Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen

1 - Cover [Seite 1]
2 - Titel [Seite 3]
3 - Impressum [Seite 4]
4 - Inhaltsverzeichnis [Seite 5]
5 - Über die Autoren [Seite 9]
6 - Einleitung [Seite 13]
7 - Kapitel 1: Warum Content Marketing [Seite 17]
7.1 - 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing [Seite 18]
7.1.1 - 1.1.1 Definition [Seite 20]
7.1.2 - 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen [Seite 22]
7.1.3 - 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing [Seite 23]
8 - Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie [Seite 29]
8.1 - 2.1 Zielorientierung [Seite 30]
8.1.1 - 2.1.1 Content Mission [Seite 31]
8.1.2 - 2.1.2 Ziele und KPI [Seite 32]
8.2 - 2.2 Strategieentwicklung [Seite 34]
8.2.1 - 2.2.1 Marktanalyse [Seite 39]
8.2.2 - 2.2.2 Zielgruppenanalyse [Seite 42]
8.2.3 - 2.2.3 Customer-Journey-Analyse [Seite 53]
8.2.4 - 2.2.4 Content-Audit [Seite 65]
8.2.5 - 2.2.5 Strategieformulierung [Seite 67]
8.3 - 2.3 Storytelling [Seite 68]
8.4 - 2.4 Inhalte für B2B und B2C [Seite 72]
8.5 - 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren [Seite 77]
9 - Kapitel 3: Content-Planung [Seite 79]
9.1 - 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell [Seite 80]
9.2 - 3.2 Themenpotenziale erkennen [Seite 83]
9.2.1 - 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche [Seite 83]
9.2.2 - 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden? [Seite 85]
9.3 - 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends [Seite 86]
9.3.1 - 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb [Seite 95]
9.4 - 3.4 Formatplanung [Seite 100]
9.5 - 3.5 Kanalplanung [Seite 104]
9.5.1 - 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit [Seite 104]
9.5.2 - 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot [Seite 104]
9.5.3 - 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google [Seite 106]
9.5.4 - 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen! [Seite 110]
9.5.5 - 3.5.5 Social Media Analytics studieren [Seite 111]
9.6 - 3.6 Redaktionsplanung [Seite 112]
9.7 - 3.7 Workflows und Prozesse [Seite 114]
9.7.1 - 3.7.1 Teamorganisation [Seite 115]
9.7.2 - 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung [Seite 117]
9.7.3 - 3.7.3 Typische Organisationshürden [Seite 120]
9.7.4 - 3.7.4 Content-Management-Prozess [Seite 120]
9.7.5 - 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard [Seite 122]
10 - Kapitel 4: Content-Produktion [Seite 125]
10.1 - 4.1 Vor der Produktion [Seite 126]
10.1.1 - 4.1.1 Make-or-Buy [Seite 126]
10.1.2 - 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion [Seite 127]
10.2 - 4.2 Produktion von Content-Formaten [Seite 130]
10.2.1 - 4.2.1 Text [Seite 130]
10.2.2 - 4.2.2 Bild [Seite 134]
10.2.3 - 4.2.3 Video & Audio [Seite 137]
10.2.4 - 4.2.4 Websites [Seite 140]
10.3 - 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung [Seite 145]
11 - Kapitel 5: Content-Distribution [Seite 149]
11.1 - 5.1 Owned, Paid, Earned [Seite 150]
11.2 - 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA) [Seite 154]
11.3 - 5.3 Social-Media-Distribution [Seite 158]
11.4 - 5.4 PR für Content [Seite 162]
11.5 - 5.5 Linkbuilding [Seite 165]
11.5.1 - 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset [Seite 166]
11.5.2 - 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks [Seite 169]
11.5.3 - 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau [Seite 170]
12 - Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen [Seite 173]
12.1 - 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine [Seite 174]
12.2 - 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite [Seite 177]
12.2.1 - 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse [Seite 177]
12.3 - 6.3 Wettbewerbsanalyse [Seite 181]
12.3.1 - 6.3.1 HTML-Quellcodes [Seite 182]
12.3.2 - 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung [Seite 194]
12.3.3 - 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed [Seite 203]
12.3.4 - 6.3.4 Text-Optimierung [Seite 209]
12.4 - 6.4 Optimierung für Google Verticals [Seite 211]
12.4.1 - 6.4.1 Google-Bildersuche [Seite 212]
12.4.2 - 6.4.2 Google-Videosuche [Seite 212]
12.4.3 - 6.4.3 Google News [Seite 213]
12.5 - 6.5 Optimierung für mobile Clients [Seite 215]
12.5.1 - 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten [Seite 215]
12.5.2 - 6.5.2 Mobile Friendliness [Seite 217]
12.5.3 - 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung [Seite 218]
13 - Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics [Seite 221]
13.1 - 7.1 Content für die Kundenakquise [Seite 223]
13.1.1 - 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen [Seite 223]
13.1.2 - 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen [Seite 225]
13.1.3 - 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen [Seite 225]
13.1.4 - 7.1.4 User-Engagement beobachten [Seite 226]
13.1.5 - 7.1.5 Ziele definieren und messen [Seite 227]
13.1.6 - 7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen [Seite 228]
13.1.7 - 7.1.7 Kampagnen-Tracking [Seite 233]
13.2 - 7.2 Content für das Remarketing [Seite 235]
13.3 - 7.3 Dashboards [Seite 237]
14 - Stichwortverzeichnis [Seite 239]