E-Sport und Journalismus

Inhalt
Vorwort....................................................................................................................... 8
1 Einführung........................................................................................................10
1.1 Warum entsteht dieses Buch?..................................................................... 10
1.2 Was ist Presse- und Öffentlichkeitsarbeit?............................................. 12
1.3 Die Utopie der Neutralität........................................................................... 17
1.4 Zielsetzung: Breiten- oder Profisport?...................................................... 21
1.5 Professionalität................................................................................................29
2 Kommunikation mit der Öffentlichkeit.....................................................32
2.1 Werbung vs. PR................................................................................................ 32
2.2 Warum ist PR im E-Sport relevant?...........................................................34
2.3 Gatekeeping: Was will ich berichten?......................................................38
2.3.1 Priming und Framing - Einfluss der Medien auf die öffentliche Wahrnehmung.......................................................................39
2.4 Eine gute Pressemitteilung erstellen........................................................ 41
2.4.1 Do's.......................................................................................................48
2.4.2 Don'ts..................................................................................................48
2.5 Gastbeiträge.....................................................................................................48
3 Kooperationen und Zusammenarbeit........................................................73
3.1 Kooperationen: E-Sport und Medien........................................................77
3.2 "Normale" Zusammenarbeit........................................................................80
4 Außenwirkung durch Social Media............................................................84
4.1 Zielgruppe und Plattformen........................................................................86
Exkurs: Endemisches vs. nicht endemisches Sponsoring............... 91
4.2 Social Media: Spielende vs. Organisation...............................................93
5 Nachhaltigkeit.................................................................................................96
5.1 Zusammenspiel - den anderen verstehen..............................................96
5.2 Professionalisierung durch Anerkennung...............................................98
5.3 Professionalisierung durch Vielfalt...........................................................99
6 Nachwort........................................................................................................ 119
Anhang....................................................................................................................121
1 Fußnoten/Quellenverzeichnis......................................................................121
2 Schaubilder und Abbildungen......................................................................126
3 Rechtliche Hinweise.........................................................................................128
4 Bildnachweis......................................................................................................129