Rechtssicher werben für Gesundheit und Schönheit

Werbung für Produkte, die Gesundheit oder Schönheit versprechen, ist besonders reglementiert. Die Rechtsprechung stellt hohe Anforderungen an gesundheitsbezogene Aussagen. Werbung für Arzneimittel und andere Heilmittel, Medizinprodukte, Nahrungsergänzungsmittel, bilanzierte Diäten und Kosmetika ist außerdem durch spezielle Gesetze und Verordnungen eingeschränkt. Die Gefahr von Abmahnungen und Rechtsstreitigkeiten ist bei diesen Produkten besonders hoch.
Dieser Praxisratgeber für Werbende hilft typische praxisrelevante Gefahren bei der Auswahl der Medien bis zur Durchführung der Kampagne zu vermeiden. Zahlreiche Tipps und mehrere hundert Beispiele aus der Rechtsprechung machen das Buch zum unverzichtbaren Begleiter für jeden, der sich mit Werbung für gesundheitsrelevante Produkte und Kosmetika beschäftigt.
Aus dem Inhalt:
Auswahl von Begriffen, Texten und Medien
Werbung mit Marken
Allgemeine wettbewerbsrechtliche Grundsätze, irreführende und vergleichende Werbung, Werbung mit Preisen und Rabatten
Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung, Social Media- und Influencer-Marketing
Generelle Anforderungen an gesundheitsbezogene Werbung
Heilmittelwerberechtliche Verbote und Einschränkungen
Werbung für Arzneimittel, Arzneimittelpreisbindung, Werbung mit Rabatten und Zugaben
Werbung für Medizinprodukte
Werbung für Nahrungsergänzungsmittel
Werbung für bilanzierte Diäten
Werbung für kosmetische Mittel