Kamera läuft!

Name: Kamera läuft! | Videomarketing und Videokampagnen erfolgreich gestalten
Brand: Haufe-Lexware
Price: 43.99 EUR
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Videomarketing und Videokampagnen erfolgreich gestalten

Thomas Bitzer-Prill Wolfram Wagner(Autor*in)

Haufe-Lexware (Verlag)

Erschienen am 11. Dezember 2018

260 Seiten

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978-3-648-11837-5 (ISBN)

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Inhalt

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Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Einleitung
Kein Mensch schaut mich an
Vom klassischen Marketing zum Social-Media-Marketing
Online-Videomarketing und klassisches Werbefernsehen im Vergleich
1 Filmgattungen und Einsatzgebiete für Ihre Videokampagne
1.1 Imagefilme
1.2 Produktfilme
1.3 Erklärfilme
1.4 Recruiting-Videos
1.5 Videopodcast oder Vodcast
1.6 Influencer-Videomarketing
1.7 Kundenmeinungen und Testimonials
1.8 Slideshows
1.9 Zeitraffervideos
1.10 Livestreams
1.11 Eventfilme
1.12 Virtual Reality
1.13 Storytelling
2 Videomarketing ? Überblick zur Rechtslage
2.1 Grundlagen zum Wettbewerbsrecht
2.2 Influencer als Werbeträger
2.3 Kennzeichnungspflicht von Werbung
2.4 Urheberrecht und Nutzungsrecht
2.5 Datenschutz-Grundverordnung und Persönlichkeitsrecht
2.6 Genehmigungspflicht für die Verwendung von Musik
2.7 Creative-Commons-Lizenzen nutzen
3 Die Vorbereitung einer Videokampagne
3.1 Zielgruppen identifizieren und analysieren
3.2 Ziele der Videokampagne festlegen
3.3 Ideen aus Kundensicht entwickeln
4 Das Drehbuch
4.1 Einstellungsgrößen festlegen
4.1.1 Totale
4.1.2 Halbtotale
4.1.3 Amerikanisch
4.1.4 Halbnahe
4.1.5 Nahe
4.1.6 Großeinstellung oder Close-up
4.1.7 Detailaufnahme
4.1.8 Vogelperspektive
4.1.9 Froschperspektive
4.2 Beispiele für den professionellen Einsatz von Einstellungsgrößen
4.2.1 Szenenauflösung und Einstellungsabfolgen
4.2.2 Arbeiten mit Jump-Cuts
4.3 Die Drehbucherstellung
4.3.1 Arbeiten mit einer Drehbuchvorlage
4.3.2 Welche Angaben gehören in das Drehbuch?
5 Die Budgetplanung
5.1 Selbst machen oder machen lassen?
5.1.1 Wann ist eine Eigenproduktion sinnvoll?
5.1.2 Wann sollten Sie eine Videoproduktion extern vergeben?
5.2 Kalkulationsbeispiele
5.2.1 Kalkulationsbeispiel 1: Produktion eines Erklärvideos
5.2.2 Kalkulationsbeispiel 2: Imagefilm mit einer Länge von 30 Sekunden
5.2.3 Kalkulationsbeispiel 3: Produktfilm
6 Die technischen Grundlagen ? Kamera, Ton- und Lichttechnik
6.1 Filmen mit dem Handy
6.1.1 Vor- und Nachteile der Handykamera
6.1.2 Anschluss eines externen Mikrofons
6.1.3 Bewegungen ausgleichen mit dem Handy-Gimbal
6.1.4 Automatikfunktion der Handykamera
6.1.5 Lichtqualität vor Ort feststellen
6.1.6 Filmen mit dem Handy: Pro und Contra
6.2 Filmen mit einer Fotokamera
6.2.1 Vor- und Nachteile einer Fotokamera
6.2.2 Die Wahl des Objektivs
6.2.3 Audioaufzeichnung mit der Fotokamera
6.2.4 Was müssen Sie beim Kauf einer Fotokamera beachten?
