Professionelles Facebook-Marketing

1 - Inhalt [Seite 6]
2 - 1?Einleitung - Facebook für Unternehmen [Seite 12]
2.1 - 1.1?Die wichtigsten Facebook-Nutzer [Seite 16]
2.1.1 - 1.1.1?Die Kultur des Web 2.0 [Seite 19]
2.1.2 - 1.1.2?Große und kleine Marken auf Facebook [Seite 22]
2.2 - 1.2?Zielgruppen dieses Buches [Seite 26]
2.3 - 1.3?Voraussetzungen für die Nutzung [Seite 27]
2.3.1 - 1.3.1?Die Zukunftsorientierung kultivieren [Seite 28]
2.3.2 - 1.3.2?Ziele kontrollieren [Seite 29]
2.4 - 1.4?Datenanalyse und Controlling [Seite 32]
2.5 - 1.5?Zusammenfassung [Seite 34]
3 - 2?Facebook I - Seiten erstellen [Seite 36]
3.1 - 2.1?Die Profil-Seite als Einstiegsbedingung [Seite 37]
3.1.1 - 2.1.1?Die ersten Schritte [Seite 38]
3.1.2 - 2.1.2?Empfehlenswerte Profileinstellungen [Seite 42]
3.1.3 - 2.1.3?Wichtige Privatsphäreneinstellungen [Seite 46]
3.1.4 - 2.1.4?Zweckmäßige Kontoeinstellungen [Seite 53]
3.1.5 - 2.1.5?Notizen als Allzwecktool [Seite 56]
3.1.6 - 2.1.6?Abonnements [Seite 61]
3.2 - 2.2?Die Unternehmensseite auf Facebook [Seite 64]
3.2.1 - 2.2.1?Auswahl der richtigen Kategorie [Seite 65]
3.2.2 - 2.2.2?Ihr Seitenname [Seite 69]
3.2.3 - 2.2.3?Reiterkonfiguration [Seite 71]
3.2.4 - 2.2.4?Einstellungen und Zugriffsrechte [Seite 76]
3.3 - 2.3?Kriterien der Suchoptimierung [Seite 79]
3.3.1 - 2.3.1?Keyword-Platzierung [Seite 80]
3.3.2 - 2.3.2?Interaktion [Seite 84]
3.3.3 - 2.3.3?Aktualität [Seite 86]
3.4 - 2.4?Content-Ziel definieren [Seite 89]
3.4.1 - 2.4.1?Weitere Seitenoptimierung [Seite 89]
3.4.2 - 2.4.2?Die Sprache auf Facebook [Seite 90]
3.4.3 - 2.4.3?Selbstwahrnehmung als Facebook-Thema [Seite 91]
3.4.4 - 2.4.4?Die Facebook-Instrumente [Seite 92]
3.5 - 2.5?Basis-Content erstellen [Seite 94]
3.5.1 - 2.5.1?Profilbild gestalten [Seite 94]
3.5.2 - 2.5.2?Statusmeldungen verfassen [Seite 96]
3.5.3 - 2.5.3?Den Info-Bereich texten [Seite 99]
3.5.4 - 2.5.4?Bilder auswählen [Seite 100]
3.6 - 2.6?Zusammenfassung [Seite 102]
4 - 3?Praxis-Workshop: Basisinhalte erstellen [Seite 104]
4.1 - 3.1?Profilbilder und Miniaturbilder konfigurieren [Seite 104]
4.1.1 - 3.1.1?Ein Profilbild einstellen [Seite 104]
4.1.2 - 3.1.2?Das Miniaturbild festlegen [Seite 106]
4.2 - 3.2?Mit Fotos und Alben arbeiten [Seite 108]
4.2.1 - 3.2.1?Fotos hochladen [Seite 108]
4.2.2 - 3.2.2?Fotos löschen und bearbeiten [Seite 112]
4.2.3 - 3.2.3?Alben löschen und Grundeinstellungen bearbeiten [Seite 113]
4.2.4 - 3.2.4?Mehrere Fotos aus einem Album bearbeiten [Seite 115]
4.3 - 3.3?Beiträge verfassen [Seite 117]
4.3.1 - 3.3.1?Einfache Textmeldungen verfassen [Seite 117]
4.3.2 - 3.3.2?Ein Foto posten [Seite 118]
4.3.3 - 3.3.3?Einen Link mitteilen [Seite 120]
4.3.4 - 3.3.4?Ein Video posten [Seite 121]
4.3.5 - 3.3.5?Eine Frage stellen [Seite 125]
4.3.6 - 3.3.6?Das Publikum für Beiträge auswählen [Seite 128]
4.4 - 3.4?Seitenreiter und Anwendungen konfigurieren [Seite 129]
4.4.1 - 3.4.1?Sichtbarkeit von Reitern festlegen [Seite 129]
4.4.2 - 3.4.2?Reihenfolge von Reitern festlegen [Seite 130]
4.4.3 - 3.4.3?Berechtigungen von Anwendungen zum Posten auf der Pinnwand steuern [Seite 132]
4.5 - 3.5?Zusammenfassung [Seite 133]
5 - 4?Das Controlling sichern [Seite 134]
5.1 - 4.1?Das Facebook-Analysetool [Seite 136]
5.1.1 - 4.1.1?Reichweite [Seite 138]
