Geeignete Methoden des E-Mail-Marketings zur Generierung von Traffic auf der Firmenwebsite

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, München früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese wissenschaftliche Arbeit mit dem Titel "Geeignete Methoden des E-Mail-Marketings zur Generierung von Traffic auf der Firmenwebsite" greift den aktuellen Bezug auf und verhilft zu einer Verbesserung der Online-Präsenz. Es wird der Aufbau einer Untersuchung aufgewiesen. Der Vorgang entspricht dem typischen Untersuchungsablauf in der Marktforschungspraxis. Zunächst wird das Praxisbeispiel beschrieben und es werden wichtige Begriffe aus dem Web 2.0 definiert. Außerdem wird das Untersuchungsproblem dargestellt und kurz die Gütekriterien der Marktforschung erläutert. Im zweiten Kapitel wird das Untersuchungsziel festgelegt. Hier werden die unabhängigen Variablen in Zusammenhang mit der abhängigen Variablen gebracht. Darauf aufbauend wird im folgenden Punkt das zu verwendende Untersuchungsdesign präsentiert. An dieser Stelle wird die Grundgesamtheit vom Praxisbeispiel beschrieben und es wird eine Stichprobe auserwählt. Im vierten Kapitel werden die verschiedenen Messinstrumente entwickelt und detailliert aufgeführt. An dieser Stelle wird der Fragebogen aufgeführt. In der Datenauswertung wird der aktuelle Stand vom Unternehmen, welches als Praxisbeispiel dient, aufgedeckt. Weiterführend werden die Unternehmensziele präsentiert, die mithilfe dieser Marktforschungsunterschung in Zukunft erzielt werden sollen. Im Fazit wird die Arbeit kurz zusammengefasst. Es entstehen Schlussfolgerungen für das Unternehmen, welche in Zukunft in der Planung, Durchführung und Kontrolle von E-Mail-Marketing-Maßnahmen zu beachten sind. Außerdem wird im Schlussteil zur Diskussion angeregt. Welche Störfaktoren sind demnach zu beachten, welche nicht im Rahmen dieser wissenschaftlichen Arbeit abgeklärt wurden.