CSR als innovativer Managementansatz. Eine explorative Studie im professionellen Fußballsport in Deutschland

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Recht), Veranstaltung: Entrepreneurship and Innovation Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwieweit CSR innerhalb der professionellen Sportvereine in Deutschland angekommen ist. Durch einen Onlinefragebogen soll der Status quo der Umsetzung von CSR erhoben und in ein theoretisches CSR-Modell eingeordnet werden. Dies soll dazu dienen, das Ausmaß der CSR-Aktivitäten zu kategorisieren und visualisieren. Durch das Modell können klare Abgrenzungen vorgenommen werden, ob im Bereich CSR gleichsam nur 'das Nötigste' getan wird oder ob ein Verein mit seinem Engagement über gesetzliche Bestimmungen hinausgeht. Das für die Arbeit herangezogene Modell wird im theoretischen Teil vorgestellt. Grundlage für die Einordnung bilden die ebenfalls im theoretischen Teil beschriebenen Handlungsfelder von CSR. Die Einordnung basiert auf den Antworten der Zielgruppen, die mit dem Onlinefragebogen angesprochen wurden. Anhand eines eigens entwickelten Bewertungs- und Punktesystems für die jeweiligen Antwortmöglichkeiten und nach entsprechender Berechnung der Punkte werden die Vereine in das zuvor genannte Modell eingeordnet. Mittels der Einordnung soll weiterhin interpretiert werden, inwiefern sich CSR als Managementansatz in den Vereinen durchgesetzt hat. Dabei wird hauptsächlich untersucht, ob CSR von der Vereinsführung mitgetragen wird und ob das CSR-Engagement strategisch und ganzheitlich umgesetzt wird. Auch hier wird ein Bezug zum theoretischen Teil die Basis der Auswertung bilden, die Antworten der Vereine aus dem Online-Fragebogen werden dement-sprechend ausgewertet. Außerdem soll die Arbeit Antworten liefern zu Gründen für CSR und zu Hemmnissen in der Umsetzung von CSR innerhalb der Vereine. Zusätzlich werden die wichtigsten Stakeholder eines Vereins herausgearbeitet. Abschließend wird ein Ausblick in die Zukunft in Bezug auf CSR gegeben, der anhand von Einschätzungen der Vereine ermittelt wird. Am Ende der Arbeit soll ein klares Verständnis vermittelt werden, ob Profisportvereine in Deutschland CSR so umsetzen, wie es Experten, Wissenschaft und Literatur empfiehlt oder ob es Handlungsbedarf gibt.