6.2.5 Filmen mit dem Fotoapparat: Pro und Contra
6.3 Filmen mit einer Videokamera
6.3.1 Die Videokamera als All-in-one-Lösung
6.3.2 Filmen mit einer Videokamera: Pro und Contra
6.4 Audiotechnik
6.4.1 Regeln für den guten Ton
6.4.2 Beispiele für unterschiedliche Tonsituationen
6.4.3 Wann brauchen Sie einen professionellen Tontechniker?
6.4.4 Typische Audioprobleme lösen
6.4.5 Grundwissen zur Audiotechnik
6.5 Kamera- und Videotechnik
6.5.1 Datenrate bei der Aufzeichnung
6.5.2 Quantisierung
6.5.3 Farbabtastung
6.5.4 Codec
6.5.5 Größe des Chips
6.5.6 Dynamikumfang
6.5.7 Auflösung und Bildwiederholrate
6.6 Objektive
6.6.1 Festbrennweiten und Zoom-Optiken
6.6.2 Qualitätskriterien für Objektive
6.6.3 Wie liest man die Angaben auf einem Objektiv?
6.6.4 Kleines Objektiv-ABC
6.7 Lichttechnik
6.7.1 Farbtemperaturen
6.7.2 Drei-Punkt-Ausleuchtung
6.8 Checkliste: Die wichtigsten Informationen zur Kaufentscheidung
7 Drehplanung und Dreharbeiten
7.1 Vorbereitung der Dreharbeiten
7.1.1 Arbeiten mit einem Drehplan
7.1.2 Einverständniserklärung und Honorarverträge
7.1.3 Locationsuche und Drehgenehmigung
7.1.4 Versicherungsschutz
7.2 Die Dreharbeiten
7.2.1 So gehen Sie vor
7.2.2 Videoproduktion eines Interviews
7.2.3 Die kreative Seite der Kameraarbeit
7.2.4 Mit professionellen Darstellern arbeiten
8 Der Filmschnitt
8.1 Schnitt mit einer Smartphone-App
8.2 Schnitt am PC
8.2.1 Projekt
8.2.2 Clips
8.2.3 Vorschau
8.2.4 Sequenz bzw. Timeline
8.2.5 Effekte
8.3 Ein kleines Schnitt-ABC
8.3.1 Schnittreihenfolgen
8.3.2 Dauer der Einzelschnitte
8.3.3 Zielgruppe
8.3.4 Sprechertext
8.3.5 Schnitt von Interviews
8.3.6 Start- und Schlusstafel
8.3.7 Call-to-Action
8.3.8 Separate Audiospuren
8.3.9 Untertitel
8.4 Export und Veröffentlichung der Filmdatei
9 Auf Plattformsuche
9.1 Die Qual der Wahl
9.2 Arbeiten mit einem Redaktionsplan
9.3 Video-Ads ? In wenigen Sekunden überzeugen
10 Veröffentlichung in den sozialen Medien
10.1 Der eigene YouTube-Kanal
10.1.1 Creator Studio ? die Schaltzentrale von YouTube
10.1.2 Was Sie beim Upload des Videos beachten sollten
10.1.3 Überarbeitungs- und Optimierungsmöglichkeiten
10.1.4 Abspann, Anmerkungen und Infokarten
10.1.5 Playlists
10.1.6 Kanal anpassen
10.1.7 Wie soll das Video gefunden werden?
10.1.8 Andere Wege gehen ? der gemeinsame YouTube-Kanal
10.1.9 Werben auf YouTube ? eine Frage von Sekunden
10.1.10 Kanal löschen
10.2 Facebook
10.2.1 Hilfreiche Einstellungsoptionen
10.2.2 Livestreaming
10.2.3 Werbung auf Facebook und Instagram mit Video-Ads
10.3 Instagram
10.4 Twitter und Periscope
10.4.1 Das Twitter Media Studio
10.4.2 Periscope-Livestream mit Laptop-Kamera und OBS-Studio
10.5 LinkedIn
10.6 WhatsApp
10.7 Alternative Social-Media-Plattformen
10.7.1 Das Wiki-Prinzip ? mitgestalten erwünscht
10.7.2 Corporate Blog
10.7.3 Vimeo
Ausblick
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Die Autoren
Ganz zum Schluss

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