SEO & Social Media

1 - Inhalt [Seite 6]
2 - Einleitung [Seite 10]
3 - Über den Autor [Seite 14]
4 - 1?SEO - die Geheimdisziplin verstehen lernen [Seite 16]
4.1 - 1.1?Die häufigsten Fragen an einen SEO und ihre Antworten [Seite 18]
4.2 - 1.2?Die wichtigsten SEO-Grundlagen [Seite 25]
4.2.1 - 1.2.1?OnPage- versus OffPage-SEO [Seite 26]
4.2.2 - 1.2.2?Organische versus bezahlte Suche [Seite 27]
4.2.3 - 1.2.3?Black-Hat- und Grey-Hat-SEO [Seite 29]
4.2.4 - 1.2.4?Organisches oder auch "natürliches" SEO [Seite 31]
4.2.5 - 1.2.5?Der PageRank [Seite 34]
4.2.6 - 1.2.6?DoFollow und NoFollow [Seite 36]
4.2.7 - 1.2.7?Die Google-Updates - oder was SEO mit Einfühlungsvermögen zu tun hat [Seite 39]
4.3 - 1.3?Bestandteile und Ziele einer umfassenden SEO-Strategie [Seite 44]
4.3.1 - 1.3.1?Was zu einer SEO-Strategie gehören kann [Seite 44]
4.3.2 - 1.3.2?Die Ziele von SEO-Maßnahmen [Seite 47]
4.4 - 1.4?Rankingfaktoren [Seite 53]
4.4.1 - 1.4.1?Links und Linkaufbau [Seite 55]
4.4.2 - 1.4.2?Der Content [Seite 66]
4.4.3 - 1.4.3?Title, Tags, Attribute & Alt-Texte [Seite 70]
4.4.4 - 1.4.4?Seitenstruktur und Quelltext [Seite 76]
4.4.5 - 1.4.5?Navigation [Seite 80]
4.4.6 - 1.4.6?Autorenkennzeichnung [Seite 82]
4.4.7 - 1.4.7?Rich-Snippets [Seite 84]
4.4.8 - 1.4.8?Google+ Local/Google Places [Seite 86]
4.4.9 - 1.4.9?Google News [Seite 89]
4.4.10 - 1.4.10?Google-Bildersuche, Videos und Google Shopping [Seite 90]
4.4.11 - 1.4.11?Social Media Links und Bewertungen: Social Signals [Seite 92]
4.4.12 - 1.4.12?Sonstige Rankingfaktoren [Seite 93]
4.4.13 - 1.4.13?Negative Rankingfaktoren [Seite 97]
4.5 - 1.5?Die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen [Seite 98]
4.5.1 - 1.5.1?Grundlagen der Keyword-Analyse [Seite 100]
4.5.2 - 1.5.2?Die Keyword-Analyse mit dem Google AdWords Keyword Tool [Seite 109]
4.5.3 - 1.5.3?Keyword-Analyse mit Google Suggest [Seite 112]
4.5.4 - 1.5.4?Praxisbeispiel einer Keyword-Recherche [Seite 113]
4.6 - 1.6?Wie suchen Ihre Kunden nach Ihnen? [Seite 118]
4.7 - 1.7?Die Erfolgsmessung [Seite 120]
4.7.1 - 1.7.1?A/B-Tests [Seite 121]
4.7.2 - 1.7.2?Die wichtigsten Kennzahlen aus Google Analytics [Seite 122]
4.7.3 - 1.7.3?Analyse mit den Webmaster Tools von Google [Seite 136]
4.8 - 1.8?Reine SEO-Tools [Seite 145]
4.8.1 - 1.8.1?Was leisten kommerzielle SEO-Tools? [Seite 147]
4.8.2 - 1.8.2?Die Sichtbarkeitsindizes [Seite 148]
4.8.3 - 1.8.3?SEO-Analyse am Beispiel Link Research Tools [Seite 149]
4.8.4 - 1.8.4?SEO-Analyse am Beispiel OnPage.org [Seite 152]
5 - 2?SEO-Wissen aufbauen und nutzen [Seite 156]
5.1 - 2.1?Seriöse von unseriösen Offerten unterscheiden [Seite 156]
5.1.1 - 2.1.1?Kooperationsanfragen [Seite 158]
5.1.2 - 2.1.2?SEO-Dienstleister & -Tools [Seite 161]
5.1.3 - 2.1.3?(Freie) Mitarbeiter [Seite 166]
5.2 - 2.2?SEO selbst erledigen und für Ihr Unternehmen nutzen [Seite 168]
5.2.1 - 2.2.1?SEO in Eigenregie [Seite 168]
