... 85
5.2 ... Das Design mit Widgets anpassen ... 86
5.3 ... Farben und Schriftarten richtig auswählen und einsetzen ... 88
5.4 ... Unverwechselbar dank Logo und Favicon ... 93

6. Kein Grund zur Panik: Worauf Blogger*innen rechtlich achten müssen ... 97
6.1 ... Rechtliches von Anfang an mitdenken ... 97
6.2 ... Impressumspflicht für Blogger*innen ... 98
6.3 ... Datenschutz gilt auch für Blogs ... 100
6.4 ... Urheberrecht für Bilder und Texte ... 105
6.5 ... Wettbewerbsrecht bei Kooperationen ... 106
6.6 ... Die wichtigsten Regeln zum Persönlichkeitsrecht ... 107
6.7 ... Wenn der Blog Einnahmen generiert ... 108
6.8 ... Mehr Infos zum Recht im Internet ... 109

7. Bloggen heißt schreiben: Schreibtipps für den Blog ... 111
7.1 ... Regelmäßig in Erscheinung treten ... 111
7.2 ... Text eingeben und gestalten mit Gutenberg, Classic Editor und Page Builder ... 113
7.3 ... Richtig gute Artikel für den Blog schreiben ... 115
7.4 ... Mit der richtigen Überschrift Leser*innen ansprechen ... 121
7.5 ... Mit einfachen Methoden schneller und besser schreiben ... 122
7.6 ... Den eigenen Stil für den Blog finden und umsetzen ... 135
7.7 ... Artikel durch Bilder optisch aufwerten ... 139
7.8 ... Immer wieder neue Artikelideen entwickeln ... 144

TEIL II. Gelesen werden: Sichtbarkeit für den Blog ... 151

8. Mit den richtigen Zahlen den Leser*innen auf der Spur ... 153
8.1 ... Das Verhalten auf der Website dank Google Analytics verstehen ... 153
8.2 ... Einblicke in das Suchverhalten mit der Google Search Console ... 161
8.3 ... Ideen finden und die Konkurrenz im Blick mit Sichtbarkeits- und Keyword-Tools ... 164

9. Sofort Leser*innen ansprechen durch Social Media ... 167
9.1 ... Der Nutzen von Social Media für Blogger*innen ... 168
9.2 ... Facebook ... 170
9.3 ... Instagram ... 174
9.4 ... Twitter ... 178
9.5 ... Pinterest ... 182
9.6 ... Businessportale ... 188
9.7 ... Immer präsent dank Planungstools für Social Media ... 189
9.8 ... Spezielle Plattformen für spezielle Anforderungen ... 190

10. Der nachhaltige Weg: In Suchmaschinen ranken ... 193
10.1 ... Wie Google & Co. funktionieren ... 193
10.2 ... Zehn Faktoren, auf die Suchmaschinen achten ... 197
10.3 ... Ganz einfach SEO-optimiert schreiben mit den passenden Plug-ins ... 209
10.4 ... Schneller auf Google ranken durch externe Links ... 214

11. Zusammenarbeit mit anderen Blogger*innen ... 217
11.1 ... Gastartikel ... 218
11.2 ... Interviews ... 218
11.3 ... Gemeinsame Aktionen ... 219
11.4 ... Sonderfall Onlinekongress ... 220

12. Für Besucher*innen bezahlen? ... 223
12.1 ... Wann ist es sinnvoll, für Reichweite zu bezahlen? ... 223
12.2 ... Platz 1 bei Google mit Google Ads ... 225
12.3 ... Die perfekte Zielgruppe ansprechen mit Facebook und Instagram Ads ... 229
12.4 ... Mit Anzeigen-Controlling immer die Kontrolle behalten ... 234

TEIL III. Vom Blog zur Community ... 237

13. Was ist eine Community, und wozu brauchst du sie? ... 239

14. Eine Bindung aufbauen mit dem eigenen Newsletter ... 243
14.1 ... Einen Dienstleister für den Newsletter-Versand auswählen und einrichten ... 243
14.2 ... Die Anmeldeseite für den Newsletter gestalten ... 247
14.3 ... Die wichtigsten Wege, neue Abonnent*innen für den Newsletter zu gewinnen ... 251
14.4 ... Neue Abonnent*innen sofort einbinden mit einer Begrüßungsstrecke ... 254
14.5 ... Regelmäßig Inhalte für den Newsletter erstellen ... 255
14.6 ... Den Newsletter-Erfolg anhand von Zahlen messen ... 257

