Die UEFA EURO 2024T aus sportökonomischer Perspektive

Name: Die UEFA EURO 2024T aus sportökonomischer Perspektive | Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung
Brand: Erich Schmidt Verlag
Price: 63.9 EUR
Availability: OnlineOnly

Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung

Thomas Bezold Florian Pfeffel(Herausgeber*in)

Erich Schmidt Verlag

1. Auflage

Erschienen am 19. September 2023

412 Seiten

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978-3-503-23714-2 (ISBN)

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Inhalt

Umschlag Seite 1
Titel
Impressum
Thomas Bezold & Florian Pfeffel
Vorwort der Herausgeber - Sportökonomischer Rahmen der EURO 2024
Inhaltsüberblick
Inhaltsverzeichnis
Entwicklung und organisatorischer Rahmen
Thomas Bezold
1 Fußball-Europameisterschaften im Wandel der Zeit - Entwicklung, wirtschaftliche Bedeutung und Vergabeverfahren
1.1 Entwicklung der Fußball-Europameisterschaften von 1960 bis 2024
1.1.1 Turniermodus
1.1.2 Wirtschaftliche Bedeutung
1.2 Vergabeverfahren der EURO 2024
1.2.1 Nationales Bewerbungsverfahren
1.2.2 Vergabeentscheidung der UEFA
1.3 Zusammenfassung
Literatur
Annette Schwarz & Alexander Smolareck
2 Personalmanagement bei Sportgroßveranstaltungen - Ein strategischer Ansatz am Beispiel der EURO 2024
2.1 Bedeutung der strategischen Personalplanung
2.2 Herausforderungen der Personalarbeit im Eventkontext: die pulsierende Organisation
2.3 Strategisches HRM am Beispiel der EURO 2024
2.3.1 Rekrutierungsstrategie
2.3.2 Identifizierung von Risiken im Bereich der Arbeitnehmerüberlassung
2.4 Fazit
Literatur
Ronald Wadsack
3 Volunteering im Rahmen der EURO 2024 - Management von Freiwilligen bei Sportgroßveranstaltungen
3.1 Volunteers als wichtiges Element einer Sportgroßveranstaltung
3.2 Volunteering als Sonderform der Personalwirtschaft
3.3 Prozessschritte des Volunteer-Management
3.3.1 Bedarfsplanung für Volunteers
3.3.2 Volunteer-Marketing, -beschaffung und -auswahl
3.3.3 Einsatzplanung
3.3.4 Qualifizierung und Schulung
3.3.5 Führung der Volunteers im Einsatzzeitraum
3.3.6 Anreize und Wertschätzung
3.3.7 Beendigung des Volunteer-Einsatzes
3.3.8 Verwaltungsaufgaben
3.3.9 Zusammenfassung
3.4 Volunteer-Management bei der EURO 2024
Literatur
Fans und digitale Angebote
André Bühler & Gerd Nufer
4 Fan-Engagement bei einer EURO - Von Fanmeile bis Social Media
4.1 Fans und Fantypologien
4.1.1 Der Fan - das (un)bekannte Wesen
4.1.2 Verschiedene Fan-Typen
4.2 Fan-Engagement
4.2.1 Empirische Studien und wissenschaftliche Arbeiten zum Fan-Engagement
4.2.2 Fan-Engagement-Instrumente
4.3 Fan-Engagement bei der EURO 2024
4.4 Fazit und Ausblick
Literatur
Axel Faix
5 Fanerwartungen an die EURO 2024 - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
5.1 Grundlagen zu Fans und Fanerwartungen
5.1.1 Verständnis von "Fan"
5.1.2 Fanerwartungen an die Bedingungen und Durchführung der EURO 2024
5.2 Empirische Ergebnisse
