Einkauf von Marketingdienstleistungen.

1 Auf der Suche nach Effizienz und Effektivität im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Optimierungspotenziale im Einkauf von Marketingdienstleistungen - attraktiv aber wenig greifbar - Zielsetzung, Vorgehensweise und Methodik

2 Theoretische Grundlagen

Ansätze und Anwendungsbereiche der Neuen Institutionenökonomik - Ansätze des 'Organizational Buying Behavior' - Zwischenergebnis

3 Einführung in den Einkauf von Marketingdienstleistungen

Zugrundegelegtes Verständnis von Einkauf - Der Begriff Marketingdienstleistungen - Einkauf von Marketingdienstleistungen - Zwischenergebnis

4 Identifikation und Analyse von Problembereichen im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Problembereiche im Einkauf von Dienstleistungen - Problembereiche im Einkauf von Marketingdienstleistungen - Analyse der identifizierten Problembereiche - Systematisierung der identifizierten Handlungsfelder - Zwischenergebnis

5 Entwicklung eines ganzheitlichen Lösungskonzeptes zur Nutzung von Optimierungspotenzialen im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Systematisierung der Optimierungspotenziale - Gestaltung eines ganzheitlichen Lösungskonzeptes - Schrittweise Realisierung der Optimierungspotenziale - Kritische Würdigung und Praxisfeedback zum erarbeiteten Lösungskonzept - Zwischenergebnis

6 Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

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