Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger.

Name: Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger.
Brand: Duncker & Humblot
Price: 34.9 EUR
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Franz Böcker Heribert Gierl(Autor*in)

Duncker & Humblot (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 25. April 2020

102 Seiten

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978-3-428-46063-2 (ISBN)

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Inhalt

Intro
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Teil I. Zielsetzung und wichtigste Ergebnisse
1. Die Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung
2. Die wichtigsten Ergebnisse
2.1. Die Praxis der Mediaplanung 1984
2.2. Alternative Beurteilungsverfahren für Media - Eine logische Analyse
2.3. Alternative Beurteilungsverfahren für Media - Eine empirische Analyse
2.4. Empfehlungen für die Mediaauswahl
Teil II: Methode der Untersuchung und Ergebnisse im einzelnen
1. Das Problem der Auswahl einer Zeitschrift als Werbeträger
2. Die Praxis der Mediabeurteilung Anfang 1984
2.1. Zur Gültigkeit der Befragungsergebnisse
2.2. Die zur Mediabeurteilung herangezogenen Kriterien
2.3. Die Gewichtung von Personensegmenten für Zwecke der Mediabeurteilung
2.4. Die Gewichtung von Media für Zwecke der Mediabeurteilung
3. Die Grundzüge einer datengestützten Theorie der Mediabeurteilung im Intramediabereich
3.1. Mediaplanung und Marketingplanung
3.2. Die Theorie der Mediabeurteilung als Basis einer systematischen Mediaauswahl
4. Einige allgemein zugängliche Datensysteme für die Mediabeurteilung - Eine Übersicht
5. Eine Analyse der Praxis der Mediabeurteilung im Intramediabereich
5.1. Die Kriterien der Beurteilung von Media
5.2. Die Gewichtung einzelner Segmente des Marktes
5.3. Die Gewichtung einzelner Media
6. Einige Simulationsuntersuchungen zur Vorteilhaftigkeit einzelner Media
6.1. Zur Zielsetzung der Simulationsuntersuchungen
6.2. Zur Methodik der Simulationsuntersuchungen
6.3. Zum Einfluß der Personensegment- und Media-Gewichte auf die Vorteilhaftigkeit der Media
6.4. Zum Einfluß des Beurteilungskriteriums auf die Vorteilhaftigkeit der Media
7. Empfehlungen und abschließende Bemerkungen
Teil ?II: Anhang
1. Fragebogen zur Umfrage "Praxis der Mediaplanung
2. Das Profil der einzelnen Personensegmente nach Umfang, durchschnittlicher Konsumintensität, durchschnittlicher Haushaltsgröße und Persönlichkeitsstärke
3. Das Profil der einzelnen Media- bzw. Rabattkombinationen von Media nach Reichweite, Belegkosten, Seitenkontaktwahrscheinlichkeit und Kompetenz
4. Vorteilhaftigkeit einzelner Media bzw. Rabattkombinationen von Media je nach Gewichtungsschema
5. Vorteilhaftigkeit einzelner Media bzw. Rabattkombinationen von Media je nach Beurteilungskriterium
6. Korrelation der Rangreihen für alle Kriterien und für ausgewählte Gewichtungsschemata
7. Korrelation der Rangreihen für die Kriterien Reichweite und Tausender-Preis sowie die daraus abgeleiteten Kriterien und für ausgewählte Gewichtungsschemata
8. Der gewichtete Rangkorrelationskoeffizient
Literaturverzeichnis

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