5.2.2 - 2.2.2?SEO mit eigenen Mitarbeitern [Seite 171]
5.2.3 - 2.2.3?Wie jeder Ihrer Mitarbeiter zu gutem SEO und Social Media beitragen kann [Seite 176]
5.2.4 - 2.2.4?Den Vertrieb mit SEO-Maßnahmen optimieren und unterstützen [Seite 181]
5.2.5 - 2.2.5?Weitere Unternehmensbereiche, die von Ihrem SEO profitieren können [Seite 191]
5.3 - 2.3?SEO outsourcen [Seite 198]
5.3.1 - 2.3.1?Externe Beauftragung im Vergleich zu Inhouse-SEO [Seite 199]
5.3.2 - 2.3.2?Selbstständiger SEO-Experte versus SEO-Agentur [Seite 201]
5.3.3 - 2.3.3?Die Qualität eines Dienstleisters/Beraters richtig einschätzen [Seite 203]
5.3.4 - 2.3.4?Welche Fragen Ihr SEO stellen sollte [Seite 206]
5.4 - 2.4?Die Kontrolle behalten [Seite 208]
5.4.1 - 2.4.1?Den SEO verstehen lernen [Seite 208]
5.4.2 - 2.4.2?Wie messe ich den Erfolg, und welche Rückschlüsse kann ich hieraus ziehen? [Seite 209]
5.4.3 - 2.4.3?Wie viel darf SEO kosten (und wie viel nicht)? [Seite 212]
5.4.4 - 2.4.4?Was Ihnen Ihr SEO nicht sagt [Seite 213]
5.4.5 - 2.4.5?Die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung [Seite 218]
5.5 - 2.5?Informationsquellen [Seite 219]
5.5.1 - 2.5.1?Quellen von Google selbst [Seite 220]
5.5.2 - 2.5.2?Expertenportale & Blogs [Seite 221]
5.5.3 - 2.5.3?Communities & Foren [Seite 222]
5.5.4 - 2.5.4?Fachbücher & Zeitschriften [Seite 223]
5.5.5 - 2.5.5?Veranstaltungen [Seite 224]
6 - 3?Social Media - die neue Marketingmacht? [Seite 226]
6.1 - 3.1?Warum sind die sozialen Netzwerke so wichtig für Unternehmen? [Seite 226]
6.1.1 - 3.1.1?Motivation für die Firmen und deren Kunden [Seite 229]
6.1.2 - 3.1.2?Vorüberlegungen für die Social-Media-Strategie [Seite 232]
6.2 - 3.2?Von SEO zu Social Media [Seite 235]
6.3 - 3.3?Was kann Social Media leisten, und was nicht? [Seite 237]
6.3.1 - 3.3.1?Social Media zur Vertriebs- und Marketing-Unterstützung [Seite 238]
6.3.2 - 3.3.2?Social Media zur Marktforschung und für das Produktmanagement [Seite 243]
6.3.3 - 3.3.3?Crowdsourcing [Seite 247]
6.3.4 - 3.3.4?Social Baits [Seite 248]
6.4 - 3.4?Die 10 Grundregeln der Social-Media-Kommunikation [Seite 250]
6.4.1 - 3.4.1?Mensch geht vor Maschine [Seite 250]
6.4.2 - 3.4.2?Schreiben Sie je Netzwerk individuell [Seite 251]
6.4.3 - 3.4.3?Reagieren Sie. Immer. [Seite 253]
6.4.4 - 3.4.4?Bleiben Sie freundlich, sachlich und hilfsbereit [Seite 255]
6.4.5 - 3.4.5?Stellen Sie Regeln auf [Seite 257]
6.4.6 - 3.4.6?Legen Sie sich ein dickes Fell zu [Seite 259]
6.4.7 - 3.4.7?Zensieren oder fälschen Sie niemals [Seite 262]
6.4.8 - 3.4.8?Bleiben Sie bei sich und "wildern" Sie nicht [Seite 263]
6.4.9 - 3.4.9?Werben Sie nicht (nur) für sich [Seite 265]
6.4.10 - 3.4.10?Bleiben Sie "sauber". Und halten Sie durch. [Seite 269]
6.5 - 3.5?Ziele und Strategie festlegen [Seite 270]
6.5.1 - 3.5.1?Wen und was möchten Sie erreichen und warum? [Seite 271]
6.5.2 - 3.5.2?Lohnenswerte Themen, Empfänger und Medien evaluieren [Seite 273]
6.5.3 - 3.5.3?Hilfe bei der Umsetzung [Seite 274]