15. Interaktion in der Facebook-Gruppe ... 261
15.1 ... Wann eine Facebook-Gruppe sinnvoll ist ... 261
15.2 ... Die Facebook-Gruppe anlegen ... 262
15.3 ... Die richtigen Mitglieder für die Gruppe gewinnen ... 265
15.4 ... Für Aktivität in der Gruppe sorgen ... 267

TEIL IV. Den Blog strategisch ausbauen und wachsen lassen ... 273

16. Ziele setzen, verfolgen und überprüfen ... 275
16.1 ... Regel 1: Es muss deins sein ... 276
16.2 ... Regel 2: Nur mit Fokus kommst du ans Ziel ... 276
16.3 ... Regel 3: Perfekt gibt es nicht ... 277

17. Die Jahresplanung für den Blog ... 279
17.1 ... Was du von einer Jahresplanung für den Blog hast ... 279
17.2 ... Wie du deine Jahresplanung aufbauen kannst ... 280

TEIL V. Vom Blog zum Business: Content und Community monetarisieren ... 283

18. Warum überhaupt mit dem Bloggen Geld verdienen? ... 285

19. Ausschüttung für die eigenen Texte: VG Wort ... 289

20. Erste Einnahmen über Werbung ... 293
20.1 ... Anzeigen auf dem Blog schalten ... 293
20.2 ... Mit Affiliate-Marketing gezielt Produkte bewerben ... 294
20.3 ... Kooperationen mit Unternehmen eingehen ... 295

21. Eigene Produkte erstellen und auf dem Blog verkaufen ... 297
21.1 ... Kund*innen für eigene Dienstleistungen finden ... 297
21.2 ... Bücher und Download-Produkte als einfacher Einstieg ... 299
21.3 ... Wissen vermitteln in Online-Kursen ... 300
21.4 ... Regelmäßige Einnahmen mit einem eigenen Mitgliederbereich erzielen ... 310
21.5 ... Eigene physische Produkte anbieten ... 312
21.6 ... Wie kalkulierst du die Preise für eigene Produkte richtig? ... 312

22. Auf fremden Plattformen mehr Kund*innen ansprechen ... 317
22.1 ... Amazon für Bücher und physische Produkte ... 317
22.2 ... Online-Kurse mit hoher Reichweite auf Udemy ... 321
22.3 ... Etsy: der Markt für Selbstgemachtes ... 323

23. Den Blog zur Verkaufsplattform machen ... 327
23.1 ... Mit WooCommerce den gesamten Verkaufsprozess auf der eigenen Website abbilden ... 328
23.2 ... Externe Vertriebsplattformen als Zahlungsdienstleister einsetzen ... 338
23.3 ... Partner für Zahlung und Fulfillment für T-Shirts, Tassen & Co. ... 340

24. Auf Freiwilligkeit setzen und Spenden akzeptieren ... 343
24.1 ... PayPal-Link ... 344
24.2 ... Steady ... 344
24.3 ... Patreon ... 345
24.4 ... Flattr ... 346

25. Einnahmen aus dem Blog richtig verbuchen ... 347
25.1 ... Monatsabschluss ... 348
25.2 ... Buchhaltungssoftware ... 348
25.3 ... Zusammenarbeit mit einem Steuerbüro ... 349

26. Mit Unterstützung noch professioneller werden ... 351
26.1 ... Welche Vorteile du durch professionelle Unterstützung hast ... 351
26.2 ... Welche Aufgaben du gut auslagern kannst ... 352
26.3 ... Wo du Unterstützung für deinen Blog findest ... 353
26.4 ... Einzelne Dienstleistungen einkaufen ... 353
26.5 ... Dienstleister*innen direkt beauftragen ... 354
26.6 ... Mitarbeiter*innen einstellen ... 355

Index ... 357