Kommerzialisierung der Sportlerpersönlichkeit

1 - Cover [Seite 1]
2 - Einführung [Seite 25]
2.1 - A. Problemstellung [Seite 25]
2.2 - B. Gang der Darstellung [Seite 28]
3 - Erster Teil: Bestandsaufnahme - Persönlichkeitsrechte als Wirtschaftsgüter [Seite 31]
3.1 - § 1. Organisation des professionellen Sports [Seite 31]
3.1.1 - A. Vereine [Seite 31]
3.1.2 - B. Verbände [Seite 33]
3.1.3 - C. Veranstalter [Seite 34]
3.1.4 - D. Sponsoren [Seite 35]
3.1.5 - E. Agenturen [Seite 35]
3.1.6 - F. Medien [Seite 36]
3.2 - § 2. Dispositionen über Persönlichkeitsrechte [Seite 37]
3.2.1 - A. Gegenstand der weiteren Untersuchung [Seite 37]
3.2.2 - B. Werbeverträge [Seite 40]
3.2.2.1 - I. Begriffsklärung [Seite 40]
3.2.2.2 - II. Interessenlage [Seite 40]
3.2.2.3 - III. Vertragsstruktur [Seite 43]
3.2.2.3.1 - 1. Hauptleistungspflichten [Seite 43]
3.2.2.3.1.1 - a) Aktive Werbepflichten [Seite 44]
3.2.2.3.1.2 - b) Passive Einräumung von Werbemöglichen [Seite 45]
3.2.2.3.2 - 2. Flankierende Regelungen [Seite 45]
3.2.3 - C. Sponsoringverträge [Seite 48]
3.2.3.1 - I. Begriffsklärung [Seite 48]
3.2.3.2 - II. Interessenlage [Seite 49]
3.2.3.3 - III. Vertragsstruktur [Seite 52]
3.2.3.3.1 - 1. Hauptleistungspflichten [Seite 54]
3.2.3.3.1.1 - a) Passive Einräumung von Nutzungsmöglichkeiten [Seite 54]
3.2.3.3.1.2 - b) Aktive Werbepflichten [Seite 56]
3.2.3.3.2 - 2. Flankierende Regelungen [Seite 57]
3.2.4 - D. Merchandisingverträge [Seite 58]
3.2.4.1 - I. Begriffsklärung und Interessenlage [Seite 58]
3.2.4.2 - II. Vertragsstruktur und persönlichkeitsbezogene Disposition [Seite 60]
3.2.5 - E. Agenturverträge [Seite 61]
3.2.5.1 - I. Begriffsklärung [Seite 61]
3.2.5.2 - II. Vertragsstruktur [Seite 62]
3.2.6 - F. Sportleistungsverträge [Seite 65]
3.2.6.1 - I. Begriffsklärung [Seite 65]
3.2.6.2 - II. Vertragsstruktur und persönlichkeitsbezogene Disposition [Seite 67]
3.2.7 - G. Athletenvereinbarungen [Seite 70]
3.2.7.1 - I. Begriffsklärung [Seite 70]
3.2.7.2 - II. Vertragsstruktur und Interessenlage [Seite 72]
3.2.7.2.1 - 1. Allgemeine Bestimmungen [Seite 72]
3.2.7.2.2 - 2. Regelanerkennung [Seite 73]
3.2.7.2.3 - 3. Austauschvertragliche Pflichten und persönlichkeitsbezogene Disposition [Seite 74]
3.2.8 - H. Ergebnis [Seite 77]
4 - Zweiter Teil: Grundlagen der Kommerzialisierung [Seite 79]
4.1 - § 3. Der Grundsatz der Privatautonomie [Seite 79]
4.1.1 - A. Autonomie [Seite 82]
4.1.2 - B. Privatautonomie und Parteiautonomie [Seite 84]
4.1.3 - C. Vertragsfreiheit, Verbandsautonomie und lex sportiva [Seite 85]
