Während in den USA der Beruf des Influencers schon weitgehend etabliert ist und die Abläufe gelernt sind, steckt das Influencer Marketing in Deutschland zu großen Teilen noch in der Experimentierphase. Es ist an der Zeit, diese Phase zu beenden und allgemeingültige Regeln und Standards zu finden.
Dieses Buch hat den Anspruch, den Influencer-Begriff greifbar zu machen; unterschiedliche Typen von Meinungsmachern zu beschreiben; Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsdisziplin im Marketing-Mix einzuordnen; deren Umsetzung im Hinblick auf Marketingstrategie, Auswahl geeigneter Multiplikatoren, Projektmanagement; Umgang mit dem Influencer und Erfolgsmessung; einen Einblick in rechtliche Rahmenbedingungen zu geben sowie letztlich die Relevanz des Influencer Marketings einzuschätzen.
Sprache
Verlagsort
Editions-Typ
Maße
Höhe: 18.5 cm
Breite: 12 cm
ISBN-13
978-3-8252-5076-8 (9783825250768)
Schweitzer Klassifikation
Autor*in
Hochschule der Medien
Christof Seeger ist Professor und Studiendekan im Studiengang Crossmedia Publishing & Management an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Der Fokus seiner Arbeit liegt vor allem auf der digitalen Transformation von Pressenverlagen und Medienhäusern und dort mit den Herausforderungen im Marketing und der veränderten Mediennutzung.
