Der rechtliche Schutz von Markenserien und Serienmarkenbildungskonzepten

1 - Cover [Seite 1]
2 - Einleitung [Seite 15]
2.1 - I. Begriffsbestimmung [Seite 16]
2.2 - II. Ausgangslage [Seite 18]
2.3 - III. Fragestellung [Seite 19]
2.4 - IV. Gang der Untersuchung [Seite 20]
3 - Kapitel 1: Historische Entwicklung [Seite 23]
3.1 - I. Der Schutz von Markenserien und Serienmarkenbildungskonzepten in Deutschland seit dem Ende des 19. Jahrhunderts [Seite 23]
3.1.1 - 1. Vor dem Zweiten Weltkrieg [Seite 23]
3.1.2 - 2. Nach dem Zweiten Weltkrieg [Seite 33]
3.1.3 - 3. Ergebnis [Seite 41]
3.2 - II. Der Schutz von Serienmarken gegen mittelbare Verwechslungsgefahr [Seite 41]
3.2.1 - 1. Vor dem Zweiten Weltkrieg [Seite 41]
3.2.2 - 2. Nach dem Zweiten Weltkrieg [Seite 48]
3.2.3 - 3. Weitere Entwicklung ab Mitte der 1960er Jahre [Seite 61]
3.2.4 - 4. Entwicklung ab den 1980er Jahren [Seite 67]
3.2.5 - 5. Entwicklung seit Inkrafttreten der Markenrichtlinie [Seite 68]
3.2.6 - 6. Ergebnis [Seite 72]
4 - Kapitel 2: Die Interessenlage hinsichtlich Markenserien [Seite 74]
4.1 - I. Markenserienbenutzer [Seite 74]
4.1.1 - 1. Grundsätzliches [Seite 74]
4.1.1.1 - a) Vorgehensweise [Seite 74]
4.1.1.2 - b) Bedeutung von Marken [Seite 77]
4.1.2 - 2. Vor- und Nachteile von Einzel- und Dachmarke [Seite 79]
4.1.2.1 - a) Einzelmarke [Seite 79]
4.1.2.2 - b) Dachmarke [Seite 80]
4.1.3 - 3. Markenserie als Hybrid von Einzel- und Dachmarke [Seite 82]
4.1.3.1 - a) Vor- und Nachteile der Familienmarke [Seite 82]
4.1.3.2 - b) Anwendung auf die Markenserie [Seite 83]
4.1.4 - 4. Markenerweiterung [Seite 85]
4.1.5 - 5. Vorteile einer Markenserie für den Markenserieninhaber [Seite 89]
4.1.6 - 6. Das Interesse am selbstständigen Schutz von Markenserien [Seite 90]
4.1.7 - 7. Fazit [Seite 95]
4.2 - II. Mitbewerber [Seite 96]
4.2.1 - 1. Interesse an der Markenserienbenutzung durch Mitbewerber [Seite 96]
4.2.2 - 2. Interesse am rechtlichen Schutz von Markenserien [Seite 98]
4.2.3 - 3. Fazit [Seite 102]
4.3 - III. Verkehr und Verbraucher [Seite 103]
4.3.1 - 1. Verringerung der Kauftransaktionskosten [Seite 103]
4.3.1.1 - a) Informationsbeschaffungs- und -speicherungsphase [Seite 103]
4.3.1.2 - b) Informationsverarbeitungsphase [Seite 105]
4.3.1.3 - c) Informationsverwertungsphase [Seite 107]
4.3.1.4 - d) Zwischenergebnis [Seite 107]
4.3.2 - 2. Zusatznutzen [Seite 108]
4.3.3 - 3. Garant für hohe und gleichbleibende Qualität [Seite 111]
4.3.4 - 4. Das Interesse am rechtlichen Schutz von Markenserien [Seite 112]
4.3.5 - 5. Fazit [Seite 113]
4.4 - IV. Allgemeinheit [Seite 114]
4.5 - V. Fazit [Seite 118]
