Grundprinzipien des Channelmanagements - Principles of Channel Management

Dieses Fachbuch bietet einen Überblick über den Bereich des Managements von Mehrkanalsystemen und
richtet sich primär an (künftige) Marketingverantwortliche sowie Führungskräfte. Im Rahmen der marktorientierten Unternehmensführung wird Distributions- oder Channel-Management als eine Möglichkeit verstanden, Wettbewerbsvorteile für ein Unternehmen aufzubauen. Eine zielführende Anleitung für die Auswahl und Gestaltung der Wege eines Unternehmens zu seinen Kunden steht im Zentrum.
Um den Transfer in die internationale Unternehmenspraxis zu erleichtern, erscheint die Publikation gleichberechtigt in englischer und deutscher Sprache.