6.6 - 3.6?16 Tipps für die erfolgreiche Social-Media-Kommunikation [Seite 277]
6.6.1 - 3.6.1?Wer folgt mir (nicht mehr)? [Seite 277]
6.6.2 - 3.6.2?Wem soll ich folgen? [Seite 280]
6.6.3 - 3.6.3?Pflegen Sie Ihre treuesten Fans [Seite 281]
6.6.4 - 3.6.4?Seien Sie aktiv, nicht nur bei sich [Seite 283]
6.6.5 - 3.6.5?Schnelligkeit gewinnt [Seite 285]
6.6.6 - 3.6.6?Persönlichkeit und Transparenz [Seite 287]
6.6.7 - 3.6.7?Lasst Bilder sprechen [Seite 289]
6.6.8 - 3.6.8?Mitspracherecht [Seite 291]
6.6.9 - 3.6.9?Bleiben Sie sich selbst treu [Seite 293]
6.6.10 - 3.6.10?Regionale, Produkt- oder themenspezifische Seiten [Seite 294]
6.6.11 - 3.6.11?Die Mischung macht es [Seite 296]
6.6.12 - 3.6.12?Reaktionen beobachten und daraus lernen [Seite 298]
6.6.13 - 3.6.13?Gestaltung der Social-Media-Accounts [Seite 299]
6.6.14 - 3.6.14?Verknüpfungen nutzen [Seite 304]
6.6.15 - 3.6.15?Weiterführende Hinweise rund um Tweets, Facebook-Postings & Co. [Seite 308]
6.6.16 - 3.6.16?Social Media No-Gos [Seite 309]
6.7 - 3.7?Social Software/Social Media Monitoring [Seite 310]
6.7.1 - 3.7.1?Social-Media-Kennzahlen [Seite 311]
6.7.2 - 3.7.2?Anbieter und Werkzeuge [Seite 312]
7 - 4?Grundlagen: Welches Netzwerk für welchen Zweck? [Seite 320]
7.1 - 4.1?Facebook [Seite 321]
7.1.1 - 4.1.1?Warum ist Facebook so attraktiv für Unternehmen? [Seite 323]
7.1.2 - 4.1.2?Möglichkeiten und Einsatzzwecke [Seite 325]
7.1.3 - 4.1.3?Facebook als Allheilmittel [Seite 332]
7.1.4 - 4.1.4?Facebook-Strategien in schwierigen Produktumfeldern [Seite 333]
7.1.5 - 4.1.5?Verkaufen über Facebook [Seite 335]
7.1.6 - 4.1.6?Facebook Places [Seite 339]
7.2 - 4.2?Google+ [Seite 340]
7.2.1 - 4.2.1?Wie wird in Google+ kommuniziert? [Seite 345]
7.2.2 - 4.2.2?Die Google+-Communities [Seite 348]
7.3 - 4.3?Twitter [Seite 350]
7.3.1 - 4.3.1?Hilfsmittel und Bestandteile der Twitter-Kommunikation [Seite 353]
7.3.2 - 4.3.2?140 Zeichen - Fluch oder Segen? [Seite 356]
7.3.3 - 4.3.3?Twitter als Special-Interest-Kanal [Seite 360]
7.4 - 4.4?Xing [Seite 364]
7.5 - 4.5?YouTube [Seite 368]
7.6 - 4.6?Weitere soziale Netzwerke [Seite 371]
7.7 - 4.7?Empfehlungsplattformen [Seite 374]
7.8 - 4.8?Corporate Blogs [Seite 376]
7.8.1 - 4.8.1?Erfolgsbeispiele und Faktoren [Seite 378]
7.8.2 - 4.8.2?Gelungene Blog-Kommunikation: Den Mehrwert für die Leser einschätzen [Seite 390]
7.8.3 - 4.8.3?Häufige Fragen beim Start eines Corporate Blog [Seite 391]
7.9 - 4.9?Weiterführende Informationsquellen [Seite 393]
7.9.1 - 4.9.1?Onlineportale & Blogs [Seite 393]
7.9.2 - 4.9.2?Bücher [Seite 394]
7.9.3 - 4.9.3?Veranstaltungen [Seite 395]
8 - 5?Praxisbeispiele für die SEO- und Social-Media-Strategie [Seite 396]
8.1 - 5.1?Dienstleister & Selbstständige [Seite 397]
8.2 - 5.2?Kleinere Betriebe [Seite 403]
8.3 - 5.3?Mittelstand & Industrie [Seite 410]
8.4 - 5.4?(Online) Handel [Seite 417]
9 - Ausblick [Seite 426]
10 - Index [Seite 432]