5 - Kapitel 3: Markenverständnis aus wirtschaftswissenschaftlicher Perspektive [Seite 121]
5.1 - I. Die Marke als Zeichen [Seite 122]
5.2 - II. Die Marke als Produkt [Seite 123]
5.3 - III. Die Marke als Verbrauchervorstellung [Seite 124]
5.4 - IV. Markenserien als Marken [Seite 128]
5.4.1 - 1. Wirtschaftswissenschaftliche Definition als Ausgangspunkt [Seite 128]
5.4.2 - 2. Markenserie als Marke aus Verbrauchersicht [Seite 130]
5.4.3 - 3. Markenserie als Marke aus wirtschaftspraktischer Sicht [Seite 131]
5.4.4 - 4. Marke nicht gleichbedeutend mit Markennamen [Seite 132]
5.4.5 - 5. Fazit [Seite 133]
6 - Kapitel 4: Indirekter Schutz von Markenserie und Serienmarkenbildungskonzept durch Schutz der Serienmarken [Seite 135]
6.1 - I. Indirekter Schutz wegen unmittelbarer Verwechslungsgefahr [Seite 135]
6.1.1 - 1. Identitätsschutz, § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG [Seite 136]
6.1.1.1 - a) Voraussetzungen [Seite 136]
6.1.1.2 - b) Anwendung auf Markenserien bzw. Serienmarkenbildungskonzepte [Seite 138]
6.1.2 - 2. Verwechslungsschutz, § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG [Seite 141]
6.1.2.1 - a) Voraussetzungen [Seite 141]
6.1.2.2 - b) Anwendung auf Markenserien bzw. Serienmarkenbildungskonzepte [Seite 151]
6.2 - II. Indirekter Schutz wegen mittelbarer Verwechslungsgefahr, § 14 Abs. 2 Nr. 2 aE MarkenG [Seite 157]
6.2.1 - 1. Voraussetzungen [Seite 159]
6.2.1.1 - a) Bestehen einer Markenserie [Seite 161]
6.2.1.2 - b) Anforderungen an den Stammbestandteil [Seite 164]
6.2.1.3 - c) Identität bzw. Wesensgleichheit des Stammbestandteils [Seite 168]
6.2.1.4 - d) Hinweischarakter des Stammbestandteils [Seite 171]
6.2.1.5 - e) Sonstiges [Seite 176]
6.2.2 - 2. Anwendung der Voraussetzungen auf Markenserien bzw. Serienmarkenbildungskonzepte [Seite 177]
6.2.2.1 - a) Kennzeichenrecht am Stammbestandteil [Seite 177]
6.2.2.2 - b) Markenserien [Seite 180]
6.2.2.3 - c) Markenbildungskonzepte [Seite 183]
6.2.3 - 3. Mittelbare begriffliche Verwechslungsgefahr [Seite 183]
6.2.3.1 - a) Voraussetzungen [Seite 184]
6.2.3.2 - b) Anwendung auf Serienzeichenbildungskonzepte [Seite 186]
6.3 - III. Indirekter Schutz durch § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG [Seite 189]
6.3.1 - 1. Voraussetzungen [Seite 189]
6.3.1.1 - a) Allgemeines [Seite 189]
6.3.1.2 - b) Bekanntheit [Seite 191]
6.3.1.3 - c) Unlauterkeitstatbestände [Seite 192]
6.3.2 - 2. Anwendung auf Markenserien bzw. Serienmarkenbildungskonzepte [Seite 193]
6.3.2.1 - a) Bekanntheit [Seite 193]
6.3.2.2 - b) Unlauterkeitstatbestände [Seite 194]
6.4 - IV. Fazit [Seite 196]
7 - Kapitel 5: Literatur und Rechtsprechung zur Schutz- und Markenfähigkeit von Markenserien und Serienmarkenbildungskonzepten [Seite 198]