4.1.4 - D. Vertragsfreiheit und Selbstbindung(sfreiheit) [Seite 88]
4.1.5 - E. Privates Recht und Sportrecht [Seite 90]
4.1.6 - F. Vertragsfreiheit und höherrangiges Recht [Seite 92]
4.1.7 - G. Abschluss-, Form- und Inhaltsfreiheit [Seite 94]
4.1.7.1 - I. Abschlussfreiheit [Seite 95]
4.1.7.2 - II. Formfreiheit [Seite 96]
4.1.7.3 - III. Inhaltsfreiheit [Seite 96]
4.2 - § 4. Schutz der Persönlichkeit [Seite 103]
4.2.1 - A. Verhältnis einzelner Persönlichkeitsrechte [Seite 104]
4.2.1.1 - I. Verfassungsrechtlicher und zivilrechtlicher Persönlichkeitsschutz [Seite 104]
4.2.1.2 - II. Nationaler, europäischer und internationaler Persönlichkeitsschutz [Seite 106]
4.2.1.3 - III. Allgemeiner, besonderer und "sonstiger" Persönlichkeitsschutz [Seite 107]
4.2.1.3.1 - 1. Besonderer Persönlichkeitsschutz [Seite 107]
4.2.1.3.2 - 2. Das allgemeine Persönlichkeitsrecht [Seite 109]
4.2.1.3.3 - 3. Flankierender "sonstiger" Schutz von Persönlichkeitsmerkmalen [Seite 112]
4.2.1.3.3.1 - a) Persönlichkeitsrechte und Immaterialgüterrechte [Seite 113]
4.2.1.3.3.2 - b) Grundsätze des Markenschutzes [Seite 114]
4.2.1.4 - IV. Ideeller und vermögensrechtlicher Persönlichkeitsschutz [Seite 117]
4.2.1.4.1 - 1. Meinungsspektrum in der Literatur [Seite 117]
4.2.1.4.2 - 2. Haltung der Rechtsprechung [Seite 119]
4.2.1.4.3 - 3. Folgerungen für diese Untersuchung [Seite 124]
4.2.2 - B. Vermögensrechtliche Persönlichkeitsmerkmale [Seite 126]
4.2.2.1 - I. Bildnis [Seite 126]
4.2.2.1.1 - 1. Die Bildmarke [Seite 126]
4.2.2.1.1.1 - a) Die Marlene Dietrich-Entscheidungen der Rechtsprechung [Seite 127]
4.2.2.1.1.1.1 - aa) Bundespatentgericht [Seite 127]
4.2.2.1.1.1.2 - bb) Bundesgerichtshof [Seite 128]
4.2.2.1.1.2 - b) Stellungnahme [Seite 129]
4.2.2.1.2 - 2. Das Recht am eigenen Bild [Seite 132]
4.2.2.1.2.1 - a) Schutzgegenstand [Seite 133]
4.2.2.1.2.2 - b) Ausnahmen vom Einwilligungserfordernis [Seite 134]
4.2.2.1.2.2.1 - aa) Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte [Seite 134]
4.2.2.1.2.2.1.1 - (1) Begriff [Seite 135]
4.2.2.1.2.2.1.2 - (2) Ausnahme: Werbung [Seite 137]
4.2.2.1.2.2.1.2.1 - (a) Rechtsprechung [Seite 138]
4.2.2.1.2.2.1.2.2 - (b) Stellungnahme [Seite 139]
4.2.2.1.2.2.2 - bb) Kunst [Seite 143]
4.2.2.1.3 - 3. Zusammenfassung [Seite 145]
4.2.2.2 - II. Name [Seite 147]
4.2.2.2.1 - 1. Markenschutz [Seite 147]
4.2.2.2.2 - 2. Das bürgerlich-rechtliche Namensrecht [Seite 149]
4.2.2.2.2.1 - a) Schutzgegenstand [Seite 149]
