Influencer Marketing

Name: Influencer Marketing | Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Brand: Springer Gabler
Price: 29.99 EUR
Availability: OnlineOnly

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Marlis Jahnke(Herausgeber*in)

Springer Gabler (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 1. Mai 2018

XXI, 276 Seiten

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978-3-658-20854-7 (ISBN)

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Beschreibung

Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings - sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können und lernen aus Erfahrungsberichten und Empfehlungen von erfolgreichen Akteuren im Markt.Als wichtiges und erfolgskritisches Thema werden auch die wettbewerbsrechtlichen Grundlagen des Influencer Marketing verständlich und handlungsorientiert dargestellt. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk, das zeigt, wie sich dasmitunter fragile Zusammenspiel beider Seiten effizient, langfristig und vor allem für alle Seiten gewinnbringend gestalten lässt.
Auszug aus dem Inhalt

Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
Professionalisierung für Influencer über Netzwerke
Erfahrungsberichte von Influencern
14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele, u.a. aus den Branchen Drogerie, Food, Technik und Medien

Die Herausgeberin Marlis Jahnke begleitet die Szene seit vielen Jahren und hat mit HashtagLove eine der ersten und erfolgreichsten Influencer-Marketing-Plattformen in Deutschland gelauncht. Beitragsautoren im Werk sind Professor Regina Brix, Dr. AnnetteBruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Hendrik Martens, Moritz Meyer, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Monika Sekara und Simon Unge.

Rezensionen / Stimmen

". Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können." (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)

"... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ..." (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)

"... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind." (Public Marketing, Heft 6, 2018)

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Person

Marlis Jahnke ist Unternehmerin - seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch "Der Weg zum Popstar", das heute noch ein Standardwerk ist. Mit INPROMO folgten 10 Jahre digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, später für einen heterogeneren Kundenkreis. 2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove hat heute mehr als 6.000 registrierte Influencer und führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2018 startet die Plattform auch in Polen, Frankreich und Italien.Marlis Jahnke ist Sprecherin auf wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen, Gastrednerin an der ESCP Europe in Turin, engagiert sich für neue Ausbildungswege bei jungen Menschen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm "Ouissal" der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.marlis.jahnke@inpromo.de
Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:Prof. Regina Brix, ESCP Europe TurinDr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbHThomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Fabian Held, HashtagLoveChristoph Jeromin, Creative Advantage GmbHAndré Krüger, andrekrueger.ccMelanie Lammers, Bamboo ConsultingFranziska von Lewinski, fischerAppeltHenrik Martens , flow:fwd Moritz Meyer, moritz-meyer.netMonika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbBSimon Unge, ungespielt.de

Inhalt

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