Video ist King!

Geleitwort ... 17

Mit YouTube ganz nach oben ... 19

1. Vorhang auf! ... 23
1.1 ... YouTube -- bewegte Bilder im 21. Jahrhundert ... 24
1.2 ... Was bringt YouTube Ihrem Unternehmen? ... 31

2. Ihre individuelle YouTube-Strategie ... 43
2.1 ... Worst Case: Wie YouTube-Marketing scheitert ... 43
2.2 ... Der Planungszyklus Ihrer YouTube-Strategie ... 45
2.3 ... Wo steht Ihr Unternehmen zurzeit? ... 47
2.4 ... Welches Ziel haben Sie vor Augen? ... 51
2.5 ... Wie sieht Ihre Zielgruppe aus? ... 58
2.6 ... Die Strategie entwickeln ... 66
2.7 ... Ressourcen zuteilen ... 74

3. Das Kanalkonzept ... 77
3.1 ... Inhalte auf dem Kanal strukturieren ... 77
3.2 ... Das Formatkonzept ... 86
3.3 ... Livestreaming-Formate planen ... 101

4. Das Storytelling ... 105
4.1 ... Was kann gutes Storytelling? ... 105
4.2 ... Welche Formen von Storytelling gibt es? ... 108
4.3 ... Wie inspirieren Marken mit Geschichten? ... 112
4.4 ... Wie erzählen Sie Geschichten spannend? ... 128
4.5 ... Virale Geschichten ... 137

5. Einen YouTube-Kanal kalkulieren ... 143
5.1 ... Mögliche Kostenfaktoren bei YouTube-Videos ... 143
5.2 ... Intern produzieren oder extern vergeben? ... 151
5.3 ... Use Case: Zwei Musterkalkulationen ... 154

6. Ein eigenes Branding entwickeln ... 159
6.1 ... Visuelles Branding ... 159
6.2 ... Kamera und Farbkorrektur als Stilmittel einsetzen ... 168
6.3 ... Akustische Markenführung ... 171
6.4 ... Running Gags -- Vorfreude ist die schönste Freude ... 177
6.5 ... Kanalbeschreibung ... 178
6.6 ... Den Kanal im Kanaltrailer vorstellen ... 179
6.7 ... Best Practice: Twin.TV ... 181

7. Die Produktion einleiten ... 187
7.1 ... Was Sie zum Filmen wissen sollten ... 187
7.2 ... Das richtige Equipment auswählen ... 197
7.3 ... Lichtquellen -- wie Sie alles ins rechte Licht rücken ... 201
7.4 ... Die Tonaufnahme meistern ... 203
7.5 ... Ab in die Maske -- im Video gut aussehen ... 205
7.6 ... Besonderheiten der Location kennen ... 206
7.7 ... 360-Grad-Videos für YouTube aufnehmen ... 210
7.8 ... Die passende Schnittsoftware finden ... 213
7.9 ... Auf was Sie beim Schnitt von Onlinevideos achten sollten ... 216
7.10 ... Die optimalen Einstellungen für den Export wählen ... 218

8. Die Videoveröffentlichung ... 221
8.1 ... Videos bestmöglich auf YouTube platzieren ... 221
8.2 ... Elemente für die Zuschauerbindung einfügen ... 232
8.3 ... Social-Media-Netzwerke für den YouTube-Kanal nutzen ... 238

9. Die Community ... 251
9.1 ... Wie sich Communitys zusammensetzen ... 252
9.2 ... Eine Beziehung zum Zuschauer aufbauen ... 255
9.3 ... Die Community pflegen ... 266

10. Als Unternehmen im Netz bestehen ... 277
10.1 ... Veränderte Bedingungen durch das Internet ... 277
10.2 ... Social-Media-Kommunikation im Unternehmensalltag ... 280
10.3 ... Die Stimmung im Netz beobachten ... 286
10.4 ... Auf Krisen vorbereitet sein ... 287
10.5 ... Zu viel Aufmerksamkeit -- in Krisen kommunizieren ... 292
10.6 ... Beispiele aus der Praxis ... 297

11. Kampagnenplanung mit YouTube ... 305
11.1 ... Kampagnen strukturiert starten ... 305
11.2 ... YouTube und CSR-Kampagnen ... 314
11.3 ... YouTube für Produktkampagnen ... 315
11.4 ... Beispiele von Kampagnen mit YouTube-Einbindung ... 325

12. Produkte platzieren ... 333
12.1 ... Product-Placement -- aber richtig! ... 334
12.2 ... Formen von Product-Placements ... 339
12.3 ... Auf fremde Reichweiten zurückgreifen ... 344
12.4 ... Mit Crosspromotion zu mehr Abonnenten ... 352
12.5 ... Interview mit MrWissen2go ... 356

13. YouTube Analytics ... 361
13.1 ... Wie ist YouTube Analytics aufgebaut? ... 361
13.2 ... Was lässt sich auf YouTube alles analysieren? ... 371
13.3 ... Google Analytics mit Ihrem Kanal verbinden ... 378
13.4 ... Den eigenen YouTube-Kanal mit anderen vergleichen ... 379
13.5 ... Wie nutzen Sie die Erkenntnisse für Ihre Strategie? ... 381
13.6 ... Use Case: Blende 8 ... 385

14. Werben auf YouTube (AdWords) ... 391
14.1 ... Was kann Werbung auf YouTube leisten? ... 392
14.2 ... Die YouTube-Werbeformate ... 394
14.3 ... Welche Videos funktionieren am besten? ... 398
14.4 ... Einrichten einer Videokampagne ... 402

15. Die YouTube-APIs ... 411
15.1 ... Externer Zugriff auf YouTube-Funktionen ... 411
15.2 ... YouTube Data API ... 416
15.3 ... YouTube Analytics API und Reporting API ... 425
15.4 ... YouTube-Videos mit der Player-API extern einbinden ... 428
15.5 ... Der Abonnieren-Button ... 430
15.6 ... Die YouTube Live Streaming API ... 432
15.7 ... Mit den APIs die Konkurrenz analysieren ... 432
15.8 ... Ein praktisches Beispiel für Ihre Website ... 434

16. Rechtliche Aspekte ... 439
16.1 ... Die rechtssichere Verwendung von Videos ... 441
16.2 ... Urheberrecht an dem Video ... 448
16.3 ... Persönlichkeitsrechte der Darsteller ... 451
16.4 ... Musikrechte ... 454
16.5 ... Werbeeinblendungen in Videos -- Produktplatzierung vs. Schleichwerbung ... 459
16.6 ... Die Impressumspflicht ... 461
16.7 ... Die Nutzung von Videoplattformen am Beispiel von YouTube ... 465
16.8 ... Klassische Haftungsfalle -- Framing ... 475
16.9 ... Fazit ... 480

Index ... 481