EL FENÓMENO DEL JUEGO LINGÜÍSTICO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS EN LENGUA RUSA

A notación. El artículo está dedicado a un análisis exhaustivo del fenómeno del juego lingüístico en los medios de comunicación en lengua rusa. El juego lingüístico se considera parte integrante de la comunicación mediática moderna, y desempeña funciones no sólo lúdicas, sino también manipulativas, expresivas y cognitivas. El autor subraya que el uso de formas lingüísticas no estándar -como juegos de palabras, neologismos, alusiones contextuales e intertextuales, parodias- se está convirtiendo en una poderosa herramienta para influir en la conciencia de la audiencia.La base metodológica fueron elementos de análisis del discurso, análisis estilístico y análisis de contenido, basados en ejemplos de los medios de comunicación rusos modernos. Se llegó a la conclusión de que el juego lingüístico se está convirtiendo no sólo en un recurso estilístico, sino también en un importante marcador cultural e ideológico.