Risiko- und Chancenanalyse im Marketing

Da sich Risiken und Chancen im Grunde auf die Unsicherheit über zukünftige Ereignisse zurückführen lassen, kann sich die Unternehmung diesen nicht völlig entziehen. Eine Beeinflussung der Risiken und Chancen ist jedoch oftmals möglich. Soll diese dem ökonomischen Prinzip Rechnung tragen, so ist eine Analyse der Risiken und Chancen hinsichtlich ihrer Ursachen und Wirkungen erforderlich. Im einzelnen umfaßt diese Analyse die Identifikation, Untersuchung und Beurteilung von Risiken und Chancen. Der Verfasser greift hiermit ein immer wieder angesprochenes, aber bisher nur unzureichend behandeltes Thema von hoher Aktualität auf.