7.1 - I. Die herrschende Ansicht in der Literatur [Seite 198]
7.1.1 - 1. Markenrechtlicher Schutz [Seite 198]
7.1.1.1 - a) Literatur [Seite 198]
7.1.1.2 - b) Kritik [Seite 201]
7.1.2 - 2. Wettbewerbsrechtlicher Schutz [Seite 207]
7.1.2.1 - a) Literatur [Seite 207]
7.1.2.2 - b) Eigene Auffassung [Seite 211]
7.2 - II. Die abweichende Ansicht von Fezer [Seite 215]
7.3 - III. Rechtsprechung [Seite 222]
7.3.1 - 1. Instanzgerichte [Seite 223]
7.3.1.1 - a) OLG München ("Mc Donald's") und OLG Düsseldorf ("McPaint") [Seite 223]
7.3.1.2 - b) OLG Stuttgart und LG Berlin [Seite 225]
7.3.1.3 - c) BPatG [Seite 227]
7.3.1.4 - d) Das Serienmarkenbildungsprinzip in der Rechtsprechung [Seite 232]
7.3.1.5 - e) Wettbewerbsrechtlicher Schutz [Seite 237]
7.3.2 - 2. BGH [Seite 241]
7.3.3 - 3. EuGH [Seite 244]
7.3.3.1 - a) Die BAINBRIDGE-Entscheidung [Seite 244]
7.3.3.2 - b) Die Dyson-Entscheidung [Seite 246]
7.4 - IV. Fazit [Seite 248]
8 - Kapitel 6: Die Schutz- und Markenfähigkeit von Markenserien: eigene Auffassung [Seite 250]
8.1 - I. Graphische Darstellbarkeit und Benutzungsmarke [Seite 250]
8.2 - II. Die Markenfähigkeit von Markenserien [Seite 253]
8.2.1 - 1. Markenfunktionen und Markenserien [Seite 253]
8.2.1.1 - a) Die Bedeutung der Markenfunktionen für die Markenfähigkeit [Seite 253]
8.2.1.2 - b) Herkunftsfunktion [Seite 254]
8.2.1.3 - c) Qualitätsfunktion [Seite 257]
8.2.1.4 - d) Weitere Markenfunktionen (Werbe-, Kommunikationsund Investitionsfunktion) [Seite 258]
8.2.1.5 - e) Weitere relevante Aspekte [Seite 262]
8.2.1.6 - f) Zwischenfazit und Stellungnahme [Seite 264]
8.2.2 - 2. Bestimmtheit des Zeichens [Seite 265]
8.2.2.1 - a) Vergleich mit anderen Markenformen [Seite 266]
8.2.2.2 - b) Folgerungen für den Markenbegriff [Seite 270]
8.2.2.3 - c) Die Notwendigkeit einer gedanklichen Leistung zur Erkenntnis des Zeichens [Seite 275]
8.2.2.4 - d) Ermittelbarkeit der Erscheinungsformen [Seite 278]
8.2.2.5 - e) Irrelevanz einer unbedingten Kennzeichnungskraft [Seite 279]
8.2.3 - 3. Weitere Voraussetzungen für die Zeicheneigenschaft [Seite 280]
8.2.3.1 - a) Abstrakte Unterscheidungseignung [Seite 280]
8.2.3.2 - b) Selbstständigkeit der Marke [Seite 280]
8.2.3.3 - c) Einheitlichkeit der Marke [Seite 281]
8.2.3.4 - d) § 3 Abs. 2 MarkenG [Seite 283]
8.2.4 - 4. Zwischenfazit [Seite 283]
8.3 - III. Eintragungsfähigkeit von Markenserien [Seite 283]
8.3.1 - 1. Graphische Darstellbarkeit [Seite 284]
8.3.1.1 - a) Grundsätzliche Voraussetzungen [Seite 285]
8.3.1.2 - b) Eintragung durch Nennung aller möglichen Serienmarken [Seite 286]
