Product Placement im Spielfilm

Die Einbindung von Produkten des täglichen Lebens in die Spielfilmhandlung wirft Rechtsfragen auf, insbesondere wenn das Placement mit einer Gegenleistung verbunden ist. Eine solche Gegenleistung liegt bei unentgeltlicher Zurverfügungstellung des Produkts, vor allem aber bei Geldzahlung vor.
In den USA ist diese Form als Kofinanzierungsquelle üblich, in Deutschland durch die Rundfunkgesetzgebung, die ihre nähere Ausgestaltung in den Richtlinien für die Werbung der Landesmedienanstalten und der öffentlich-rechtlichen Rundfunksender erfährt, aufgrund des Trennungsgebots weitgehend verboten. Seit den BGH-Entscheidungen zum Film "Feuer, Eis und Dynamit" muß allerdings der Verbraucher auch in Deutschland zumindest bei der Kinovorführung mit Werbung im Film in bestimmtem Umfang rechnen.

Der neue Band behandelt vor diesem Hintergrund ausführlich
- Den Verbraucherschutz aus der Warte des Zuschauers beim Spielfilm im Kino, im Videokassettenvertrieb und bei Ausstrahlung,
- Das Beeinflussungsverbot bei Verwendung von Product Placement,
- Rückwirkungen von Product Placement auf die Buchung von Werbeslots,
- Die Programmqualität und
- Das Verhältnis der europäischen Spielfilmproduktion zur US-Konkurrenz vor dem Hintergrund förderungspolitischer Erwägungen.