5.2.1 Merkmale der Erhebung und Charakterisierung der Teilnehmer
5.2.2 Ergebnisse zu den Fanerwartungen an die Bedingungen und Durchführung der EURO 2024
5.2.3 Ergebnisse zu den Fanerwartungen an den sportlichen Erfolg und das Auftreten der Nationalmannschaft
5.3 Fazit
Literatur
Christoph Rasche & Andrea Braun von Reinersdorff
6 Die EURO 2024 - Eine Digital Media Challenge
6.1 Prolog: Digitale Disruption im Mediensektor
6.2 Der Zuschauersport im Fadenkreuz der Digitalisierung
6.2.1 Die EURO 2024 als mediales Mega-Event
6.2.2 Die EURO 2024: Dreistufiges Medien- und Vermarktungsmodell
6.2.3 5-M-Pentagon der EURO 2024
6.3 Digitales Mediengeschäftsmodell EURO 2024: Omni-Media-Framework
6.4 Digitale Media-Optionen für die EURO 2024
6.4.1 Medienbrüche, Medienherausforderungen, Medienkonzepte
6.4.2 Alte Mediennormalität des Fußballsports
6.4.3 Neue Mediennormalität des Fußballsports: Thesen, Trends, Themen
6.5 Digital Media Challenge: Harmonisierung von Macht, Moral und Monetarisierung
Literatur
Markus Breuer
7 E-Sport - Zukünftige Optionen für eine EURO
7.1 Begriffsabgrenzung E-Sport und das E-Sport-Ökosystem
7.1.1 Terminologische Grundlagen
7.1.2 Das Ökosystem des E-Sports
7.2 Stellenwert und Besonderheiten von Fußballsimulationen im E-Sport
7.2.1 Disziplinen im E-Sport
7.2.2 Ökonomische Bewertung der Disziplinen
7.3 E-Sport im nationalen Fußball
7.4 E-Sport in der UEFA und im Zusammenhang mit der EURO 2024
7.4.1 E-Sport-Wettbewerbe im Zusammenhang mit der UEFA
7.4.2 Mögliche Szenarien
7.5 Ausblick
Literatur
Ausrichterstädte und Rechte
Anne Jakob
8 Das Rechteschutzprogramm der UEFA - Herausforderungen und Chancen für Host Cities
8.1 Rechtsgrundlagen
8.2 Das Rechteschutzprogramm
8.2.1 Überblick
8.2.2 Grundlagen des RSP
8.2.2.1 Werbeinventarverzeichnis
8.2.2.2 Host City Dressing
8.2.2.3 Clean Site Prinzip
8.2.3 Maßnahmen zur Wahrung der Exklusivität der kommerziellen UEFA-Partner
8.2.3.1 Zwingende Vorgaben der UEFA
8.2.3.2 Schutzmaßnahmen seitens der Host Cities
8.2.4 Rechteschutzkomitee
8.3 Anforderungen an die Host Cities
8.4 Herausforderungen für die Host Cities
8.4.1 Werbeinventar
8.4.2 Ambush Marketing
8.4.3 Lange Freihaltefristen
8.4.4 Personal
8.4.5 Andere Großveranstaltungen während des Turnierzeitraums
8.5 Chancen für Host Cities
8.6 Zusammenfassung
Literatur
Gerhard Trosien & Georg Kemper
9 Regionalökonomische Auswirkungen der EURO 2024 - Erwartungen in Frankfurt und Umgebung
9.1 Zurückliegende Fußball-Europa- und -Weltmeisterschaften in Frankfurt
9.2 Aktuelle Rahmenbedingen für die EURO 2024 , bezogen auf Stadion, Stadt Frankfurt sowie die Metropolregion FrankfurtRheinMain
9.3 Erwartungen zu Auswirkungen der EURO 2024 für Stadion, Stadt Frankfurt sowie die Metropolregion FrankfurtRheinMain
9.3.1 Empirische Untersuchung
9.3.2 Quartierangebote
9.3.3 Weitere Organisationsaufgaben in Frankfurt
9.4 Zusammenfassende Bemerkungen über die Auswirkungen für Stadion, Stadt und FrankfurtRheinMain
Literatur
