Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht

1. Einleitung

Ziel der Arbeit - Gegenstand der rechtlichen Untersuchung - Gang der Bearbeitung - Einführung in die tatsächlichen Grundlagen

2. Der Suchmaschinennutzer und seine Wahrnehmung

Berücksichtigung der Person des Suchmaschinennutzers - Bisherige Studien zur Wahrnehmung von Suchergebnisseiten - Eigene Umfrage zum Nutzerverständnis von Suchergebnisseiten

3. Rechtliche Grundlagen

Zur Vorwegnahme der Grundlagen - Markenrecht - Das Verhältnis marken- und lauterkeitsrechtlicher Vorschriften - Lauterkeitsrecht

4. Rechtliche Würdigung des Keyword-Advertising

Markenrechtliche Betrachtung - Ergebnis der markenrechtlichen Betrachtung - Lauterkeitsrechtliche Betrachtung - Ergebnis der lauterkeitsrechtlichen Betrachtung

5. Rechtliche Würdigung weiterer Formen kontextsensitiver Werbung

Content-Ads - E-Mail-Dienste - YouTube

6. Bewertung der Ergebnisse

Resultat und Folgen der bisherigen Überlegungen - Zusammenfassung des aktuellen Stands - Überlegung: Welche Interessen kollidieren? - Interessenabwägung zu Bestand und Reichweite der Haftung - Interessenabwägung zum Adressaten der Haftung - Abgleich: Ist nach aktueller Rechtslage ein gerechter Ausgleich möglich? - Erlauben die Regelungen im MarkenG, UWG und TMG grundsätzlich einen gerechten Ausgleich? - Die europäischen Kommunikationsgrundrechte - Exkurs: Sekundäreffekte der Haftung von Suchmaschinen - Alternative Wege eines Ausgleichs der Interessen jenseits bestehender Regelungen - Schlusswort

7. Wesentliches Ergebnis der Arbeit

Literaturverzeichnis

Sachwortregister