Category Management für Naturkosmetik

1 - Category Management für Naturkosmetik [Seite 1]
2 - Inhaltsverzeichnis [Seite 3]
3 - Abbildungsverzeichnis [Seite 6]
4 - Tabellenverzeichnis [Seite 8]
5 - Abkürzungsverzeichnis [Seite 9]
6 - 1. Einführung in die Problemstellung [Seite 11]
6.1 - 1.1. Aktualität der Thematik [Seite 11]
6.2 - 1.2. Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung [Seite 13]
7 - 2. Naturkosmetikmarkt [Seite 15]
7.1 - 2.1. Definitorische Abgrenzung von Kosmetik und Naturkosmetik [Seite 15]
7.2 - 2.2. Gesetzliche Bestimmungen und Siegel für Naturkosmetik [Seite 17]
7.3 - 2.3. Die Rolle der Naturkosmetik im Kosmetikmarkt [Seite 23]
7.4 - 2.4. Marken und Hersteller von Naturkosmetik [Seite 26]
7.5 - 2.5. Vertriebsformen der Naturkosmetik [Seite 30]
7.6 - 2.6. Zielgruppen der Naturkosmetik [Seite 32]
8 - 3. Category Management [Seite 34]
8.1 - 3.1. ECR - Konzeptioneller Rahmen [Seite 34]
8.2 - 3.2. Definitorische Abgrenzung von Category Management [Seite 36]
8.3 - 3.3. Ziele des Category Managements [Seite 37]
8.4 - 3.4. Erfolgsvoraussetzungen des Category Managements [Seite 38]
8.5 - 3.5. Informationsgrundlagen des Category Managements [Seite 39]
8.5.1 - 3.5.1. Quantitative Informationen [Seite 41]
8.5.2 - 3.5.2. Qualitative Informationen [Seite 45]
8.6 - 3.6. Category Management - Prozess [Seite 46]
8.6.1 - 3.6.1. Hauptprozess des Category Managements [Seite 46]
8.6.2 - 3.6.2. Basisprozesse des Category Managements [Seite 51]
9 - 4. Empirische Untersuchung: Category Management für Naturkosmetik aus der Sicht der Verbraucher [Seite 56]
9.1 - 4.1. Konzeption der empirischen Untersuchung [Seite 56]
9.1.1 - 4.1.1. Zielsetzung der empirischen Untersuchung [Seite 57]
9.1.2 - 4.1.2. Untersuchungsdesign [Seite 57]
9.1.3 - 4.1.3. Auswertung der Daten [Seite 59]
9.2 - 4.2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung [Seite 59]
9.2.1 - 4.2.1. Soziodemographische Struktur der Untersuchungsteilnehmer [Seite 60]
9.2.2 - 4.2.2. Kernaussagen der empirischen Untersuchung [Seite 63]
10 - 5. Handlungsempfehlungen zur Ausschöpfung des Vermarktungspotenzials im Category Management von Naturkosmetik [Seite 79]
10.1 - 5.1. Abbau von Kaufbarrieren [Seite 80]
10.2 - 5.2. Category Management Prozess für Naturkosmetik [Seite 81]
10.2.1 - 5.2.1. Situationsanalyse [Seite 83]
10.2.2 - 5.2.2. Warengruppen-Definition und Warengruppen-Rolle [Seite 83]
10.2.3 - 5.2.3. Warengruppen-Analyse [Seite 86]
10.2.4 - 5.2.4. Warengruppen-Ziele [Seite 87]
10.2.5 - 5.2.5. Warengruppen-Strategien [Seite 87]
10.2.6 - 5.2.6. Warengruppen-Maßnahmen [Seite 88]
10.2.7 - 5.2.7. Warengruppen-Überprüfung [Seite 103]
11 - 6. Fazit und Ausblick [Seite 103]
12 - Literaturverzeichnis [Seite 105]
13 - Anhang [Seite 113]