Strategisches PR-Management. Konzeption einer erfolgreichen Kampagne für "Elegance & Co."

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Projektmanagement, Note: 1,7, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, eine vollständige PR-Kampagne für das regionale mittelständische Modeunternehmen Elegance & Co. zur deutschlandweiten Bekanntmachung zu konzipieren. Sie lässt sich in vier Kapitel gliedern, die schrittweise auf den PR-Kampagnenprozess abzielen und die unterschiedlichen Schritte einer PR-Konzeption durchleuchten. Im ersten Kapitel wird eine Einführung gegeben, in der die Bedeutung des Themas genauer beleuchtet wird. Darüber hinaus werden die Zielsetzungen der Arbeit definiert und der strukturelle Aufbau genauer beschrieben. Damit ein besseres Verständnis für das Thema geschaffen wird, werden die theoretischen Grundlagen der Begriffe Public Relations und Kampagne im zweiten Kapitel genauer definiert. Dabei erfolgt auch eine Abgrenzung von Public Relations zu Marketing und Werbung. Das dritte Kapitel widmet sich den einzelnen Phasen einer PR-Konzeption. Hierbei werden die Schritte einer PR-Kampagne ausführend behandelt, beginnend mit der Analyse, gefolgt von der Planung, die unter anderem die Zielsetzung, die Identifikation der Bezugsgruppen, die Positionierung und Botschaften, den Maßnahmen- und Instrumentenplan sowie den Zeit- und Kostenplan umfasst. Daraufhin wird auf die Erfolgskontrolle bzw. das Controlling näher eingegangen, jedoch wird keine theoretische Erfolgskontrolle durchgeführt, da sich der Erfolg zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht feststellen lässt. Abgeschlossen wird die Arbeit daraufhin im vierten Kapitel mit einem Fazit und einem kurzen Ausblick in die Zukunft der PR.