Strategien und Herausforderungen des Online-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universität Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit analysiert das Online-Marketing der Marke Tommy Hilfiger mit besonderem Fokus auf die Website de.tommy.com. "American style is about confidence, independence, diversity and free expression." - Dies ist eines der Zitate des US- amerikanischen Modedesigners Thomas "Tommy" Jacob Hilfiger, welcher in den 1970er Jahren für ein Revival des populären Collegestils gilt. Der Verkauf von Artikeln der Marke Tommy Hilfiger findet nicht nur vor Ort, sondern auch offline über den Verkauf in ausgewählten Filialen statt. In einem Online-Shop kann der Kunde auf die Artikel mit einer 24-stündigen Verfügbarkeit pro Tag zugreifen. Der Einkauf und Verkauf von Gütern findet heute größtenteils über das Internet statt, so dass man bereits 2014 auf eine Nutzung von 70% der Online Einkäufe durch Menschen kommen kann. Anhand dieser hohen Zahl erkennt man bereits schon vor Jahren die essentielle Bedeutung eines gut funktionierenden Online-Shops.