Florian Kainz, Fabio Wagner, Christian Werner & Thomas Könecke
10 Stakeholderanalyse zur EURO 2024 - Eine Fallstudie zur Host City München
10.1 Grundlagen des Stakeholdermanagements
10.1.1 Stakeholder-Managementprozess
10.1.2 Stakeholder-Identifikation und -analyse
10.1.2.1 Umfeldanalyse
10.1.2.2 Stakeholder-Portfolio
10.1.2.3 Stakeholder-Matrix
10.2 Fallstudie zur Host City München
10.2.1 Umfeldanalyse und Organisationsstruktur
10.2.2 Erwartungshaltung an die Stakeholder und vice versa
10.2.3 Einfluss und Konfliktpotenzial im Projektverlauf
10.2.4 Erfolgsfaktoren im Umgang mit Stakeholdern
10.2.5 Exkurs: Stimmungsbild und Meilensteine der Projektteams
10.3 Fazit
Literatur
Thomas Bezold & Heiko von Glahn
11 Berlin als Host City - Von der Fan Zone bis zum Finale
11.1 Ziele einer Host City
11.1.1 Verwaltung und interne Organisation
11.1.2 EURO-Teilbereiche und Host City-Strukturen
11.2 Fan Zone
11.2.1 Football Village und Public Viewing
11.2.2 Spectacular
11.3 Spectator Services
11.4 Nachhaltigkeit
11.4.1 Ökologie
11.4.2 Soziales
11.4.3 Ökonomie
11.5 Kommerzielle Themen
11.6 Sicherheit
11.7 Mobilität
11.8 Event-Promotion
11.9 Ausblick
Literatur
Sponsoren und Marke
Gerd Nufer & André Bühler
12 Sponsoring der EURO 2024 - Perspektive von Sponsoren und Gesponserten
12.1 Grundlagen des Sponsorings
12.1.1 Definition und Merkmale
12.1.2 Sponsoringarten
12.2 Sportsponsoring
12.2.1 Definition und Bedeutung
12.2.2 Erscheinungsformen
12.2.3 Beteiligte
12.2.4 Perspektive des Sponsors
12.2.5 Perspektive des Gesponserten
12.3 Besonderheiten des Sportevent-Sponsoring
12.3.1 Charakterisierung
12.3.2 Sponsoringstrukturen
12.4 Ambush Marketing als Alternative zum Sponsoring
12.4.1 Definition
12.4.2 Ziele
12.4.3 Erscheinungsformen
12.4.4 Kritische Würdigung
12.5 Aktuelle Entwicklungen
12.5.1 FIFA World Cup 2022 in Katar
12.5.2 UEFA EURO 2024 in Deutschland
12.6 Fazit und Ausblick
Literatur
Florian Riedmüller
13 Ausrüsterverträge von Sportartikelunternehmen für Nationalteams - Sichtbarkeit und Aktivierung bei den EUROs
13.1 UEFA EUROs als Schaufenster für Sportartikelunternehmen
13.2 Ausrüsterverträge für Nationalteams im Sponsoring-Portfolio
13.3 Sichtbarkeit von Sportartikelunternehmen durch den sportlichen Erfolg von Nationalteams bei EURO-Endrunden
13.4 Aktivierung der Sichtbarkeit von Sportartikelunternehmen durch Kampagnen mit den Nationalteams
13.5 Verkauf von EURO-Trikots durch Sportartikelunternehmen und Verbände
Literatur
Lars Griebel & Tim Ströbel
14 Aufbau und Management von Eventmarken im Sport - Implikationen einer Multi-Akteurs-dominanten Logik für die Eventmarke EURO 2024
14.1 Evolution der Markenlogik : Von einer Markeninhaber-dominanten Logik zu einer Multi-Akteurs-dominanten Logik von Marken
14.1.1 Markeninhaber-dominante Logik von Marken
14.1.2 Multi-Akteurs-dominante Logik von Marken
14.1.3 Das Konzept des Vernetzten Branding
14.2 Aufbau und Management von Eventmarken
14.2.1 Event Brand Creation Model