8.3.1.3 - c) Eintragung durch Nennung einer genügenden Anzahl von Serienmarken [Seite 288]
8.3.1.4 - d) Eintragung durch eine konkrete sprachliche Beschreibung der Markenserie [Seite 289]
8.3.1.5 - e) Irrelevanz der bisherigen Eintragungspraxis [Seite 294]
8.3.2 - 2. Schutzhindernisse [Seite 295]
8.3.2.1 - a) Konkrete Unterscheidungskraft [Seite 295]
8.3.2.2 - b) Berücksichtigung des Allgemeininteresses [Seite 301]
8.3.2.3 - c) Freihaltebedürfnis aufgrund beschreibender Angaben [Seite 305]
8.3.2.4 - d) Verkehrsdurchsetzung und erworbene Unterscheidungskraft [Seite 307]
8.3.2.5 - e) Weitere Schutzausschlussgründe [Seite 311]
8.3.3 - 3. Zwischenfazit [Seite 312]
8.4 - IV. Schutz der Markenserie als Unternehmenskennzeichen, § 5 Abs. 2 MarkenG [Seite 313]
9 - Kapitel 7: Der Schutz der Markenserie als nicht eingetragene Marke (§ 4 Nr. 2 MarkenG) [Seite 317]
9.1 - I. Benutzungsmarke und Markenserienschutz [Seite 317]
9.1.1 - 1. Unterschiede zur Registermarke [Seite 317]
9.1.1.1 - a) Nicht erforderliche graphische Darstellbarkeit oder Festlegung [Seite 318]
9.1.1.2 - b) Unterschiedlicher Schutzgrund für Register- und Benutzungsmarke [Seite 320]
9.1.2 - 2. Anerkennung in der Rechtsprechung [Seite 321]
9.2 - II. Bestehen einer Markenserie [Seite 326]
9.3 - III. Umfasste Waren und Dienstleistungen [Seite 328]
9.3.1 - 1. Benutzung für gleiche oder ähnliche Produkte [Seite 329]
9.3.2 - 2. Produktklassenübergreifende Benutzung [Seite 329]
9.4 - IV. Verkehrsgeltung [Seite 332]
9.5 - V. Zusammenfassung [Seite 335]
10 - Kapitel 8: Der Schutzumfang des Rechts an einer Markenserie [Seite 336]
10.1 - I. Unmittelbare Verwechslungsgefahr [Seite 337]
10.1.1 - 1. Identitätsschutz, § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG [Seite 337]
10.1.1.1 - a) Die identisch benutzte Zeichenserie als verletzendes Zeichen [Seite 338]
10.1.1.2 - b) In die geschützte Markenserie passende Serienzeichen als verletzende Zeichen [Seite 341]
10.1.1.3 - c) Verletzendes Zeichen anderer Zeichenart [Seite 342]
10.1.2 - 2. Verwechslungsschutz, § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG [Seite 343]
10.1.2.1 - a) Identische Zeichenserie als verletzendes Zeichen [Seite 343]
10.1.2.2 - b) Ähnliche Markenserie als verletzendes Zeichen [Seite 344]
10.1.2.2.1 - aa) Waren- oder Dienstleistungsähnlichkeit [Seite 344]
10.1.2.2.2 - bb) Zeichenähnlichkeit [Seite 346]
10.1.2.2.3 - cc) Zeichenähnlichkeit, hier: Schutzfähigkeit der jüngeren Zeichenserie [Seite 350]
10.1.2.2.4 - dd) Zeichenähnlichkeit, hier: Berücksichtigung der Markenfunktionen [Seite 352]
10.1.2.2.5 - ee) Zeichenähnlichkeit, hier: Anwendung der Prägeund Selbständigkeitstheorie [Seite 353]