4.2.2.2.2.2 - b) Ausnahmen vom Einwilligungserfordernis [Seite 152]
4.2.2.2.3 - 3. Zusammenfassung [Seite 154]
4.2.2.3 - III. Stimme [Seite 155]
4.2.2.3.1 - 1. Immaterialgüterrechte [Seite 155]
4.2.2.3.2 - 2. Persönlichkeitsschutz [Seite 158]
4.2.2.3.3 - 3. Zusammenfassung [Seite 162]
4.2.2.4 - IV. Unterschrift [Seite 162]
4.2.2.4.1 - 1. Markenschutz [Seite 162]
4.2.2.4.2 - 2. Allgemeiner Persönlichkeitsschutz [Seite 163]
4.2.3 - C. Ergebnis [Seite 163]
4.3 - § 5. Persönlichkeitsrechte im Rechtsverkehr [Seite 165]
4.3.1 - A. Stufenleiter der Gestattungen [Seite 165]
4.3.2 - B. Einwilligung im engeren Sinne [Seite 169]
4.3.3 - C. Schuldrechtliche Gestattungsverträge [Seite 174]
4.3.4 - D. Dingliche Verfügungen [Seite 178]
4.3.4.1 - I. Meinungsspektrum in der Literatur [Seite 179]
4.3.4.1.1 - 1. Das Dogma der Unübertragbarkeit [Seite 179]
4.3.4.1.2 - 2. Neuere Ansätze: Übertragbarkeit von Persönlichkeitsrechten [Seite 180]
4.3.4.1.2.1 - a) Dualistischer Ansatz [Seite 180]
4.3.4.1.2.2 - b) Monistischer Ansatz [Seite 182]
4.3.4.2 - II. Haltung der Rechtsprechung [Seite 183]
4.3.4.3 - III. Stellungnahme [Seite 188]
4.3.4.3.1 - 1. Ungeeignetheit der Einwilligung als Instrument zur Kommerzialisierung [Seite 188]
4.3.4.3.1.1 - a) Keine eigenen Abwehrrechte [Seite 189]
4.3.4.3.1.2 - b) Kein Sukzessionsschutz [Seite 194]
4.3.4.3.1.3 - c) Fehlende Verkehrsfähigkeit [Seite 195]
4.3.4.3.2 - 2. Die Prämissen des Dogmas der Unübertragbarkeit [Seite 197]
4.3.4.3.2.1 - a) Untrennbarkeit von Person und Persönlichkeitsmerkmalen [Seite 197]
4.3.4.3.2.2 - b) Systematik des bürgerlichen Rechts [Seite 198]
4.3.4.3.2.3 - c) Verfassungsrechtliche Grenzen [Seite 200]
4.3.4.3.3 - 3. Monistisches oder dualistisches Verfügungsmodell im deutschen Persönlichkeitsrecht? [Seite 202]
4.3.5 - E. Ergebnis: Persönlichkeitslizenzen als Grundtypus [Seite 205]
5 - Dritter Teil: Rechtliche Folgerungen - Die Persönlichkeitslizenz [Seite 207]
5.1 - § 6. Dingliche Rechtswirkungen [Seite 207]
5.1.1 - A. Eigene Abwehrrechte [Seite 208]
5.1.2 - B. Sukzessionsschutz [Seite 209]
5.1.3 - C. Verkehrsfähigkeit [Seite 211]
5.1.4 - D. Zusammenfassung [Seite 214]
5.2 - § 7. Besondere Wirkungen konstitutiver Übertragungen [Seite 217]
5.2.1 - A. Chancen und Grenzen des Blicks auf das Urheberrecht [Seite 217]
5.2.2 - B. Auslegung und "Zweckübertragungsgrundsatz" [Seite 219]
5.2.2.1 - I. Grundsätze [Seite 220]
5.2.2.2 - II. Anwendungsbeispiele [Seite 224]
5.2.2.2.1 - 1. Personenmarken und Persönlichkeitslizenzen [Seite 224]