14.2.2 Brand Governance bei Eventmarken
14.2.3 Einordnung des gegenwärtigen Verständnisses von Eventmarken in die Multi-Akteurs-dominante Logik
14.3 Implikationen einer Multi-Akteurs-dominanten Logik für den Aufbau und das Management der Eventmarke EURO 2024
14.3.1 Die Eventmarke EURO 2024 aus einer Multi-Akteurs-dominanten Logik
14.3.2 Implikationen für den Aufbau und das Management der Eventmarke EURO 2024
14.4 Fazit
Literatur
Peter Rohlmann
15 Event-Merchandising am Beispiel der EURO 2024 - Monetarisierung einer Veranstaltungsmarke
15.1 Einordnung Event-Merchandising
15.2 Grundlagen für erfolgreiches Event-Merchandising
15.3 Geschäftsmodell der UEFA für die EURO
15.4 Daten und Fakten zum EURO-Merchandising
15.5 Learnings für die UEFA und andere Sportevent-Veranstalter
Literatur
Nachhaltigkeit und Legacy
Florian Pfeffel, Maria Ratz & Christian Kühner
16 Nachhaltigkeit von Sportgroßevents - Anspruch und Planung der EURO 2024
16.1 Theoretische Grundlagen zur Nachhaltigkeit und deren Übertragung in Kriterienkataloge
16.1.1 Theoretische Grundlage: Triple Bottom Line
16.1.2 Allgemeine Anforderungskataloge: UN ESG-Kriterien (SDGs)
16.1.3 Anforderungsformulierungen aus dem Sport: IOC, UEFA und DFB
16.2 Benchmark: Typische Nachhaltigkeitsziele von Sportevents anhand ausgewählter Beispiele
16.2.1 Nachhaltigkeitsziele der Olympischen Spiele 2024 in Paris
16.2.2 Nachhaltigkeitsstrategie des FIFA World Cups Katar 2022
16.2.3 EURO 2016 und EURO 2020
16.3 Akteure der EURO 2024 und ihre Nachhaltigkeitspläne
16.3.1 Veranstalter: UEFA, EURO 2024 und der DFB
16.3.2 Host Cities und ihre Planungen
16.3.3 Nationale Sportverbände (Nationalteams) und deren Nachhaltigkeitsaktivitäten
16.4 Bewertung von Anspruch und Planung des Nachhaltigkeitsengagements der EURO 2024
16.5 Anforderungen an ein systematisches Nachhalten von Planung und Umsetzung bei der EURO 2024
Literatur
Stefan Walzel & Maximilian Herzog
17 Co-Hosting - Strategie für die nachhaltige Ausrichtung zukünftiger EUROs
17.1 Theoretischer Hintergrund
17.2 Forschungsstand
17.2.1 Forschungsstand zu Sportgroßveranstaltungen und zur Fußball-Europameisterschaft allgemein
17.2.2 Forschungsstand zum Co-Hosting
17.3 Analyse der vergangenen co-hosted UEFA EUROs
17.3.1 Die EURO 2000 in Belgien und den Niederlanden
17.3.2 Die EURO 2008 in Österreich und der Schweiz
17.3.3 Die EURO 2012 in Polen und der Ukraine
17.3.4 Die EURO 2020 in elf Ländern
17.4 Zukunftsszenarien UEFA EURO
17.5 Diskussion und Fazit
Literatur
Justus Maas & Christoph Breuer
18 Transfereffekte - Wirkung der EURO 2024 auf den Vereins- und Amateursport
18.1 Transfereffekte von Sportgroßveranstaltungen auf den Vereins- und Amateursport
18.2 Erhoffte Transfereffekte durch die EURO 2024
18.3 Transfereffekt-Management der EURO 2024
18.3.1 DFB
18.3.2 Landesverbände
18.3.3 Host Cities
18.4 Fazit
Literatur
Autorenverzeichnis
Umschlag Seite 4

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