10.1.2.3 - c) In geschützte Markenserie passendes Serienzeichen als verletzendes Zeichen [Seite 357]
10.2 - II. Mittelbare Verwechslungsgefahr [Seite 361]
10.2.1 - 1. Ähnliche Zeichenserie als verletzendes Zeichen [Seite 362]
10.2.1.1 - a) Zeichenähnlichkeit [Seite 362]
10.2.1.2 - b) Kennzeichnungskraft [Seite 364]
10.2.1.3 - c) Besondere Umstände [Seite 364]
10.2.2 - 2. In geschützte Markenserie passendes Serienzeichen als verletzendes Zeichen [Seite 365]
10.2.2.1 - a) Grundsätzliches [Seite 366]
10.2.2.2 - b) Zeichenähnlichkeit [Seite 366]
10.2.2.3 - c) Kennzeichnungskraft [Seite 369]
10.3 - III. Benutzungszwang [Seite 370]
10.3.1 - 1. Benutzung in ernsthafter Weise [Seite 370]
10.3.2 - 2. Grundsätze zur Mehrfachkennzeichnung [Seite 372]
10.3.3 - 3. Benutzung in abweichender Form, § 26 Abs. 3 MarkenG [Seite 373]
10.3.4 - 4. Reichweite der Produkterstreckung [Seite 374]
10.4 - IV. Zusammenfassung [Seite 377]
11 - Kapitel 9: Der wettbewerbsrechtliche Schutz von Markenserien: eigene Auffassung [Seite 379]
11.1 - I. Konkurrenz zwischen Marken- und Wettbewerbsrecht [Seite 379]
11.1.1 - 1. Gesetzliche Grundlagen [Seite 379]
11.1.1.1 - a) Markenrecht [Seite 379]
11.1.1.2 - b) Wettbewerbsrecht [Seite 382]
11.1.2 - 2. Verhältnis Markenrecht und § 5 Abs. 2 UWG [Seite 383]
11.1.2.1 - a) Vorrangthese [Seite 383]
11.1.2.2 - b) Kritik vor Umsetzung der UGP-Richtlinie [Seite 385]
11.1.2.3 - c) Kritik nach Umsetzung der UGP-Richtlinie [Seite 386]
11.1.2.4 - d) Eigene Auffassung [Seite 389]
11.1.3 - 3. Verhältnis § 4 Nr. 3 lit. a UWG und § 5 Abs. 2 UWG [Seite 398]
11.1.4 - 4. Verhältnis Markenrecht und § 4 Nr. 3 lit. a UWG [Seite 399]
11.1.4.1 - a) Ansichten in Literatur und Rechtsprechung [Seite 399]
11.1.4.2 - b) Eigene Auffassung [Seite 402]
11.2 - II. Wettbewerbsrechtlicher Schutz einer nach dem MarkenG geschützten Markenserie [Seite 412]
11.2.1 - 1. Schutz nach § 5 Abs. 2 UWG [Seite 412]
11.2.2 - 2. Schutz nach § 4 Nr. 3 UWG [Seite 414]
11.2.2.1 - a) Schutzwürdige Leistung bzw. wettbewerbliche Eigenart [Seite 414]
11.2.2.2 - b) Besondere Unlauterkeitsmerkmale [Seite 418]
11.2.3 - 3. Ergebnis [Seite 419]
11.3 - III. Wettbewerbsrechtlicher Schutz einer nicht nach dem MarkenG geschützten Markenserie [Seite 420]
11.3.1 - 1. Schutz nach § 5 Abs. 2 UWG [Seite 420]
11.3.2 - 2. Schutz nach § 4 Nr. 3 UWG [Seite 422]
11.3.2.1 - a) Konkurrenz [Seite 422]
11.3.2.2 - b) Schutzwürdige Leistung bzw. wettbewerbliche Eigenart [Seite 423]
11.3.2.3 - c) Besondere Unlauterkeitsmerkmale [Seite 424]
11.3.3 - 3. Ergebnis [Seite 424]
11.4 - IV. Fazit [Seite 424]
12 - Zusammenfassung [Seite 426]
13 - Literatur [Seite 433]