5.2.2.2.1.1 - a) Parallelität von Marken- und Persönlichkeitsrecht [Seite 224]
5.2.2.2.1.2 - b) Im Zweifel nur Persönlichkeitsrechte [Seite 226]
5.2.2.2.2 - 2. Gestattungsverträge, Lizenzen oder translative Übertragungen [Seite 227]
5.2.2.2.3 - 3. Beschränkte und unbeschränkte Lizenzen [Seite 229]
5.2.2.2.3.1 - a) Inhaltliche Beschränkungen [Seite 229]
5.2.2.2.3.2 - b) Räumliche und zeitliche Beschränkungen [Seite 234]
5.2.2.2.4 - 4. Einfache und ausschließliche Lizenzen [Seite 238]
5.2.2.2.4.1 - a) Zulässigkeit ausschließlicher Lizenzen [Seite 238]
5.2.2.2.4.2 - b) Im Zweifel nur einfache Lizenzen [Seite 242]
5.2.3 - C. Kausalprinzip und "Heimfall des Rechts" [Seite 243]
5.2.4 - D. Lizenzgebühr und "angemessene Vergütung" [Seite 248]
5.2.5 - E. Widerruflichkeit und "Rückrufsrecht" [Seite 250]
5.2.5.1 - I. Regel-Ausnahme-Verhältnis [Seite 251]
5.2.5.2 - II. Voraussetzungen eines Widerrufs [Seite 254]
5.2.5.3 - III. Dogmatische Anknüpfung und Rechtsfolgen [Seite 257]
5.2.6 - F. Zusammenfassung [Seite 260]
5.3 - § 8. Einwilligungsfähigkeit und Minderjährigenschutz [Seite 263]
5.3.1 - A. Meinungsspektrum [Seite 263]
5.3.1.1 - I. Uneingeschränkte Anwendung von § 107 BGB [Seite 264]
5.3.1.2 - II. Konkrete Einsichtsfähigkeit [Seite 265]
5.3.1.3 - III. Doppelte Zuständigkeit [Seite 266]
5.3.2 - B. Stellungnahme [Seite 266]
5.3.2.1 - I. Dogmatische Vorüberlegungen [Seite 266]
5.3.2.2 - II. Alleinentscheidungsrecht [Seite 268]
5.3.2.3 - III. Mitentscheidungsrecht [Seite 270]
5.3.3 - C. Zusammenfassung [Seite 274]
5.4 - § 9. Internationale Sachverhalte [Seite 275]
5.4.1 - A. Qualifikation [Seite 276]
5.4.2 - B. Das auf die Persönlichkeitslizenz anwendbare Recht [Seite 280]
5.4.2.1 - I. Ungeeignetheit der deliktsrechtlichen Anknüpfung [Seite 280]
5.4.2.1.1 - 1. Ubiquitätsprinzip [Seite 281]
5.4.2.1.2 - 2. Handlungs- und Erfolgsort [Seite 281]
5.4.2.1.3 - 3. Lizenzvertrag und Persönlichkeitslizenz [Seite 284]
5.4.2.2 - II. Akzessorische Anknüpfung an den Lizenzvertrag [Seite 287]
5.4.2.2.1 - 1. Allgemeine Anknüpfungsgrundsätze [Seite 288]
5.4.2.2.2 - 2. Werbevertrag [Seite 291]
5.4.2.2.3 - 3. Sponsoringvertrag [Seite 292]
5.4.2.2.4 - 4. Agenturvertrag [Seite 294]
5.4.2.2.5 - 5. Merchandisingvertrag [Seite 295]
5.4.2.2.6 - 6. Sportleistungsverträge [Seite 295]
5.4.2.2.7 - 7. Athletenvereinbarung [Seite 298]
5.4.3 - C. Zusammenfassung [Seite 301]
5.5 - Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse [Seite 303]
6 - Literaturverzeichnis [Seite 309]