5.1.2 - 4.1.2?Engagement [Seite 143]
5.1.3 - 4.1.3?Aktivitäten und Traffic [Seite 146]
5.1.4 - 4.1.4?Gefällt mir-Angaben/Fans [Seite 149]
5.1.5 - 4.1.5?Demografische Daten [Seite 151]
5.1.6 - 4.1.6?Add-ons und Plug-ins [Seite 153]
5.2 - 4.2?Zusammenfassung [Seite 154]
6 - 5?Facebook II - Seiten erweitern [Seite 156]
6.1 - 5.1?Unterseiten nutzen [Seite 156]
6.1.1 - 5.1.1?Veranstaltungen richtig einsetzen [Seite 159]
6.1.2 - 5.1.2?Durch eine Landing-Page begrüßen [Seite 162]
6.1.3 - 5.1.3?Für Promotion sorgen [Seite 164]
6.2 - 5.2?Seiten mit Leben füllen [Seite 166]
6.2.1 - 5.2.1?Notizen als Rubrik für Aktionen [Seite 168]
6.2.2 - 5.2.2?Statusmeldungen durch Places [Seite 170]
6.3 - 5.3?Andere Seiteninhalte einbeziehen [Seite 171]
6.3.1 - 5.3.1?Benachrichtigungen über Gruppen senden [Seite 172]
6.3.2 - 5.3.2?Einladungen über die Profil-Seite versenden [Seite 174]
6.4 - 5.4?Zusammenfassung [Seite 176]
7 - 6?Praxis-Workshop: Erweiterte Inhalte erstellen [Seite 178]
7.1 - 6.1?Individuelle Seitenreiter erstellen [Seite 178]
7.1.1 - 6.1.1?Eine Anwendung für iFrames finden und installieren [Seite 179]
7.1.2 - 6.1.2?Inhalte für einen Seitenreiter erstellen [Seite 182]
7.1.3 - 6.1.3?Seitenreiter verwalten und Grundeinstellungen vornehmen [Seite 188]
7.1.4 - 6.1.4?Weitere Seitenreiter hinzufügen [Seite 189]
7.2 - 6.2?Gruppen und Veranstaltungen erstellen [Seite 190]
7.2.1 - 6.2.1?Eine eigene Gruppe gründen [Seite 190]
7.2.2 - 6.2.2?Eine Veranstaltung erstellen [Seite 194]
7.3 - 6.3?Zusammenfassung [Seite 198]
8 - 7?Werbung auf Facebook schalten [Seite 200]
8.1 - 7.1?Eine Anzeige erstellen [Seite 201]
8.1.1 - 7.1.1?Text [Seite 203]
8.1.2 - 7.1.2?Bild [Seite 204]
8.2 - 7.2?Anzeigenschaltungen planen [Seite 205]
8.2.1 - 7.2.1?Targeting [Seite 206]
8.2.2 - 7.2.2?Verbindungen [Seite 209]
8.2.3 - 7.2.3?Budget und Zeitplan [Seite 211]
8.2.4 - 7.2.4?Gebote [Seite 213]
8.3 - 7.3?Werbeanzeige überprüfen [Seite 213]
8.4 - 7.4?Anzeigen-Controlling [Seite 216]
8.5 - 7.5?Zusammenfassung [Seite 219]
9 - 8?Facebook III - das High-End [Seite 220]
9.1 - 8.1?Inhalte der Seite extern einbinden [Seite 221]
9.1.1 - 8.1.1?Social Plug-ins [Seite 222]
9.1.2 - 8.1.2?Der f-Seiten-Link [Seite 225]
9.1.3 - 8.1.3?Seitenmeldungen auf Twitter anzeigen [Seite 226]
9.1.4 - 8.1.4?Social Plug-ins als Code erstellen [Seite 230]
9.2 - 8.2?Der Seite Applikationen hinzufügen [Seite 233]
9.2.1 - 8.2.1?Tweets auf der Seite ausgeben [Seite 234]
9.2.2 - 8.2.2?Frei entwickelte Anwendungen [Seite 238]
9.3 - 8.3?Zusammenfassung [Seite 239]
10 - 9?Die Facebook-Seiten der vorgestellten Unternehmen [Seite 240]
10.1 - 9.1?Jan Tittel | IT-Beratung [Seite 241]
10.2 - 9.2?natura2.0 [Seite 244]
10.3 - 9.3?ID Werbung GmbH (ID-Werbung PLUS) [Seite 250]
10.4 - 9.4?THG | Medienberatung [Seite 253]
11 - Anhang A: So schützen Sie Ihre Seite [Seite 258]
12 - Anhang B: So nutzen Sie Facebook von unterwegs [Seite 262]
13 - Anhang C: So verbinden Sie Facebook und Twitter miteinander [Seite 268]
13.1 - Bei Twitter anmelden [Seite 268]
13.2 - Twitter mit Facebook verbinden [Seite 269]
13.3 - Facebook mit Twitter verbinden [Seite 273]
13.4 - Verbindung von Facebook auf Twitter testen [Seite 276]
13.5 - Verbindung von Twitter auf Facebook testen [Seite 277]
14 - Index [Seite 280]