Hidden Champions - ohne sie läuft (fast) nix

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Kommunikation und PR II, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Wirtschaft sind es nicht nur die bekannten Marken und Großunternehmen, die den Markt prägen, sondern auch zahlreiche sogenannte Hidden Champions. Diese wenig bekannten, aber höchst erfolgreichen Unternehmen agieren oft international und haben einen hohen Kommunikationsbedarf, um ihre Stellung zu festigen und auszubauen. Die Mixado AG aus der Nordheide ist ein solches Unternehmen. Als Weltmarktführer in der Lebensmittel-Mischtechnik stellt die Mixado AG Maschinen für die Lebensmittelverarbeitung her, die von allen namhaften Lebensmittelherstellern genutzt werden. Das Unternehmen steht seit über 40 Jahren für Serviceorientierung, individuelle Maschinenlösungen, hohe Qualität und Zuverlässigkeit und wird von den Anwendern sehr geschätzt. Für die Mixado AG ist der Dialog und Austausch mit den Anwendern ihrer Maschinen von zentraler Bedeutung, um kontinuierliche Weiterentwicklungen voranzutreiben. Vor diesem Hintergrund wurde die Agentur damit beauftragt, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die diesen Austausch fördert und das Unternehmen noch sichtbarer macht. Im Rahmen dieser Arbeit wird ein Messeauftritt für die Mixado AG geplant. Das Ziel dieser Ausarbeitung ist es, eine umfassende Strategie für den Messeauftritt der Mixado AG zu entwickeln. Dies umfasst eine Situationsanalyse, die Definition SMARTer Ziele, die Analyse der Zielgruppen, die Entwicklung von Kommunikationsbotschaften sowie die Planung und Gestaltung des Messeauftritts. Zudem werden Maßnahmen zur Umsetzung und zur Erfolgskontrolle vorgeschlagen. Damit soll die Mixado AG ihre Position als Weltmarktführer festigen und die Beziehungen zu ihren Stakeholdern weiter stärken.