Die Bestimmung der Kaufverbundenheit von Produkten

Name: Die Bestimmung der Kaufverbundenheit von Produkten
Brand: fibre
Price: 39.9 EUR
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Franz Böcker(Autor*in)

fibre (Verlag)

1. Auflage

Erschienen am 13. August 2019

232 Seiten

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978-3-428-44284-3 (ISBN)

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Inhalt

Intro
INHALT
TEIL I: OBJEKT UND METHODIK DER ANALYSE DER KAUFVERBUNDENHEIT
1. Betriebliche Sortimentspolitik und Sortimentsanalyse
2. Das Phänomen des Sortimentsverbundes aus unternehmenspolitischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht
3. Zur Methodik der Untersuchung
3.1. Quasigesetzliche stochastische Verhaltensaussagen als Ziel der Untersuchung
3.2. Begründungs- und Entdeckungszusammenhang - Die Rolle der Statistik in der sozialwissenschaftlichen Forschung
3.3. Zum Aufbau der Untersuchung
TEIL II: ANSÄTZE ZUR ERKLÄRUNG DER KAUFVERBUNDENHEIT VON PRODUKTEN
1. Versuche zur Erklärung der Affinität von Gütern im Rahmen der wettbewerbsrechtlichen Abgrenzung von Märkten
2. Die warenorientierte Absatzwirtschaftslehre als Ansatz zur Bildung von Produktkategorien
3. Der Verbundaspekt im Rahmen der Informationstheorie
4. Versuche zur Erklärung des Verbundkaufverhaltens im Rahmen der psychologisch und soziologisch orientierten Theorien des Kaufverhaltens
4.1. Erklärungsansätze im Rahmen allgemeiner Kaufverhaltensmodelle
4.2. Das Konzept der Markenfamilie als Erklärungsmodell für Verbundkäufe
5. Ansätze zur Erklärung der Verbundenheit von Gütern im Rahmen der mikroökonomischen Preis - und Nutzentheorie
5.1. Formen der Verbundenheit von Gütern im Rahmen der mikroökonomischen Preis - und Nutzentheorie
5.2. Nutzentheoretische Erklärungsansätze
5.3. Auf dem Konzept der Grenzrate der Substitution basierende Erklärungsansätze
5.4. Auf Kreuzpreiselastizitäten basierende Erklärungsansätze
5.5. Das Konzept der "Beweglichkeit der Nachfrage" als Erklärungsansatz
5.6. Ein auf der aktivitätsanalytischen Haushalts- theoriebasierender Erklärungsansatz
6. Synopsis der dargestellten Erklärungskonzepte
TEIL III: DIE SKALIERUNG DER KAUFVERBUNDENHEIT VON PRODUKTEN
1. Grundprämissen der Skalierung der Kaufverbundenheit von Produkten
1.1. Die Problematik der Skalierungsozialwissenschaftlicher Phänomene
1.2. Zur Definition der Verbundenheit von Produkten
1.3. Zur Wahl des Modelltyps der Skalierung der Kaufverbundenheit von Produkten
1.4. Eigen- und Fremdverbundenheit von Produkten
2. Die Skalierung der Kaufverbundenheit im Falle von 2 -Produkte-Kaufakten
2.1. Formale Anforderungen an eine valide Skalierung der Kaufverbundenheit
2.2. Die Skalierung der Kaufverbundenheit bei intervallskalierten Kaufdaten
2.3. Die Skalierung der Kaufverbundenheit bei ordinalskalierten Kaufdaten
2.3.1. Zur Datenstruktur beim symmetrischen ordinalskalierten Verbundmodell
2.3.2. Der Rangkorrelationskoeffizientrs nach Spearman als Verbundenheitsmaßgröße
2.3.3. Die Rangkorrelationskoeffizienten t und ? als Verbundenheitsmaßgrößen
2.4. Die Skalierung der Kaufverbundenheit bei nominalskalierten Kaufdaten
2.4.1. Zur Datenstruktur beim symmetrischen nominalskalierten Verbundmodell
2.4.2. Der Kontigenzkoeffizient CC als globale Verbundenheitsmaßgröße
2.4.3. Skalierungen der Kaufverbundenheit auf der Basis von Vierfeldertafeln
2.4.3.1. Der tetrachorische Korrelationskoeffizientrtet rtet als Verbundenheitsmaßgrößen
2.4.3.2. Die Koeffizienten ß und ß´ nach Yule als Verbundenheitsmaßgrößen
2.4.3.3. Der Koeffizient f nach Pearson als Verbundenheitsmaßgröße
2.4.3.4. Der Koeffizient z und verwandte Assoziationskoeffizienten als Verbundenheitsmaßgrößen
2.4.3.5. Der Assoziationskoeffizient ? nach Fry als Verbundenheitsmaßgröße
2.4.3.6. Der Ähnlichkeitskoeffizient ? nach Jaccard und verwandte Koeffizienten als Verbundenheitsmaßgrößen
2.5. Synopsis der unterschiedlichen Skalierungsansätze
2.5.1. Das Problem der negativen Verbundenheit von Produkten
2.5.2. Die Auswahl des bestgeeigneten Verbundenheitskoeffizienten
3. Die Skalierung der KaufVerbundenheit im Falle von t-Produkte-Kaufakten
3.1. Grundmodelle der Skalierung der Kaufverbundenheit im Falle von t-Produkte-Kaufakten
3.2. Eine operationale Methode der Skalierung der Verbundenheit von Produkten mittels einfacher Assoziationskoeffizienten
4. Eine Fallstudie zur Skalierung der Kaufverbundenheit von Produkten
4.1. Gegenstand und Erkenntnisse einer Voruntersuchung
4.2. Zum Objekt der Skalierung im Rahmen der Hauptuntersuchung
4.3. Empirische Kaufverbundenheitswerte und ihr Informationsgehalt
TEIL IV: DIE UNTERSUCHUNG PER VERBUNDMATRIX AUF STRUKTURMERKMALE
1. Anliegen und Basisprobleme einer Untersuchung der Struktur der Verbundenheitswerte
2. Die Datenanalyse mittels der Faktorenanalyse
3. Die Datenanalysemittels eines Verfahrens der Mehrdimensionalen Skalierung
3.1. Grundlagen der Mehrdimensionalen Skalierung
3.2. Die Anwendung e i n e s Verfahrens der Mehrdimensionalen Skalierung auf die Werte der Verbundmatrix
TEIL V: DIE EXPERIMENTELLE ÜBERPRÜFUNG EINZELNER KAUFVERBUNDENHEITSWERTE
1. Zur Generalisierungsstrategie der Intensitätswerte einzelner Verbundbeziehungen
2. Das System der auf die Kaufverbundenheit einwirkenden Faktoren
3. Die Ableitung der Hypothesen
4. Konzeption und Durchführung der Tests
4.1. Zur formalen Struktur der Kaufverbundenheitswerte
4.2. Test der Kaufverbundenheitswerte im Hinblick auf Preisniveautreue und Modestiltreue beim Einkauf
5. Kritische Würdigung der experimentellen Ergebnisse
TEIL VI: SCHLUSSBEMERKUNGEN
WICHTIGE, IN DEN TEILEN III BIS V VERWANDTE SYMBOLE
QUELLEN

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