Erfolgsplanung in Unternehmen

"Eine effiziente Produktinnovation verlangt nach einer konsequenten Unternehmensstrategie für neue Produkte." Unter dem heute gegebenen schnellen Wandel bei Bedürfnissen der Kunden, angewandter Technologien und Konkurrenzsituationen kann sich kaum ein Unternehmen darauf verlassen, dass vorhandene Produkte Wachstum oder Gewinnstabilität gewährleisten. Nur durch kontinuierliche Produkterneuerungen sind Unternehmen in der Lage, Marktanteile zu halten und Gewinne zu erzielen. Um mit Produktinnovationen zukünftig Erfolg zu haben, muss die Planung neuer Produkte daher besonders sorgfältig durchgeführt werden. Dazu muss in Unternehmen ausreichend Fach- und Methodenwissen darüber vorhanden sein, auf welche Art und Weise das Neuprodukt im Laufe seines typischen Produktlebenszyklus altert und wie die Marketingstrategien daraufhin einzusetzen sind. Eine Schlüsselentscheidung für die Unternehmensführung ist es, wie viele Mittel für die Entwicklung des neuen Produktes bereitgestellt werden und ob der sich einstellende wirtschaftliche Erfolg den Unternehmensfortbestand sichert. Dazu muss das Unternehmen genügend Methoden- und Fachwissen darüber besitzen, wie und nach welchen Kriterien die Wirtschaftlichkeit von Produktinnovationen in der Planungsphase zu ermitteln ist. Dieses Buch richtet sich sowohl an professionelle Controller, Produktmanager, Projektmanager, Betriebswirte und Geschäftsführer in produkt- und projektorientiert geführten Unternehmen, als auch an diejenigen, die diesen steinigen Weg noch vor sich haben.